在經(jīng)歷了二季度半封鎖舉措之后，印度市場(chǎng)在6月底恢復(fù)了日常的生活節(jié)奏，一批來(lái)自中國(guó)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈人士開始觀望著是否以及如何回到當(dāng)?shù)亍?/p>

不過(guò)如今回想起來(lái)依然讓人心有余悸?！霸诙径纫咔楹車?yán)重、半封鎖舉措一直在延長(zhǎng)而且沒有解封跡象的時(shí)候，我們是真覺得慌，以為今年會(huì)懸了。”一名手機(jī)公司印度負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，但當(dāng)時(shí)其在印度本地的管理團(tuán)隊(duì)卻很有信心。

隨后的市場(chǎng)反應(yīng)證實(shí)了這種預(yù)判?！敖夥夂?，手機(jī)市場(chǎng)很快反彈，立馬產(chǎn)品就不夠賣了?！痹撁耸坷m(xù)稱。

同比來(lái)看，在2020年第二季度，印度同樣遭遇過(guò)完全的封國(guó)舉措，只是今年的封鎖要求沒有去年那般嚴(yán)格。但在解封之后的迅速消費(fèi)反彈態(tài)勢(shì)都是類似的。這種現(xiàn)象被分析師評(píng)價(jià)為“十分具有彈性”，也是吸引整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)對(duì)印度市場(chǎng)一直保持高度關(guān)注的原因所在。

但市場(chǎng)紅利持續(xù)釋放的同時(shí)，客觀來(lái)說(shuō)印度市場(chǎng)依然是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的投資所在地。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，今年以來(lái)，印度官方不斷在新品認(rèn)證、人員簽證等方面對(duì)中國(guó)品牌有所卡扣，從而對(duì)當(dāng)?shù)仄放茝S商的部署節(jié)奏帶來(lái)一定干擾。

疊加結(jié)構(gòu)性缺芯帶來(lái)的挑戰(zhàn)，顯示出在印度發(fā)展依然需要快速調(diào)整戰(zhàn)略部署，并積極聯(lián)合新的手機(jī)主芯片供應(yīng)商擁抱市場(chǎng)。而對(duì)供應(yīng)鏈廠商來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)移或新增至越南部署也是一個(gè)值得慎重考慮的解決方案。

快速反彈的市場(chǎng)

在二季度期間，雖然有較為嚴(yán)格的封鎖舉措在，但并沒有太影響到印度當(dāng)?shù)貙?duì)手機(jī)的購(gòu)買熱情。

“我們?cè)谟《鹊耐伦咴L時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然政策影響下，手機(jī)銷售門店正門是關(guān)閉的，但店家常常通過(guò)打開后門交易的方式，即便沒有促銷員，消費(fèi)者直接點(diǎn)單想要的機(jī)型，就可以完成交易。”前述人士介紹道。

如此，一定程度促成了印度智能機(jī)銷售市場(chǎng)在今年第二季度，取得了同比較大幅度增長(zhǎng)的一個(gè)背景因素。

據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，2021年第二季度，印度智能機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)了87%，即便從歷史角度來(lái)看，該季度的總出貨量與沒有受疫情影響的2018和2019年第二季度出貨量表現(xiàn)也相差無(wú)幾。

Counterpoint Research則指出，印度智能手機(jī)市場(chǎng)在2021年上半年創(chuàng)下了有史以來(lái)的最高出貨量。因?yàn)榈诙ㄐ鹿诜窝滓咔槠陂g消費(fèi)者情緒的下降，市場(chǎng)環(huán)比下跌了14%。但由于智能手機(jī)市場(chǎng)的彈性，降幅小于預(yù)期。

大幅增長(zhǎng)的市場(chǎng)底盤背后，一方面是由于去年印度采取了徹底的封國(guó)舉措，導(dǎo)致部分月份出現(xiàn)了真實(shí)的零銷售表現(xiàn)；但另一方面也意味著，智能機(jī)廠商們?cè)诖似陂g獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。

Canalys統(tǒng)計(jì)顯示，今年第二季度，智能機(jī)出貨量頭部五家的廠商中，除了vivo同比增速在45%之外，其他廠商都實(shí)現(xiàn)了超過(guò)70%的同比出貨增速，realme更是達(dá)到181%的增速。

Counterpoint高級(jí)分析師Prachir Singh表示，4-5月受封鎖舉措影響，智能手機(jī)出貨量較低，然而隨著限制措施的取消和門店重新開張，市場(chǎng)在6月份看到了被壓抑的需求。以線下為中心的品牌在4月和5月受到的影響更大，因?yàn)橄M(fèi)者更喜歡在線購(gòu)物渠道。像小米和realme這樣的品牌能夠利用它們更好的線上渠道保持高銷量。

“諸多案例都說(shuō)明，智能手機(jī)已經(jīng)成為印度當(dāng)?shù)厝松钪械谋匦杵罚?月快速釋放的需求就證明了這一點(diǎn)。”Prachir續(xù)稱。

Canalys分析師Sanyam Chaurasia也指出，“對(duì)于智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這敲響了警鐘，表明平等支持線上和線下渠道的重要性。”

當(dāng)然，疫情也并非對(duì)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)能力完全沒有影響，這更多體現(xiàn)在不同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面。

“我們發(fā)現(xiàn)，疫情對(duì)當(dāng)?shù)氐挠绊懼饕谟诓糠謨r(jià)位的手機(jī)方面，但我們的偏低端機(jī)型就不夠賣，會(huì)面臨斷貨問(wèn)題?！鼻笆鍪謾C(jī)公司人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言，綜合調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，疫情并不會(huì)消滅對(duì)手機(jī)的消費(fèi)需求，只是會(huì)讓中間價(jià)位段的消費(fèi)能力缺失。“比如在某個(gè)高端價(jià)位段以上的產(chǎn)品，銷量其實(shí)在增加；低端機(jī)銷量也在增加；反而是中間價(jià)位段層面，受打擊最大。證明目前當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)過(guò)程中兩極分化比較嚴(yán)重。”

外部挑戰(zhàn)持續(xù)

上述跡象都顯示出，作為全球第二大智能機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，印度智能機(jī)的紅利依然在快速釋放。這成為拉扯整個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈對(duì)當(dāng)?shù)亍巴床⒖鞓?lè)著”的一個(gè)要素。

有手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年以來(lái)，印度官方加大了對(duì)中國(guó)品牌的限制舉措。

據(jù)介紹，影響電子產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N售的主要有兩方面的認(rèn)證：其一為對(duì)元器件的清關(guān)認(rèn)證，其二為對(duì)新品的售賣認(rèn)證。若沒有得到前者認(rèn)證，則元器件無(wú)法通過(guò)海關(guān)進(jìn)入工廠；若沒有后者，則即便產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)，卻無(wú)法在印度貼上可供售賣的標(biāo)簽。

“卡認(rèn)證的目的，本質(zhì)上是希望促進(jìn)電子產(chǎn)品在印度的本地化生產(chǎn)，這也是印度多年來(lái)在推行的舉措?！鼻笆霎a(chǎn)業(yè)鏈人士表示，目前主要卡的產(chǎn)品較多為IoT品類，由此會(huì)導(dǎo)致新品上市時(shí)間被迫拖延多個(gè)月。

同時(shí)，對(duì)人員也有所限制，主要表現(xiàn)在工作簽證方面?！昂炞C管控比較嚴(yán)格，拒簽率比較高，偶爾才會(huì)放行一些人。目的也是鼓勵(lì)本地就業(yè)?！鼻笆鋈耸坷m(xù)稱，但需要注意的是，若沒有中國(guó)人員前往進(jìn)行籌措和管理，這種舉措似乎也未必會(huì)給當(dāng)?shù)貛?lái)多大就業(yè)機(jī)會(huì)。

在此背景下，越南成為目前看起來(lái)相對(duì)安全的設(shè)廠所在。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，由于越南和印度之間有雙邊貿(mào)易協(xié)定，印度當(dāng)?shù)啬壳安粫?huì)卡扣來(lái)自越南的商品或元器件。

“這種情況下，我在越南設(shè)廠，一方面可以運(yùn)輸商品過(guò)去印度，另一方面也可以供給東南亞，是更穩(wěn)妥的做法?！鼻笆龉?yīng)鏈人士稱，相比之下，印度的勞動(dòng)力成本、素質(zhì)，包括政策風(fēng)險(xiǎn)和投資商務(wù)環(huán)境都不如越南，因此成為備受關(guān)注的投資所在地。

除此之外，更為重要的還是缺芯問(wèn)題依然困擾著智能機(jī)的供應(yīng)和調(diào)配。

前述手機(jī)廠商人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，考慮到5G手機(jī)芯片的利潤(rùn)率更高，芯片廠商們更傾向于優(yōu)先供應(yīng)相對(duì)高端的5G芯片產(chǎn)品。這導(dǎo)致到目前為止，4G手機(jī)芯片依然相對(duì)緊缺，且偏低端的5G芯片也存在緊缺難題。

“這意味著公司的戰(zhàn)略需要一直隨著市場(chǎng)行情變化來(lái)調(diào)整，雖然印度目前的5G基礎(chǔ)設(shè)施還沒有部署成熟，但我們可以通過(guò)推出性價(jià)比高的5G手機(jī)，來(lái)彌補(bǔ)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求?！鼻笆鋈耸刻寡浴?/p>

另?yè)?jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，除了5G SoC芯片主要兩大供應(yīng)商高通和聯(lián)發(fā)科之外，紫光展銳也在這兩年間積極推出相應(yīng)產(chǎn)品用以滿足市場(chǎng)需求，這成為手機(jī)廠商應(yīng)對(duì)當(dāng)前環(huán)境的一個(gè)較好解決方案。

整體來(lái)看，雖然印度當(dāng)?shù)丨h(huán)境依然存在較大發(fā)展挑戰(zhàn)，但不可否認(rèn)的是，中國(guó)手機(jī)廠商近些年來(lái)已經(jīng)積極占據(jù)了當(dāng)?shù)貥O高的市場(chǎng)空間?？简?yàn)廠商們的，將更多是如何能夠積極靈活打通更豐富的渠道和供應(yīng)鏈，更加充分地參與競(jìng)爭(zhēng)。