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消費(fèi)市場:疫情之后商務(wù)休閑有了新定義
美國棉花公司 /供稿
隨著混合工作制度應(yīng)用得越來越普遍，公司試圖吸引那些習(xí)慣于在家里穿著T恤、運(yùn)動褲和連帽衫遠(yuǎn)程辦公的員工，辦公室著裝規(guī)定將進(jìn)一步放寬。
目前美國企業(yè)正在考慮如何讓員工平穩(wěn)地重返工作場所。自從疫情賦予“商務(wù)休閑”新含義一年多之后（去年睡衣銷量比2019年翻了一番多），員工和零售商都在思考，職業(yè)裝的新定義將是什么。休閑和舒適兩個元素將發(fā)揮主要作用。
福特汽車公司計(jì)劃為3萬名員工提供一個混合選擇，居家工作，同時(shí)當(dāng)員工認(rèn)為項(xiàng)目或團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動需要時(shí)可來辦公室。這就讓工作著裝選擇變得略有點(diǎn)頭疼。
“我不確定我們會不會看到員工穿著睡衣跑來公司，”福特公司人力資源總監(jiān)基爾斯滕·羅賓遜（Kiersten Robinson）周日上午對哥倫比亞廣播公司（CBS）說，“但我們會有一個更寬松的著裝規(guī)范?！?/span>
Euro Monitor國際時(shí)尚與奢侈品分析師本杰明·施耐德（Benjamin Schneider）表示，由于在疫情期間，消費(fèi)者越來越多地選擇休閑放松的著裝風(fēng)格，時(shí)尚與運(yùn)動服裝之間的界限將繼續(xù)模糊。
施耐德說：“消費(fèi)者越來越多地選擇休閑、舒適的服裝，如休閑服和運(yùn)動服，而不是更正式或更受潮流影響的服裝。雖然很多時(shí)尚單品，如連衣裙、半身裙和牛仔褲，肯定會從2020年創(chuàng)紀(jì)錄的低點(diǎn)反彈，因?yàn)橄M(fèi)者現(xiàn)在又找到機(jī)會穿上這些產(chǎn)品，但非運(yùn)動類服裝的長期前景并不如運(yùn)動服那樣樂觀。隨著混合工作制度應(yīng)用得越來越普遍，公司試圖吸引那些習(xí)慣于在家里穿著T恤、運(yùn)動褲和連帽衫遠(yuǎn)程辦公的員工，辦公室著裝規(guī)定將進(jìn)一步放寬。”
根據(jù)Cotton Incorporated的新冠病毒消費(fèi)者反應(yīng)調(diào)查（2020年3月20日第一輪和2021年2月28日第五輪），現(xiàn)在比疫情前穿著更舒適服裝的消費(fèi)者人數(shù)從疫情之初的63%增加到今年的74%。
最近，根據(jù)新冠病毒反應(yīng)調(diào)查（第五輪），消費(fèi)者將T恤（47%）列為疫情期間最常穿的服裝。其次是運(yùn)動褲、運(yùn)動衫或慢跑服（38%）、牛仔褲（34%）、緊身褲或瑜伽褲（29%）、休閑襯衫、褲子或短褲（25%）和運(yùn)動服/運(yùn)動衫、褲子或短褲（22%）。
零售市場情報(bào)公司Edited表示，從2020年到2024年，全球休閑和睡衣市場預(yù)計(jì)將增長195億美元，復(fù)合年增長率為9%。
“連帽衫、T恤和兩件式套裝出現(xiàn)在2021年秋季時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師系列中，男士休閑裝最近也被加入了英國的通脹一攬子因素中，以根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)行為對商品進(jìn)行加權(quán)，” Edited的時(shí)尚和零售分析師Krista Corrigan說，“最近發(fā)生的這些事件，以及其他一些因素，如產(chǎn)品投資增加和售罄，表明休閑產(chǎn)品銷售表現(xiàn)良好?！?/span>
Corrigan指出，在女裝領(lǐng)域，運(yùn)動褲的銷量增長最為顯著（72%），這是因?yàn)榭鞎r(shí)尚的零售商迅速搶占了舒適性潮流。羅紋針織、開叉下擺和無縫款式的緊身褲銷售態(tài)勢也相當(dāng)不錯。Corrigan說，在男裝方面，圖案T恤、運(yùn)動褲和連帽衫成為主力軍。
根據(jù)Cotton Incorporated 新冠病毒消費(fèi)者反應(yīng)調(diào)查（第五輪），大多數(shù)消費(fèi)者（84%）同意穿舒適衣服有助于他們感覺更好。此外，根據(jù)2021年cotton Incorporated 生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor? ）的數(shù)據(jù)，與聚酯和尼龍等合成纖維制成的服裝相比，84%的消費(fèi)者認(rèn)為棉質(zhì)服裝最舒適，也最柔軟。絕大多數(shù)人認(rèn)為棉質(zhì)面料最適合做T恤（89%）、休閑服（76%）和運(yùn)動服（52%）。
據(jù)生活方式調(diào)查的研究，考慮到近五分之四的消費(fèi)者（79%）認(rèn)為棉是他們最喜歡穿的纖維，因此，在許多服裝類別中，這種對棉的偏愛是有道理的。百分比明顯超過了消費(fèi)者的下一個選擇：聚酯纖維（3%），或人造絲（1%）。
同樣，根據(jù)生活方式調(diào)查的研究，超過五分之二的消費(fèi)者表示，他們對那些在T恤衫（45%）、牛仔褲（42%）和休閑服裝（42%）中用合成纖維替代棉花的品牌感到煩惱不滿。另外39%的人不喜歡在運(yùn)動服中用合成材料替代棉，其次是商務(wù)服裝（36%）。此外，大多數(shù)消費(fèi)者表示，他們愿意支付更多的錢，以避免在T恤（60%）、休閑服（56%）、牛仔褲（51%）和運(yùn)動服（51%）中用價(jià)格較低的人造纖維替代棉。
趨勢預(yù)測公司W(wǎng)GSN的首席執(zhí)行官兼總裁卡拉?布扎西（carla Buzasi）表示，各品牌應(yīng)該考慮如何為如今飽受疫情創(chuàng)傷的消費(fèi)者提供舒適和安心。
布扎西在最近舉辦的零售連接2021線上活動上說：“我們正在從服裝、內(nèi)飾、面料等中尋找商機(jī)，當(dāng)人們做出購買決定時(shí)，這些機(jī)會將變得非常重要。我認(rèn)為，我們應(yīng)該考慮人們希望與你、你的品牌和你的產(chǎn)品建立怎樣的聯(lián)系，以及與周圍人的互動。如果你能成為這中間的催化劑，那么我認(rèn)為你和你的品牌將會有一個非常光明的未來?！?/span>
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