一、中國(guó)童裝市場(chǎng)的多元性

　　1.中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)水平的多層次性

　　中國(guó)童裝市場(chǎng)因?yàn)閮和詣e、年齡、區(qū)域、不同家庭收入水平的差異性，而形成其多層次性、多元性。總體上是大中城市消費(fèi)水平高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)普遍高于西北地區(qū);低收入群體服裝消費(fèi)的潛力巨大，但購(gòu)買(mǎi)能力有限;中、高收入階層對(duì)服裝產(chǎn)品的需求已由量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)的提高，講究品位和流行。在南北方大中城市，南方童裝消費(fèi)偏于低檔，北方卻比較注重品牌。兒童性別上，表現(xiàn)在女童裝比男童裝消費(fèi)水平高。年齡上，大童裝消費(fèi)水平差，小童裝較高。

　　2.中國(guó)童裝產(chǎn)品的多元性

　　中國(guó)童裝產(chǎn)品的多元性源于消費(fèi)需求的較大差異性，不同年齡段的兒童由于生理和心理上的區(qū)別，對(duì)于童裝的需求不一樣;不同地域的兒童對(duì)童裝產(chǎn)品的需求又有明顯的差異;由于兒童所處不同家庭環(huán)境，其對(duì)童裝的需求也有著文化與檔次上的區(qū)別。

　　二、中國(guó)童裝市場(chǎng)格局的不穩(wěn)定

　　中國(guó)童裝起步于上世紀(jì)90年代初，相對(duì)于整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的童裝業(yè)來(lái)說(shuō)起步較晚。隨著改革開(kāi)放的深入，人民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善，對(duì)童裝的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)原有的幾個(gè)知名品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，一些順應(yīng)市場(chǎng)的童裝品牌應(yīng)運(yùn)而生;此時(shí)，海外的童裝品牌也趁機(jī)而入。雖然近20年來(lái)，中國(guó)服裝工業(yè)有了一個(gè)非常迅速的發(fā)展，男裝、女裝等服裝都已有了全國(guó)性的品牌，而在童裝領(lǐng)域，還很少有這樣的企業(yè)，即使有個(gè)別企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了一定水平，但與男裝、女裝的巨型企業(yè)比較起來(lái)，就顯得非常小了。

　　中國(guó)到2013年新生兒出生數(shù)將進(jìn)入高峰期，中國(guó)將形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)，因此童裝的發(fā)展?jié)摿薮?，利?rùn)空間豐厚，再加上國(guó)內(nèi)童裝業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)上的不足，如大童裝品牌缺失，使得無(wú)數(shù)的國(guó)內(nèi)外知名品牌不斷涌現(xiàn)，這些品牌中有法國(guó)、意大利、加拿大、英國(guó)等國(guó)的知名品牌，也有國(guó)內(nèi)著名服裝企業(yè)，例如杉杉、李寧、紅豆等等，各品牌使出渾身解數(shù)，欲在競(jìng)爭(zhēng)中分得一塊大的蛋糕。特別是中國(guó)加入WTO后，中國(guó)的童裝業(yè)更加面臨一個(gè)重新洗牌的格局。國(guó)內(nèi)外知名品牌在中國(guó)童裝市場(chǎng)上將展開(kāi)新的一輪的“圈地運(yùn)動(dòng)”,市場(chǎng)格局將處于一個(gè)新的大調(diào)整期。

　　在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中，如何找準(zhǔn)自己的定位，創(chuàng)建一個(gè)品牌，就要深入調(diào)查市場(chǎng)，綜合分析各類(lèi)信息，認(rèn)清發(fā)展方向，才能永處不敗之地。中國(guó)童裝企業(yè)也應(yīng)搶抓機(jī)遇順應(yīng)市場(chǎng)，逐步由“數(shù)量銷(xiāo)售階段”轉(zhuǎn)移到“品牌銷(xiāo)售階段”，做一個(gè)有文化內(nèi)涵的品牌，開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)新的局面。