日前，據(jù)報(bào)道，加拿大運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon再次展示驚人的升價(jià)能力，股價(jià)漲幅累計(jì)達(dá)48%，目前股價(jià)維持在每股179.59美元，總市值為220.7億美元。

　　今年國際運(yùn)動(dòng)品牌漲幅表現(xiàn)如下：斯凱奇漲幅為46%、阿迪達(dá)斯為38%、彪馬為36%、安德瑪為16.17%、耐克為10.69%。Lululemon成為一匹黑馬，超越了他們成為全球股價(jià)漲幅最大的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Lululemon2018年第四季度全球營收實(shí)現(xiàn)11.7億美元，全年為33億美元，同比增長26%。這也成為Lululemon20年以來業(yè)績增長最快的一年，其中中國區(qū)電商增長強(qiáng)勁，增長速度超過140%。

　　在以耐克、阿迪達(dá)斯為主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中，Lululemon的出現(xiàn)是一個(gè)另類，且以驚人的發(fā)展速度得到眾人的關(guān)注，業(yè)績更是用了8個(gè)月時(shí)間，市值從100億美元增長到200億美元，相當(dāng)于NIKE的1/8，Adidas的2/5。

　　成立于1998年的Lululemon，僅用了20年時(shí)間便在運(yùn)動(dòng)體育行業(yè)中異軍突起，甚至改變了運(yùn)動(dòng)行業(yè)的主導(dǎo)方式。Lululemon成立之初稱自己為“以瑜伽為靈感的運(yùn)動(dòng)服飾品牌”，定位于“服務(wù)女性瑜伽服垂直細(xì)分市場”，將運(yùn)動(dòng)風(fēng)與休閑風(fēng)結(jié)合的靈感創(chuàng)造出運(yùn)動(dòng)生活方式，一直受到消費(fèi)者的喜歡和青睞。

　　其實(shí)挖掘Lululemon成立之初時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，它的模式與常規(guī)的運(yùn)動(dòng)品牌非常不一樣，起始將設(shè)計(jì)室、零售店與瑜伽訓(xùn)練館集合于一起，在創(chuàng)始人在設(shè)計(jì)瑜伽服時(shí)根據(jù)顧客、瑜伽教練及專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的意見和要求進(jìn)行的，如此一來設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品更符合客戶的穿著體驗(yàn)。

　　Lululemon將銷售點(diǎn)與瑜伽訓(xùn)練館集合在一起，更多是傳遞出快樂、友誼、運(yùn)動(dòng)的精神，以生活方式的品牌宗旨拉近與顧客的距離，擺脫了傳統(tǒng)的營銷模式，用社區(qū)活動(dòng)進(jìn)行品牌精神滲透到客戶中，潛移默化中提高了品牌的形象。

　　以消費(fèi)者為目標(biāo)群體來推銷產(chǎn)品的“生活方式”一直被沿用至今，且取得巨大的效果。為此，Lululemon近日在芝加哥開出了全球第一家健身房，一樓是運(yùn)動(dòng)服飾零售區(qū)，二樓是健身房集瑜伽、HIIT和冥想于一體，打造出吃穿練、工作和生活一站式運(yùn)動(dòng)生活空間，將運(yùn)動(dòng)生活方式推得更高。

　　在強(qiáng)勁的增長背后，Lululemon不再滿足于僅挖掘女性消費(fèi)，更把眼光轉(zhuǎn)向了男裝市場及美妝領(lǐng)域，且提出2020年男性產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)10億美元銷售。今年lululemon簽約中國青年演員屈楚蕭擔(dān)任品牌代言人，從不采用代言人的它開始走了大眾化的營銷方式了，目的就是加大對(duì)男性市場的推廣，尋求增長力。

　　美妝市場近年來開始彰顯出其強(qiáng)大的增長力，不管是Gucci等奢侈品牌還是亞馬遜電商都開始打美妝的主意。今年4月，Lululemon推出了“selfcare”的美容和身體護(hù)理產(chǎn)品線，提供專為運(yùn)動(dòng)人群設(shè)計(jì)的保濕霜、香膏和干洗香波等產(chǎn)品。

　　有專業(yè)人士指出，雖然Lululemon表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長力，但也遇到一定的瓶頸了，進(jìn)軍男裝市場及美妝領(lǐng)域就是很好的證明。此外，Lululemon開始走上了大眾化的營銷模式，側(cè)面反映出小眾市場不再是主流，加碼寬泛的體育運(yùn)動(dòng)用品才能吸引更多的消費(fèi)者。

　　此外，耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加碼瑜伽市場，促使市場的競爭力愈發(fā)激烈，無影中向Lululemon發(fā)出了挑戰(zhàn)。

　　即便Lululemon如今創(chuàng)造出眾多的優(yōu)異成績，但無論是女性瑜伽群體的細(xì)分領(lǐng)域還是男裝及美妝市場的競爭都讓它不得不非常清楚自己目前的處境和困難。