2021年4月9日，波司登發(fā)布2020/2021財(cái)年正面盈 利預(yù)告，預(yù)計(jì)年收入同比增長10%-15%，歸母凈利同比增速約40%左右，毛利率同比提升約有3個(gè)百分點(diǎn)，盈 利和業(yè)績的表現(xiàn)超出預(yù)期。

　　值得注意的是，早在2020年6月波司登對外公布的年度財(cái)報(bào)中，就已經(jīng)有了超過百億的營業(yè)收入及17.4%的營收增長率。2020/21中期業(yè)績也延續(xù)營收穩(wěn)健增長、利 潤強(qiáng)勁上升的良好勢頭。要知道去年正是新冠疫情最嚴(yán)重的一段時(shí)期，國內(nèi)外大部分品牌舉步維艱，波司登卻在逆風(fēng)中加速前進(jìn)。

　　逆風(fēng)而行 有跡可循

　　疫情帶來的沖擊逐漸淡化，隨著人們的需求服裝行業(yè)正在快速回暖，服飾類品牌也迎來了相對穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期。危機(jī)感退去后的其他 品牌，也可以借鑒學(xué)習(xí)一下波司登身處此次困境時(shí)的處理方式，實(shí)際上，波司登也已經(jīng)給出了這份試卷的答案。

　　面對疫情時(shí)的波司登始終堅(jiān)持以“聚焦主航道、聚焦主品牌”為戰(zhàn)略目標(biāo)、堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式、堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，推進(jìn)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動品牌形象、供應(yīng)鏈管理及電商運(yùn)營等持續(xù)全面升級，尤其羽絨服業(yè)務(wù)板塊的品牌升級效果凸顯。

　　以品牌為著力點(diǎn)，不斷地升級優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，加固消費(fèi)者對品牌印象，提升消費(fèi)者對品牌的好感度。面對Z時(shí)代喜歡追逐潮流、追趕時(shí)尚的年輕人，波司登以領(lǐng) 先的“功能+時(shí)尚”設(shè)計(jì)理念，一直努力提升產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)和科技功能。

　　品牌升級成功的同時(shí)，波司登對產(chǎn)品成本的管控也處于理想狀態(tài)，收 益自然呈增長趨勢。

　　全新風(fēng)格 時(shí)尚潮流

　　對比幾年前，如今的波司登已經(jīng)大變樣，年輕化的設(shè)計(jì)風(fēng)格和配色、當(dāng)紅明星代言、進(jìn)入李佳琦的直播間、自身的產(chǎn)品質(zhì)量過硬。面對這樣的波司登，越來越多的年輕消費(fèi)者開始難以捂住自己的錢包。

　　隨著天氣逐漸升溫，波司登推出了2021全新春夏系列，該系列擷取“云朵”的輕盈、多彩為靈感，以獨(dú)特前衛(wèi)的視角，意在給消費(fèi)者開啟一場換發(fā)生命力的春夏之旅。

　　此次的春夏系列分為高端系列、休閑通勤系列、時(shí)尚運(yùn)動系列，作為波司登時(shí)尚和功能的延伸，風(fēng)格設(shè)計(jì)完全符合當(dāng)代年輕人的審美。

　　首 次登榜 專業(yè)肯定

　　不久前，英國知名的獨(dú)立品牌評估機(jī)構(gòu)BrandFinance(品牌金融)公布了“2021全球最 具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)(Brand Finance Apparel 50 2021)”，波司登首 次入選，是增速第三的品牌，增長高達(dá)39%，位列服飾品牌榜第50名。

　　波司登創(chuàng)始于1976年，專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過150道工序，如今已暢銷72個(gè)國家，全球超過兩億人在穿。

　　至今44年，波司登承載著太多的榮譽(yù)和光環(huán)，曾在1998年時(shí)登隨科考隊(duì)登頂珠穆朗瑪峰、2007年9月獲得“世界名 牌”稱號、2009年被中國品牌研究院評選為“國家名片”等。今年8月，波司登又憑借專業(yè)品質(zhì)榮獲“2020中國安心獎(jiǎng)年度服飾企業(yè)大獎(jiǎng)”，成為全球72國消費(fèi)者的安心之選，未來的波司登會帶給我們更多驚喜，值得期待!