加拿大瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商 Lululemon Athletica Inc. （露露樂(lè)蒙）周一宣布，將以5億美元的價(jià)格收購(gòu)紐約居家健身設(shè)備制造商 Mirror。這將擴(kuò)大雙方從去年開(kāi)始的合作關(guān)系，進(jìn)一步迎合“后疫情時(shí)代”的居家健身潮流。

這是 Lululemon 首次進(jìn)行收購(gòu)。預(yù)計(jì)交易將在本財(cái)年第二季度完成。

MIRROR 由哈佛大學(xué)畢業(yè)生、紐約連鎖健身房 Refine Method 的創(chuàng)始人 Brynn Putnam 創(chuàng)立，2018年9月正式推出首款產(chǎn)品后，市場(chǎng)需求迅速激增。總部位于紐約的 Mirror 號(hào)稱是全球首個(gè)提供“隱形式”家庭健身解決方案的公司：核心設(shè)備是一面狀如“全身鏡”的響應(yīng)式顯示器。關(guān)閉時(shí)，它就是一面普通的鏡子；打開(kāi)時(shí)，就是一臺(tái)配有嵌入式攝像頭和揚(yáng)聲器的交互式鏡面顯示器，可以實(shí)時(shí)反映用戶的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，同時(shí)還能讓用戶看到一起健身的教練和同學(xué)。有了這面鏡子，用戶只需一張瑜伽墊，便可隨時(shí)將家里的任何一個(gè)房間變?yōu)榧彝ソ∩矸俊?/p>

Mirror 的這款標(biāo)志性產(chǎn)品的零售價(jià)為1495美元，顧客可以分期付款，每月支付42美元。隨附的健身課程訂閱費(fèi)用為每月39美元。

從有氧運(yùn)動(dòng)、力量訓(xùn)練到瑜伽和拳擊，MIRROR 每周上新70+直播健身課程，教練均是來(lái)自全美頂級(jí)健身中心、受到認(rèn)證的健身專家。用戶也可以訪問(wèn) MIRROR 圖書(shū)館，點(diǎn)播其中儲(chǔ)備的豐富的運(yùn)動(dòng)課程，提供全天24小時(shí)服務(wù)。直播課程中，教練會(huì)提供實(shí)時(shí)指導(dǎo)甚至是鼓勵(lì)吶喊，而與其他學(xué)員一起遠(yuǎn)程訓(xùn)練也讓用戶更容易把健身活動(dòng)堅(jiān)持下去。

Lululemon 于去年參與了 Mirror 的B輪融資，投資了100萬(wàn)美元。從2018年成立至今，Mirror 總?cè)谫Y額為7200萬(wàn)美元。

Lululemon 首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 在 CNBC 的采訪中表示，此次收購(gòu)是公司十分看好家庭健身產(chǎn)品本身的潛力。他說(shuō)，預(yù)計(jì) Mirror今年的收入將超過(guò)1億美元，最快明年就能盈利。Mirror目前只在美國(guó)運(yùn)營(yíng)，擁有數(shù)萬(wàn)名用戶，收購(gòu)后，Lululemon 計(jì)劃在全球范圍內(nèi)推廣 Mirror。

這筆交易將推動(dòng) Lululemon 向更注重體驗(yàn)的生活方式公司轉(zhuǎn)變，使其超越了傳統(tǒng)零售商的定位。Lululemon 一直致力于健身事業(yè)，其現(xiàn)有的許多門店都提供免費(fèi)的跑步機(jī)或瑜伽課程。去年夏天，Lululemon 在芝加哥新開(kāi)設(shè)了一家?guī)Ы∩矸康拈T店，進(jìn)一步推動(dòng)其健身服務(wù)的商業(yè)化進(jìn)程。

華麗志創(chuàng)始人余燕今年一月在美國(guó)西海岸考察新銳時(shí)尚和生活方式品牌時(shí)，曾在洛杉磯的 Westfield購(gòu)物中心造訪了 Mirror 的專賣店。對(duì)于此項(xiàng)收購(gòu)案，她認(rèn)為：Mirror 對(duì)于 Lululemon 的意義絕對(duì)不止于家庭健身設(shè)備和課程的銷售，其作為健身類媒體和在線健身社群的價(jià)值也不可小覷，并由此積累豐富、精準(zhǔn)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，未來(lái)還有潛力發(fā)展為更強(qiáng)大的遠(yuǎn)程家庭購(gòu)物平臺(tái)。

交易完成后，Mirror 將在 Lululemon 內(nèi)部作為獨(dú)立公司運(yùn)營(yíng)，并保留其首席執(zhí)行官 Brynn Putnam 的職務(wù)。此次收購(gòu)將主要以 Lululemon 自有的流動(dòng)資金進(jìn)行支付，其流動(dòng)資金共包括8億美元現(xiàn)金和7億美元的信貸安排。

消息傳出后， Lululemon 的股價(jià)在周一盤后交易中上漲4.1%，至每股305.1美元。今年以來(lái) Lululemon的股價(jià)累計(jì)上漲約26%，目前市值約為383億美元。而 Mirror 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、在納斯達(dá)克上市的美國(guó)智能家用健身設(shè)備公司 Peloton 股價(jià)在周一盤后一度下跌4.6%，隨后有所回升。

隨著新冠疫情爆發(fā)導(dǎo)致許多健身房關(guān)閉，包括 Peloton 智能聯(lián)網(wǎng)跑步機(jī)和健身單車、Mirror 壁掛式健身設(shè)備在內(nèi)的新一代家庭健身產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。