2020年，在疫情防控常態(tài)化背景下，消費(fèi)市場(chǎng)越來越趨于理智，我國(guó)紡織服裝行業(yè)的時(shí)尚化發(fā)展急需創(chuàng)意支撐、科技助力、文化引領(lǐng)、品牌帶動(dòng)。為了吸引消費(fèi)者關(guān)注，拉動(dòng)消費(fèi)需求，品牌必須別出心裁，重獲價(jià)值，并重新思考其更廣泛的商業(yè)使命。

　　日前舉辦的2020北京時(shí)尚高峰論壇云享會(huì)上，圍繞“識(shí)別消費(fèi)先機(jī)，拉動(dòng)市場(chǎng)新循環(huán)”的主題，分享嘉賓揭示了從流量運(yùn)營(yíng)到消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，再到圍繞策略人群的品類運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，以消費(fèi)者為中心的品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)機(jī)制和體系，正深刻影響著品牌營(yíng)銷的理念和方式。

　　杭州云享文化傳媒有限公司創(chuàng)始人王冬雪以“以消費(fèi)者為中心的品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)思考”為主題，結(jié)合她投身時(shí)尚行業(yè)的經(jīng)歷，從電商直播的角度進(jìn)行了分享。公司成立三個(gè)月達(dá)成單店最高月銷1700萬，四家店鋪月銷5000萬的成績(jī)。她提出，“直播其實(shí)不是一個(gè)行業(yè)，我對(duì)直播的認(rèn)知就是一種工具?！币灾辈ナ且环N工具的洞察為中心，從洞察、消費(fèi)升級(jí)、用戶思維三個(gè)方面展開分享，生動(dòng)詮釋了電商直播對(duì)時(shí)尚行業(yè)成本結(jié)構(gòu)、中間環(huán)節(jié)、決策效率、用戶體驗(yàn)方面的改變、消除、提高與革新。

　　隨后，圍繞“超級(jí)流量賦能品牌發(fā)揮營(yíng)銷想象力”，字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王燕妮從“國(guó)民級(jí)”的短視頻平臺(tái)、看懂抖音服裝行業(yè)、服裝行業(yè)線上營(yíng)銷新機(jī)遇三個(gè)方面展開分享，并通過真實(shí)案例展現(xiàn)了超級(jí)流量引發(fā)的全新營(yíng)銷現(xiàn)象，短視頻對(duì)商業(yè)營(yíng)銷的超級(jí)孵化器作用以及現(xiàn)象背后的消費(fèi)需求升級(jí)。她表示，在當(dāng)下的新消費(fèi)時(shí)代，我們更應(yīng)打開思路，充分發(fā)揮全面、全能、全場(chǎng)景的營(yíng)銷想象力。

　　人們對(duì)美好生活的要求不斷提高，品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化、綠色化成為當(dāng)代時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)。借助數(shù)字技術(shù)手段，洞察消費(fèi)需求，識(shí)別市場(chǎng)先機(jī)，是擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的重要前提。透過變化看本質(zhì)，疫情陰霾終將散去，著眼未來的時(shí)尚品牌一定將會(huì)開拓全新的營(yíng)銷模式，超越傳統(tǒng)，識(shí)別先機(jī)，應(yīng)對(duì)危機(jī)，重塑增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。