剛剛過(guò)去的這個(gè)“十一”假期，如果你恰好來(lái)到上海外灘逛逛，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)這座經(jīng)典地標(biāo)附近可看可玩的范圍，正在悄然向南北兩側(cè)延伸。
　　從外灘的最核心地帶（即以中山東一路與南京東路交界點(diǎn)兩側(cè)的萬(wàn)國(guó)建筑群）一路向北，是這幾年連成一片的近代歷史建筑重建的“北外灘”地段。向南朝著正在改建中的豫園商城與升級(jí)完畢的“十六鋪”老碼頭一直走，你一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)眾多游客打卡拍照的“網(wǎng)紅地標(biāo)”復(fù)星藝術(shù)中心，其黃銅外立面以中國(guó)絲竹為靈感。
　　復(fù)星集團(tuán)試水自營(yíng)買手業(yè)務(wù)的第一家商店“On/Off設(shè)計(jì)師品牌集合店”，就開在這塊以復(fù)星藝術(shù)中心為地標(biāo)建筑的商業(yè)地產(chǎn)內(nèi)——即今年12月中旬將全面開業(yè)的外灘金融中心（BFC），由福斯特建筑事務(wù)所和赫斯維克工作室聯(lián)合設(shè)計(jì)。BFC總建筑面積42萬(wàn)平方米，共有八棟建筑，On/Off位于其南區(qū)購(gòu)物中心的二樓。
　　“有人會(huì)覺(jué)得，‘設(shè)計(jì)師的’就一定要和‘小眾的’劃等號(hào)，我做On/Off就是想打破這個(gè)觀念，”外灘金融中心商場(chǎng)部設(shè)計(jì)師業(yè)務(wù)總監(jiān)陸夢(mèng)熙（Echo Lu）表示，“On/Off要突出的一點(diǎn)就是，設(shè)計(jì)師品牌提供的也是面向大眾的商品，他們平時(shí)只是缺了一個(gè)展示的機(jī)會(huì)?！?br>　　該店目前提供超過(guò)60個(gè)品牌的男女裝，以及眼鏡、首飾、鞋履手袋配飾商品，均為中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，如Sans Titre、Deepmoss、Wan Yi Fang、Roderic Wong、Vmajor、KKtP、Daartemis和Mayali等。
　　問(wèn)及目前的品牌組成結(jié)構(gòu)與選品，Echo表示，“我們選擇的這部分品牌，首先是非常有態(tài)度的，自己有很清晰的定位，真正努力想把自己做的東西當(dāng)做一個(gè)品牌去經(jīng)營(yíng)，而不是單純做一間非常小的Studio，可能供應(yīng)鏈、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，包括價(jià)格都不穩(wěn)定。”
　　“夢(mèng)想很重要，面包也很重要”
　　“像Sans Titres、Roderic Wong、Deepmoss和Wanyifang已經(jīng)都比較有名氣了，還有一些新興的牌子，比如Trickcoo、Unawares這樣的，”Echo談道，“可能大家原先給它們的定位是所謂年輕的、潮流的品牌。但這兩天開業(yè)，真正產(chǎn)生了購(gòu)物行為的消費(fèi)者給到我們的反饋就是，原來(lái)（這些品牌）和他們?cè)鞠胂蟮貌灰粯樱綍r(shí)也沒(méi)有一個(gè)渠道去了解。”
　　店內(nèi)空間設(shè)計(jì)出自設(shè)計(jì)咨詢事務(wù)所SLT [STUDIOLITE]，以明快、柔和、溫暖為基調(diào)，水磨石和金屬等精選材料保留了原來(lái)的打磨痕跡，帶有不少半弧形與曲線設(shè)計(jì)，配合所在樓層的動(dòng)線?！斑@里每一盞燈和鏡子的高度，還有沙發(fā)椅都是我們自己團(tuán)隊(duì)的人定制的，”她介紹道。
　　其所在的購(gòu)物中心二樓其它店鋪包括同樣是設(shè)計(jì)師品牌的Zuczug素然、Initial、Bolia.com的亞洲區(qū)首店、Ricostru、Debrand的體驗(yàn)店，以及昊美術(shù)館的概念店和滑雪體驗(yàn)空間Snow51。
　　“我們當(dāng)初的規(guī)劃是，二樓一定是聚焦設(shè)計(jì)師品牌。但在整個(gè)二樓的范圍里也會(huì)分，我們不會(huì)去把設(shè)計(jì)師品牌做得‘曲高和寡’，整片好像是‘不食人間煙火’。我們希望大家看到的設(shè)計(jì)師品牌是很多元化的，層次很豐富，真正激發(fā)你的購(gòu)買行為?！?br>　　Echo在本科與研究生期間學(xué)習(xí)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，并在ISG商學(xué)院（L’Institut Supérieur de Gestion）修讀MBA，曾效力于臺(tái)灣新光三越百貨、上海K11及寺庫(kù)。她告訴BoF，有以往的商業(yè)地產(chǎn)與電商的工作經(jīng)歷中學(xué)到，盡管如今線上也有所謂的各種“游戲”的玩法，也有了一些固定的模式，她說(shuō)，“但感覺(jué)到了一定程度，我覺(jué)得我們的想象力還是受到線上的局限，線上還是沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)類似一個(gè)裝置、一個(gè)快閃店的具象化?！?br>　　目前On/Off的營(yíng)銷內(nèi)容渠道主要是微信、微博、抖音、Instagram和小紅書的“病毒式營(yíng)銷”，并與BFC的官方營(yíng)銷傳播渠道做結(jié)合。
　　她亦希望能在通過(guò)On/Off背靠外灘金融中心的資源，“我希望它是一家能不斷有新的內(nèi)容去填充的商店，有新的玩法可以去演變。這也只是第一步，我們并不是說(shuō)單純地開一家店就好。這是BFC外灘金融中心的第一家自營(yíng)店，我們是有一個(gè)十年規(guī)劃的。”
　　最近的規(guī)劃可能就包括，On/Off與上海時(shí)裝展會(huì)Ontimeshow結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，開設(shè)了類似“店中店”的Ontime Lab——這是一個(gè)經(jīng)常更換陳設(shè)貨品主題的精選區(qū)域，只做生活方式品類，現(xiàn)時(shí)店內(nèi)的主題是“氣味實(shí)驗(yàn)”項(xiàng)目，引入4個(gè)香水香氛品牌。此外還有靈活運(yùn)用二樓中庭的單獨(dú)陳列區(qū)，并計(jì)劃與包括上海時(shí)裝周等與設(shè)計(jì)師圈內(nèi)權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)，開拓購(gòu)物中心五樓露天花園進(jìn)行“秀場(chǎng)”展示等等。
　　外灘金融中心建筑群的渲染圖 | 圖片來(lái)源：外灘金融中心官網(wǎng)
　　“BFC的高層其實(shí)對(duì)設(shè)計(jì)師這塊業(yè)務(wù)一直有情結(jié)，始終相信這一塊有潛力，真心喜歡這批設(shè)計(jì)師的東西?！盓cho說(shuō)，“設(shè)計(jì)師不管設(shè)計(jì)做得多好，總有一天要與商業(yè)做結(jié)合，讓這個(gè)市場(chǎng)接受你，不然你存活不下去……夢(mèng)想很重要，但是面包也很重要。BFC也不是一個(gè)單純的‘商人’的角色，還是有某種情懷。我們想做的是兩者兼具，達(dá)到一種平衡?！?br>　　復(fù)星押寶的零售未來(lái)？
　　目前，On/Off所在的購(gòu)物中心一樓，全部店面還緊緊拉著猩紅色帷幕。外灘金融中心方面介紹這是呼應(yīng)“歌劇院”概念，但沒(méi)有透露具體入駐的品牌和商戶，但其中會(huì)包括被復(fù)星集團(tuán)收入囊中的法國(guó)時(shí)裝屋Lanvin。
　　強(qiáng)調(diào)時(shí)裝、藝術(shù)與設(shè)計(jì)的購(gòu)物中心定位，呼應(yīng)了目前已經(jīng)開業(yè)兩年有余的會(huì)議與藝術(shù)展覽空間復(fù)興藝術(shù)中心、地產(chǎn)龍頭萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下頂奢級(jí)別的萬(wàn)達(dá)瑞華酒店。外灘金融中心目前人氣更旺，還包括結(jié)合了影院、展演空間、書店和手工藝體驗(yàn)商鋪為主的“文創(chuàng)里”。
　　盡管外灘金融中心西邊緊挨處于改造和動(dòng)遷之中的昔日上海老城廂，整個(gè)南外灘和所謂的“大豫園”地塊的零售商業(yè)改造還在推進(jìn)第二期。BFC的購(gòu)物與零售業(yè)態(tài)若要吸引順延外灘核心地帶“南下”的游客們，可能尚有難度，但正在探索已在頂級(jí)寫字樓工作的金融行業(yè)人士、奢華酒店的住客的品味與需求，努力成為輻射街區(qū)之外，人們會(huì)專程前往的購(gòu)物或體驗(yàn)?zāi)康牡亍?br>　　比如，你可以在這個(gè)“街區(qū)”里的本土精品咖啡連鎖店Seesaw的自創(chuàng)出版物讀到，“文創(chuàng)里”地下1層有那家黑膠唱片店，主理人是怎么選擇唱片的。而與日本京都市政府合作的名物雜貨精品店，也即將開到外灘金融中心。
　　這一點(diǎn)與現(xiàn)時(shí)上海多數(shù)將寫字樓、藝?yán)?、?gòu)物中心集中于同一幢巨型建筑物的零售地產(chǎn)不同，外灘金融中心最顯著的特點(diǎn)更像是類似“高尚街區(qū)或社區(qū)”，同時(shí)帶有中華文化與本土制造升級(jí)的零售體系。
　　外灘金融中心或?qū)㈩愃芆n/Off這樣的自營(yíng)買手業(yè)務(wù)復(fù)制到更多地方。
　　“就目前這個(gè)試水階段，我們還是希望像‘漏斗’那樣盡可能攤得大一些，”Echo說(shuō)，“提供盡可能豐富和多元的選擇。”