中國復(fù)星國際旗下奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford(沃芙德)公布了2018/19財(cái)年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。受西歐市場疲軟影響，Wolford凈銷售額同比下降8%至1.37億歐元。不過，盡管銷售業(yè)績表現(xiàn)不佳，Wolford的虧損狀況已經(jīng)有所改善。

　　減損舉措初見成效

　　創(chuàng)辦于1950年的Wolford憑借設(shè)計(jì)優(yōu)良的高檔緊身褲、緊身衣、內(nèi)衣、女裝和配飾，尤以無縫緊身衣聞名。然而，近兩年由于處于持續(xù)虧損，其高端緊身衣、內(nèi)衣及T恤品類需求下滑嚴(yán)重。為此，Wolford采取了一系列措施以減少虧損，期望在2020/2021財(cái)年?duì)幦?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。

　　重組戰(zhàn)略取得成效：在2018/2019財(cái)年，重組戰(zhàn)略幫助Wolford節(jié)省了1185萬歐元成本。在精簡關(guān)閉公司位于布雷根茨的行政和生產(chǎn)部門后，Wolford雇員人數(shù)下降至1347人，人事費(fèi)用下降至6024萬歐元，其它運(yùn)營費(fèi)用也有所降低。同時(shí)，Wolford還對銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了優(yōu)化，確保營銷活動(dòng)由米蘭銷售團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一負(fù)責(zé)。

　　加大品牌和產(chǎn)品投資：2018年7月，Wolford完成增資，股本金占比從30%上升至36%。截止到2019年4月30日，Wolford股本總額為4272萬歐元，比上一財(cái)年的3390萬歐元高出882萬歐元。2018年8月，Wolford針對歐洲年輕用戶引入了品牌全新視覺形象方案，推出全新櫥窗概念。該概念相繼在阿姆斯特丹和巴黎門店推出，均獲得消費(fèi)者的好評(píng)；2019年9月，Wolford推出首個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑系列“ATH_W”，同樣受到消費(fèi)者的歡迎。

　　開拓中國市場

　　隨著中國高端消費(fèi)市場的迅猛增長，Wolford和其他海外品牌一樣也開始努力開拓中國市場。

　　去年3月，中國復(fù)星國際集團(tuán)以5500萬歐元的價(jià)格收購了Wolford的控股權(quán)。從今年2月1日開始，復(fù)星國際正式作為Wolford在中國市場的新合作伙伴，全力支持公司管理在中國市場的品牌形象。

　　Wolford表示，短期內(nèi)中國市場不會(huì)為公司帶來巨大收益，但是從中期來看，未來中國市場將與美國和德國市場相當(dāng)，貢獻(xiàn)Wolford銷售總額的15%-20%。

　　從2018年5月到2019年4月，Wolford 2018/2019財(cái)年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　凈銷售額同比下降8%至1.37億歐元

　　經(jīng)營虧損小幅收窄，虧損額同比下降3%至898萬歐元，好于2017/2018財(cái)年虧損的922萬歐元

　　凈虧損亦收窄，虧損額同比下降4%至1110萬歐元，好于2017/2018財(cái)年虧損的1153萬歐元