2021年，國貨迎來新一波消費熱潮，運動賽道、內(nèi)衣賽道國產(chǎn)品牌紛紛崛起，消費市場也將眼光更多地投向本土品牌。而在千億級規(guī)模的羽絨服賽道中，歷時45年，底蘊深厚又積極革新的波司登成為品質(zhì)國貨的佼 佼者。

　　千億羽絨服市場意味著什么？

　　根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年中國羽絨服市場規(guī)模就已達到1209億元，2020年市場規(guī)模更是突破1300億元，預(yù)計2022年中國羽絨服市場將達到1621億。不斷增長的市場空間為數(shù)不勝數(shù)的羽絨服品牌們帶來機遇，也推動頭部品牌在激烈競爭中夜以繼日地向著高端市場發(fā)起沖擊。

　　在長達45年的探索與發(fā)展中，波司登作為占據(jù)一定市場份額的品牌做出了許多努力。科技方面重塑行業(yè)認知，通過多項標(biāo)準(zhǔn)制定彰顯國貨品質(zhì)；時尚領(lǐng)域引領(lǐng)潮流，以多場大秀呈現(xiàn)中國羽絨品牌的時尚力。此外，一系列的科技創(chuàng)新、設(shè)計升級、時尚賦能以及數(shù)字化運營變革進一步奠定品牌的行業(yè)地位。

　　聚焦主航道 探索新極限

　　卓越的產(chǎn)品實力賦予波司登品牌強大的適應(yīng)能力與抗壓能力，在2020年“寒冬”的影響之下，依然迸發(fā)出奮勇拼搏的力量。2020/21年度，波司登業(yè)績實現(xiàn)逆勢上揚，營收達到135.165億元，凈利突破17.09億元，全年盈 利增長42.1%，連續(xù)數(shù)年實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

　　自2018年以來，波司登回歸創(chuàng)業(yè)初心，堅持品牌引領(lǐng)，踏上了“二次創(chuàng)業(yè)”新征程。在三年的砥礪奮斗和轉(zhuǎn)型升級之后，用一份亮眼的凈利 潤增長成績單，證明品牌“聚焦主航道、聚焦主品牌”的堅守行之有效。

　　在聚焦主航道之余，波司登積極探索新極限、新技術(shù)與新風(fēng)尚，憑借領(lǐng) 先產(chǎn)品與強勁實力收獲了國內(nèi)外消費者的認可，也從國內(nèi)市場走向世界舞臺，首 次入選2021全球最 具價值服飾品牌排行榜50強，讓世界看見中國品質(zhì)。

　　這份由Brand Finance發(fā)布的50強榜單中，波司登作為中國服裝的代表，以高達39%的增速強勢上榜，不僅體現(xiàn)了波司登在行業(yè)下行背景中的逆勢增長，也預(yù)示著品牌正邁向全球最有價值服飾品牌第一梯隊。

　　百道工藝精心打磨 45年匠心如初

　　品牌力的積淀離不開產(chǎn)品領(lǐng) 先與技術(shù)發(fā)展，也離不開45年來一如既往的匠心品質(zhì)。每一次冬夏交替，波司登新品始終為消費者帶來不間斷守護。正如輕薄的云朵防曬能讓夏日烈陽變得溫柔；以鮮花為靈感的輕暖羽絨也可詮釋冬日的多樣姿彩。

　　但無論是進行時的夏日新品，還是未來時態(tài)的冬裝系列，都立足于產(chǎn)品的前沿工藝與匠心品質(zhì)。據(jù)了解，深耕羽絨服領(lǐng)域45年，波司登至今已擁有多項行業(yè)領(lǐng) 先的專 利技術(shù)。在產(chǎn)品工藝方面，每一件羽絨服都經(jīng)過62位工藝師、150道工序精心打磨而成，將品牌匠心詮釋到每一處細節(jié)。波司登相信，只有不斷革新的產(chǎn)品，才能滿足消費者的需求，在全球競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

　　當(dāng)下，羽絨服賽道登場者眾多，優(yōu)勢不一競爭加劇，市場潛力也不容小覷。波司登在以往3年經(jīng)歷艱辛變革，收獲良好成果，也將總結(jié)經(jīng)驗再出發(fā)，開啟又一個新三年戰(zhàn)略。時間在變，但品牌打造全球領(lǐng) 先的羽絨服專家這一目標(biāo)依然如故，2021年，砥礪前行的波司登將繼續(xù)立足產(chǎn)品、積極變革，我們也對新一年的成績單拭目以待。