相對(duì)于男裝、女裝和運(yùn)動(dòng)裝等成熟細(xì)分市場(chǎng)，中國(guó)兒童鞋服行業(yè)仍處于增長(zhǎng)較快的成長(zhǎng)期，是服裝行業(yè)的熱門(mén)細(xì)分賽道。而目前，盡管無(wú)品牌兒童鞋服仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但隨著居民對(duì)兒童鞋服消費(fèi)品質(zhì)、安全性要求的提高以及消費(fèi)能力的提升，未來(lái)兒童鞋服品牌化消費(fèi)需求將日趨旺盛。

　　兒童鞋服行業(yè)仍處于成長(zhǎng)期，規(guī)模增速亮眼

　　作為滿(mǎn)足人們“衣食住行”等基本生活需求的傳統(tǒng)行業(yè)，鞋服市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)增速回落影響，增長(zhǎng)速度放緩，而得益于人口結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)升級(jí)等因素，兒童鞋服市場(chǎng)成為這一片紅海中位數(shù)不多的機(jī)會(huì)細(xì)分市場(chǎng)?？傮w來(lái)看，對(duì)標(biāo)國(guó)外成熟市場(chǎng)，中國(guó)兒童鞋服市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)期，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。

　　從行業(yè)規(guī)模來(lái)看，2012年至今，中國(guó)兒童鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2012-2017年全國(guó)兒童鞋服行業(yè)整體零售額年均復(fù)合增速高達(dá)10.9%，2018年達(dá)到了2615億元。而得益于“二胎”政策促使消費(fèi)群體人口增加、消費(fèi)升級(jí)、品牌滲透率加大等利好因素影響，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年兒童鞋服行業(yè)還將加速擴(kuò)張，到2022年市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億。

　　而從行業(yè)規(guī)模增速來(lái)看，2012-2017年，兒童服裝細(xì)分行業(yè)年復(fù)合增速高達(dá)10.9%，不僅高于行業(yè)整體6.1%的增速，也明顯高于運(yùn)動(dòng)、女裝、男裝等細(xì)分市場(chǎng)?？梢?jiàn)，由于國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)成熟度仍然較低，未來(lái)發(fā)展?jié)摿Ω蟆?/p>

　　兒童鞋服品牌化大勢(shì)所趨，低端品牌仍是市場(chǎng)主體

　　而從兒童鞋服未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，品牌化是必然趨勢(shì)之一。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017年，中國(guó)兒童鞋服市場(chǎng)中，無(wú)品牌市場(chǎng)占據(jù)了65%的份額，而隨著居民消費(fèi)升級(jí)理念變遷以及消費(fèi)能力的提高，2017-2022年兒童鞋服品牌市場(chǎng)的年均復(fù)合增速有望達(dá)到17.5%，遠(yuǎn)高于無(wú)品牌市場(chǎng)9.1%的增速，而到2022年，品牌市場(chǎng)的市占率也有望提升至43.8%。

　　更具體的，若以各品牌天貓旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店、品牌官網(wǎng)大小童裝秋冬當(dāng)季主力暢銷(xiāo)款棉衣的折扣后價(jià)格為劃分基礎(chǔ)，將價(jià)格高于1000的為奢侈市場(chǎng)，400-1000的為高端市場(chǎng)，250-400的為中端市場(chǎng)，小于250的為低端市場(chǎng)，那么2017年兒童鞋服品牌市場(chǎng)中仍以低端品牌為主，占比高達(dá)55.9%，其次是中端和高端市場(chǎng)，市場(chǎng)率均在20%左右。而未來(lái)，隨著無(wú)品牌鞋服朝品牌服飾轉(zhuǎn)型，將進(jìn)一步擴(kuò)大低端品牌的市占率，預(yù)計(jì)到2022年低端兒童鞋服品牌市占率將提升至57.5%。

　　此外，從不同風(fēng)格來(lái)看，在品牌兒童鞋服市場(chǎng)中，簡(jiǎn)約、運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚風(fēng)格最受市場(chǎng)追捧，在品牌兒童鞋服市場(chǎng)中市占率均在20%以上。而盡管不同風(fēng)格細(xì)分市場(chǎng)上低端品牌的主導(dǎo)地位均十分顯著，但各等級(jí)品牌的市占率有部分差異，例如，簡(jiǎn)約、卡通和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的低端品牌占比更大，而潮酷和時(shí)尚風(fēng)格的高端品牌優(yōu)勢(shì)相對(duì)突出。