近年來，我國經濟處于快速發(fā)展之中，人民的收入水平也得到了提高，生活水平不斷提高，相應地，人們開始追求生活質量，開始更加注重穿衣打扮。所以近幾年服裝行業(yè)和時尚產業(yè)的發(fā)展是非常繁榮的，但是這個行業(yè)的繁榮也帶來了競爭和壓力。

     國內服裝行業(yè)可謂百家爭鳴，如海瀾之家、森馬、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都很有名。然而，隨著電子商務的興起和新的服裝品牌進入國內市場，服裝行業(yè)的許多巨頭卻沒有跟上時代的發(fā)展步伐，逐漸從公眾的視野中消失。如果你仔細觀察，你會發(fā)現(xiàn)許多服裝店都開不下去了。他們大多搬到遠離市中心、商場等地方開店，尤其是在一二線城市。之所以出現(xiàn)如此大的變化，是因為線下消費環(huán)境的變化。

     當然，一些服裝巨頭陷入困境的原因，不僅是電子商務的沖擊，更是眾多服裝品牌故步自封、缺乏創(chuàng)新的根本原因。有一家曾被很多人譽為***服裝品牌的企業(yè)，因拖欠租金被曝光，董事長被限制高消費，市值蒸發(fā)338億元。在短短幾年就燒光了幾百億資金，這讓大家感到不可思議。因此，很多網友不禁要問，這個曾經在中國***的服裝品牌如今連房租都買不起。它會倒下嗎？那個服裝巨頭就是美特斯邦威。

      85后、90后年輕人的品牌觀是"你若端著，我便無感"。刺激消費欲望的頭號驅動力是"參與"。為了縮短與90后一代的距離，美特斯邦威邀請了很多明星為品牌代言，效果也很不錯。年輕人很喜歡這個牌子。美特斯邦威由周成建創(chuàng)立。周成建家里很窮。為了減輕家庭負擔，周成建輟學學習裁縫養(yǎng)家。周成建回到縣城后，開了一家服裝廠。然而，由于經營不善等原因，服裝廠不僅沒能賺大錢，還欠了不少債。無奈之下，周成建經過一番考慮，選擇了溫州發(fā)展，在此期間，周成建做過服裝標簽，因此在服裝領域也積累了不少相關經驗。

1995年，周成建再次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦美特斯邦威。美特斯邦威從一開始就選擇了這種虛擬供應鏈管理模式，將自己打造成一個"無品牌工廠"。周成建努力工作，美特斯邦威迅速成長。美特斯邦威自2008年成功上市以來，經歷了一個相當繁榮的發(fā)展階段。市值一度達到389.44億元，門店數(shù)量達到5220家，成為國內服裝巨頭。

     2012年，由于受到國外快時尚品牌的影響和傳統(tǒng)網絡渠道客戶流失，美特斯邦威的業(yè)績開始下滑。2016年，周成建的女兒胡佳佳接手了公司。為了扭轉虧損的趨勢，胡佳佳做了很多嘗試，比如不斷推出款式更多的新產品。邀請名人代言，推出一個名為"邦購"的電子商務平臺，然后清點庫存。根據(jù)公司2016年年報和2017年一季報，胡佳佳對美特斯邦威的藥方是"回歸"，胡佳佳的當務之急是改組員工，建立新的董事會和高級管理團隊。胡佳佳的團隊更年輕，更注重家庭。

      但美特斯邦威的季度業(yè)績顯示，主要財務指標普遍下滑，這讓人們對這位年輕人產生了質疑。2019年，美特斯邦威虧損嚴重，一度高達8.25億元。與鼎盛時期相比，其市值蒸發(fā)了338億元。對美特斯邦威和胡佳佳來說，2020年將是更艱難的一年。6月24日，上海市黃浦區(qū)人民法院對上海美特斯邦威時尚配飾有限公司作出限制消費令，根據(jù)有關規(guī)定，禁止美特斯邦威、胡佳佳的高消費和非必要消費行為。另外，截至2020年8月25日，相關數(shù)據(jù)顯示，美特斯邦威的市值僅為56億元左右。

      一個曾經如此輝煌的時尚巨頭竟然淪落為現(xiàn)在的樣子，這顯然是一種恥辱。從現(xiàn)在開始，可以看出，一個企業(yè)無論做什么，如果只是表面上做得好，就容易被市場"牽著鼻子走"，沒有本質上的創(chuàng)新，很難實現(xiàn)長遠發(fā)展。

     現(xiàn)在美特斯邦威還沒有退出市場，東山再起是可能的，只是與時俱進，不斷創(chuàng)新。目前國內服裝行業(yè)的現(xiàn)狀是產品同質化嚴重，營銷手法千篇一律，企業(yè)缺乏創(chuàng)新，再加上國際快消品牌沖擊，服裝行業(yè)轉型迫在眉睫。不知道美特斯邦威未來能否走出困境，再創(chuàng)輝煌？對此你怎么看？