日前，中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)在北京梅地亞中心隆重舉行。雖然今年的黃金廣告資源比往年有所減少，但經(jīng)過(guò)251家企業(yè)近13個(gè)小時(shí)競(jìng)標(biāo)，最終招標(biāo)總額仍舊打破了去年142.52億元的記錄，達(dá)到了驚人的158.81億，比2012年增長(zhǎng)11.388%,創(chuàng)下19年新高。據(jù)悉，奧康、報(bào)喜鳥、康奈、蜘蛛王、日泰、巴拉巴拉、紅黃藍(lán)等常在央視投放廣告的溫州服裝鞋企業(yè)，這次集體缺席央視廣告招標(biāo)會(huì)。而部分溫州企業(yè)，已有計(jì)劃削減在央視的廣告投放費(fèi)用。

　　浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司2012年在央視的廣告投放是7000多萬(wàn)元，2013年這個(gè)投放預(yù)算"在往下調(diào)整".報(bào)喜鳥服飾廣告部總監(jiān)張希勤說(shuō)，公司接下來(lái)的廣告投放策略更偏向于"精準(zhǔn)投放",即針對(duì)定位與品牌相符的受眾群體投放廣告。比如一些高端的時(shí)尚雜志、航空雜志、財(cái)經(jīng)媒體等。張希勤表示，這也是國(guó)際高端服飾大牌的慣例做法，報(bào)喜鳥選擇這樣的廣告投放方式，一方面與品牌消費(fèi)群體更接近，另一方面，廣告與阿瑪尼、PRADA等服飾類品牌一起，無(wú)形中讓廣告環(huán)境更佳。

　　浙江森馬服飾股份有限公司旗下童裝品牌巴拉巴拉，從2007年5月份開始在央視少兒頻道黃金時(shí)段投放廣告。業(yè)界同行曾經(jīng)認(rèn)為，巴拉巴拉開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)童裝品牌在央視投放廣告的先河。2009年以后，在央視少兒頻道的童裝品牌不斷增加。巴拉巴拉相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，相對(duì)于其他行業(yè)在央視投放廣告的力度，童裝的投放力度相對(duì)較小，基本上都沒(méi)有參加招投標(biāo)。公司從2009年之后，在央視的投放費(fèi)用沒(méi)有太多的增加，反倒是在網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告投放每年都在增長(zhǎng)，以適應(yīng)新消費(fèi)群體的習(xí)慣。

　　浙江紅黃藍(lán)服飾股份有限公司從2011年開始在央視少兒頻道做全年的廣告投放。去年在央視、湖南衛(wèi)視等主要電視媒體的少兒頻道都做了較大力度的廣告投放。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人徐順武表示，這兩年，品牌加大宣傳力度，為品牌的發(fā)展助力。但明年，在央視的投放力度會(huì)相對(duì)減小，將更多的精力用于終端宣傳。

　　知名策劃專家王愛道表示，在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不景氣的情況下，央視這樣的大眾化宣傳媒體，每年廣告費(fèi)都在漲，特別是對(duì)于鞋服行業(yè)而言，這種廣告費(fèi)增長(zhǎng)幅度，甚至超出品牌終端的增加速度;這樣，在央視擠有限的資源是不是恰當(dāng)?shù)倪x擇，值得商榷。另?yè)?jù)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明前晚透露，央視2013廣告招標(biāo)投放額排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長(zhǎng)較快的行業(yè)還有汽車、酒類、旅游等。