7月21日下午，波司登公布截至2021年3月31日的2020/2021財年業(yè)績報告。從業(yè)績來看，2020/2021財年波司登實現(xiàn)營收135.17億元，同比增長10.88%；實現(xiàn)凈利17.1億元，同比增長42.09%；實現(xiàn)毛利79.24億元，同比增長18.12%。
在財報中，波司登董事局主席高德康將自2018年以來的企業(yè)轉(zhuǎn)型稱為是“二次創(chuàng)業(yè)”，并表示歷經(jīng)三年砥礪奮斗，企業(yè)經(jīng)營質(zhì)效雙雙躍升，品牌勢能全面引爆，打贏了企業(yè)發(fā)展史上力度最大的轉(zhuǎn)型升級“關(guān)鍵戰(zhàn)”。
記者梳理波司登近年業(yè)績發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)是其自2016/2017財年以來，連續(xù)五年實現(xiàn)營收和凈利均雙位數(shù)增長。
特別是面對新冠肺炎疫情和外部環(huán)境的挑戰(zhàn)，波司登2020/2021財年不僅實現(xiàn)135.2億元營收再創(chuàng)歷史新高，還通過提升經(jīng)營質(zhì)量、重視現(xiàn)金流管理，實現(xiàn)經(jīng)營活動現(xiàn)金流達(dá)31.3億元，同比大幅上升155.8%。
目前，波司登年均收入復(fù)合增長率達(dá)18.5%，企業(yè)毛利率已從2015/2016財年的45.1%提高到如今的58.6%，品牌羽絨服毛利率也從2015/2016財年的50%提升到63.7%。
跨越疫情沖擊迎來業(yè)績的逆勢上揚(yáng)，波司登認(rèn)為品牌力就是最好的免疫力。
據(jù)悉，近三年企業(yè)深挖“大品牌、好質(zhì)量、羽絨服代名詞”的品牌基因，集中優(yōu)勢力量強(qiáng)化戰(zhàn)略資源，對品牌、產(chǎn)品、渠道、零售、供應(yīng)鏈等進(jìn)行全面升級。 其中，核心羽絨服品牌波司登聚焦“全球熱銷的羽絨服專家”定位，專注產(chǎn)品創(chuàng)新、發(fā)力零售變革，贏得時代主流消費者的認(rèn)可。同時，雪中飛、冰潔羽絨服品牌取得良性發(fā)展，貼牌加工管理業(yè)務(wù)以及時尚女裝業(yè)務(wù)也經(jīng)受住疫情沖擊，從而實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健高增長的戰(zhàn)略目標(biāo)。 數(shù)據(jù)也印證了這一點，核心羽絨服品牌波司登業(yè)績獨撐企業(yè)逾八成收入。在2020/2021財年，波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入108.9億元，同比增長14.5%，占企業(yè)總收入的80.5%；貼牌加工管理業(yè)務(wù)收入15.36億元，同比下降4.7%，占企業(yè)總收入的11.4%；女裝業(yè)務(wù)收入9.47億元，同比下降3.7%，占企業(yè)總收入的7%；多元化服裝業(yè)務(wù)收入1.45億元，同比上升72.7%，占企業(yè)總收入的1.1%。
優(yōu)化周轉(zhuǎn)供應(yīng)7天快反 在消費放緩的疫情期間，如何減少庫存、優(yōu)化供應(yīng)、加速周轉(zhuǎn)成為不少服裝企業(yè)面臨的考驗。 從財報來看，波司登采取直營與經(jīng)銷不同訂貨和范例的靈活模式，優(yōu)化對直營店和經(jīng)銷店的訂貨調(diào)控，并在2020/2021財年將直營與經(jīng)銷商的首次訂貨比例降為不超過30%，余下訂單均根據(jù)市場的實際反饋進(jìn)行補(bǔ)單，以此減輕企業(yè)的庫存壓力，優(yōu)化渠道庫存管理。 為此，波司登通過一體化庫存平臺與智能配送中心服務(wù)全國直營、經(jīng)銷門店及電商配送管理模式，在2020/2021財年實現(xiàn)對全國直營9大倉及經(jīng)銷商12小倉的統(tǒng)一庫存管理，可以根據(jù)市場銷售情況實施不同的倉庫配置、產(chǎn)品存儲，并輔以動靜態(tài)盤點等手段不斷優(yōu)化補(bǔ)貨可得率、庫銷比等。 記者注意到，通過訂單精細(xì)化管理、生產(chǎn)周期管理、前置備料管理及精準(zhǔn)排單等措施，如今波司登在柔性快反方面可以做到旺季銷售補(bǔ)單頻次提升至8次以上，快反周期穩(wěn)定在7—18天。 而在物流配送方面，波司登可以做到根據(jù)每一筆訂單的數(shù)量、重量、體積等，由系統(tǒng)自動為每一筆訂單匹配運輸配送資源，并對攬收、分撥、在途、簽收等環(huán)節(jié)進(jìn)行全過程監(jiān)控，實現(xiàn)配送時效達(dá)標(biāo)率約98%、正確率近100%。 “不管訂單流量洪峰有多大，都能做到當(dāng)天的訂單當(dāng)天出庫，并按約定的時效準(zhǔn)時送達(dá)零售終端或消費者?！辈ㄋ镜窃谪攬笾腥缡欠Q。
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