2019年是運動服裝再次爆發(fā)的一年，安踏成為市值最高的服裝企業(yè)，李寧憑借國潮強勢回歸……在服裝行業(yè)整體“遇冷”的當下，運動元素無疑成為一大增長元素，運動服飾行業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑。據(jù)麥肯錫最新報告顯示，安踏體育和李寧已經(jīng)躋身H&M、lululemon和Burberry等全球收入最高的時裝公司之列，股價則累積增幅分別為102%和207%，市值達1988億港元和597億港元

　　兒童市場一直都是體育用品市場的重要組成部分，延續(xù)運動功能性優(yōu)勢，體育品牌在童裝市場切走一大塊蛋糕。

　　按品類劃分，服裝行業(yè)中童裝一直處于比較高速的發(fā)展階段，高于男裝女裝，所以當運動和童裝強勢結(jié)合，能產(chǎn)生什么意想不到的結(jié)果？將二者聯(lián)合起來的品牌又發(fā)展的如何？

　　實力強勁的安踏童裝

　　安踏在2019年可謂是“風光無限”旗下的安踏兒童在童裝領(lǐng)域也有非常亮眼的表現(xiàn)。2019年雙十一期間，安踏兒童最終位列童裝榜單第六名。

　　安踏兒童是安踏早年在童裝領(lǐng)域的布局，在2009年拿下FILA之后，慢慢開始布局高端童裝市場，2017年10月又將童裝品牌小笑牛收入囊中。在安踏2018年中期業(yè)績發(fā)布會上，其執(zhí)行董事兼集團總裁鄭捷表示，“兒童方面的業(yè)務(wù)同樣是安踏關(guān)注的重點”。

　　FILA作為近年發(fā)展勢頭很好的品牌，在童裝領(lǐng)域也成為不可小覷的力量。FILA走時尚運動路線，其童裝也延續(xù)這種風格，是今年童裝領(lǐng)域中的一匹黑馬。

　　強勢回歸的李寧童裝

　　另一家運動用品巨頭李寧，過去僅有一個童裝品牌李寧Kids，2017年李寧收回了童裝品牌的代理權(quán)，重整童裝業(yè)務(wù)，推出自營童裝品牌李寧YOUNG。在2018年上半年財報中，李寧也表示下一步將把新業(yè)務(wù)重心放在升級后的童裝業(yè)務(wù)李寧YOUNG的運營上，其中李寧童裝在天貓平臺主打以潮流、時尚等特點的產(chǎn)品線。

　　徘徊中前進的特步童裝

　　與安踏、李寧同屬運動服飾第一梯隊的還有361度和特步。特步在童裝領(lǐng)域受挫多次，在多次財報中被打上了對整體業(yè)績貢獻甚微的標簽。但是特步在近年也開始將目光轉(zhuǎn)到童裝上。特步公司的全資附屬Xtep Global Limited擬以2.6億美元（約17.5億元人民幣）從韓國E-land集團手中收E-land Footwear USA。韓國E-land集團旗下有著名的童裝品牌PAW IN PAW（寶英寶）。

　　特步在宣布此次收購的同時表態(tài)稱，F(xiàn)ILA將成為K-Swiss對標的對象，希望把K-Swiss，打造成像FILA之于安踏那樣的戰(zhàn)略新支點。FILA的成功給了特步許多想象的空間。對于剛剛交上三年轉(zhuǎn)型成績單的特步來說，在對未來充滿憧憬的同時，如此落子的背后也充滿挑戰(zhàn)，K-Swiss能否成功還是未知數(shù)。

　　增速放緩的361度童裝

　　361度作為中國第四大運動品牌，一舉一動都備受關(guān)注。在其營收構(gòu)成中童裝業(yè)務(wù)占比大約在12%左右，但是近年來童裝業(yè)務(wù)增速放緩，2019年同比僅增長6.6%，在2018年增速則達到14.7%。

　　361度在2018年輸血5億，事實上,相較361度集團的成人業(yè)務(wù),童裝業(yè)務(wù)增長較為明顯,并在一定程度上彌補了361度近幾年門店關(guān)閉的不足。2017年，361度童裝銷量達到1180.7萬件，同比增長14.8%，成為361度集團各項業(yè)務(wù)中增長最快的業(yè)務(wù)。

　　運動元素在今年非常流行，運動品牌做童裝有先天的優(yōu)勢，體育品牌也切走了童裝的大部分市場，但是“強強聯(lián)合”的品牌，深耕消費者需求，保證產(chǎn)品精細化和營銷多樣化一定能俘獲消費者心智。