日前，作為北京時裝周的重點論壇之一的北京時尚高峰論壇——北京聯(lián)合大學分論壇暨第三屆品牌與新媒體高峰論壇在北京聯(lián)合大學商務學院召開。本次論壇主題為時尚品牌的數(shù)字化創(chuàng)新。數(shù)字經(jīng)濟時代下的時尚產(chǎn)業(yè)，日益呈現(xiàn)出極致的沉浸式體驗和消費升級趨勢。數(shù)字化科技成為了各大品牌最得力的市場抓手，而數(shù)字化創(chuàng)新成為了時尚品牌必須關注的痛點和挑戰(zhàn)，也是時尚品牌與用戶建立更高黏性和忠誠度的有效“捷徑”。時尚品牌的數(shù)字化賦能，有利于精準抓取消費者需求和畫像，激發(fā)時尚設計靈感，孵化最新時尚理念。在數(shù)字化創(chuàng)新的愿景下，有效驅(qū)動數(shù)字化媒體、開展數(shù)字化智能營銷、重新定位數(shù)字化技術價值、再造時尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新戰(zhàn)略，將成為數(shù)字化潮流下時尚品牌向陽生長的內(nèi)動力和生命之源。

　　本次論壇由韋恒教授主持。會議開始由北京聯(lián)合大學黨委副書記王愛軍致辭，從北京聯(lián)合大學產(chǎn)學研發(fā)展立足于北京的視角，詮釋了本次論壇舉辦的重要意義，并預祝本次論壇取得圓滿成功。最后，王愛軍副書記與2020北京時裝周組委會主席團副主席、北京時尚控股有限責任公司黨委副書記、總經(jīng)理顧偉達簽署了北京聯(lián)合大學與北京時尚控股有限責任公司“產(chǎn)學研”合作框架協(xié)議。

　　時尚品牌的數(shù)字化創(chuàng)新主題報告首先由2020北京時裝周組委會主席團副主席、北京時尚控股有限責任公司黨委副書記、總經(jīng)理顧偉達發(fā)表了創(chuàng)新驅(qū)動下的時尚品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主題演講，主要分享了數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的趨勢、時尚品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的探索，時尚品牌數(shù)字化營銷已成零售新模式等三個方面。

　　北京聯(lián)合大學商務學院副院長陳建斌教授的主題演講是快時尚品牌的數(shù)字化創(chuàng)新——以韓都衣舍為例，探討了大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)思維將有利于商業(yè)價值的創(chuàng)造，并構建創(chuàng)新的商業(yè)模式。

　　對外經(jīng)貿(mào)大學國際經(jīng)貿(mào)學院博士生導師、中國奢侈品研究中心主任張夢霞教授就渠道數(shù)字化助推我國二手奢侈品市場發(fā)展的研究主題進行了深刻演講。她認為，中國擁有強大的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，擁有精通數(shù)字化操作的消費者，并提出“數(shù)字化”作為商業(yè)模式的基本要素是信息化、集成化和智能化。

　　時趣互動(北京)科技有限公司高級副總裁王祖德發(fā)表了建設品牌就是打造競爭力——品牌進化論的主題研究，他認為品牌是讓企業(yè)的戰(zhàn)略得以聚焦，影響整個企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)再造乃至營銷舉措的核心方針。

　　北京易美廣告有限公司創(chuàng)始人CEO王欣的演講主題是時尚品牌如何破局新媒體營銷，她主要從LV首開小紅書直播洞察新流量價值、網(wǎng)紅品牌如何玩轉(zhuǎn)新流量平臺，疫情之后的新媒體機會角度進行了探討。

　　本次論壇最后由北京聯(lián)合大學商務學院副院長張明賢作了總結發(fā)言。2020北京時尚高峰論壇北京聯(lián)合大學分論壇凝聚企業(yè)與高校的智慧，以開闊的學界視野和縱深的業(yè)界視角， 致力于探討時尚品牌在數(shù)字化創(chuàng)新方面的新理論與新實踐，提供了前瞻性的消費者洞察、系統(tǒng)性的行業(yè)研究和創(chuàng)新性的戰(zhàn)略思維，助力了時尚產(chǎn)業(yè)有效拓展數(shù)字化媒體，打造時尚品牌，贏得了更加廣闊的市場空間，助力北京國際品牌建設。（記者 焦艷玲）