隨著健康意識(shí)增強(qiáng)及運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣盛行，運(yùn)動(dòng)人群和體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯上升，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋履的需求持續(xù)提升，運(yùn)動(dòng)鞋履市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模459.5億美元，同比增長(zhǎng)12.6%。然而人均運(yùn)動(dòng)鞋服零售額僅為美國(guó)的1/12,英國(guó)、德國(guó)的1/5。隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)和人均收入的增加，我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋服零售額至少有5倍左右的提升空間。我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模龐大且增速高，但目前人均消費(fèi)額處于低位。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展困境

1.勞動(dòng)力成本上升

制鞋業(yè)是典型的勞動(dòng)力密集型企業(yè)，其利潤(rùn)水平受勞動(dòng)力成本影響較大。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，世界人口老齡化趨勢(shì)明顯，整體人口紅利加速消退，勞動(dòng)力成本不斷上升，雖然正處于人口紅利期的東南亞國(guó)家的勞動(dòng)力成本相比中國(guó)及歐美要低，但亦處于上升趨勢(shì)，勞動(dòng)力成本上升是行業(yè)大部分企業(yè)無(wú)法回避的重要問(wèn)題。

2.人才儲(chǔ)備不足

運(yùn)動(dòng)鞋履制造行業(yè)涉及開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、模具開(kāi)發(fā)、材料科學(xué)、化工、機(jī)械自動(dòng)化、生產(chǎn)管理等多個(gè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域，行業(yè)人才儲(chǔ)備相對(duì)不足，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋履制造行業(yè)的持續(xù)發(fā)展形成了制約。

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展前景

1.人口總數(shù)增長(zhǎng)，為鞋履制造行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

鞋履作為民生必需品，鞋履的消費(fèi)量與人口的數(shù)量息息相關(guān)。人口數(shù)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)帶動(dòng)了鞋履的總需求，為鞋履行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.人均鞋履消費(fèi)量仍有較大增長(zhǎng)空間

從全球主要國(guó)家和地區(qū)的人均消費(fèi)來(lái)看，各國(guó)和地區(qū)的人均消費(fèi)差異較大，其在鞋類(lèi)產(chǎn)品上的人均消費(fèi)也差異較大，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，發(fā)展中國(guó)家人口數(shù)量龐大，未來(lái)鞋履消費(fèi)空間巨大，以世界兩大人口大國(guó)中國(guó)和印度為例，其人均鞋履購(gòu)買(mǎi)量較低，還有很大提升空間。

3.政策支持及運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念的增強(qiáng)，消費(fèi)支出增長(zhǎng)

得益于政府的政策支持，以及近年來(lái)生活水平的提高，人們的生活理念也發(fā)生變化，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視體育運(yùn)動(dòng)、回歸自然旅游等有益身心健康的活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)意識(shí)的提升帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)鞋履等運(yùn)動(dòng)類(lèi)消費(fèi)支出也快速增長(zhǎng)。

4.運(yùn)動(dòng)品牌的滲透率提高，運(yùn)動(dòng)鞋履市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

近年來(lái)，全球運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的增速在2016年奧運(yùn)會(huì)時(shí)期達(dá)到頂峰，在奧運(yùn)會(huì)之后，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的增長(zhǎng)率有所下滑，但仍然保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且大幅高于非運(yùn)動(dòng)鞋服的增長(zhǎng)速度。

5.專(zhuān)業(yè)化分工愈加明顯、運(yùn)動(dòng)鞋履企業(yè)呈集中化趨勢(shì)

在專(zhuān)業(yè)分工越來(lái)越細(xì)化的今天，主要運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)商越來(lái)越注重品牌的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而將生產(chǎn)制造服務(wù)提供給專(zhuān)業(yè)的制造商。目前主要運(yùn)動(dòng)品牌基本采用委托專(zhuān)業(yè)制造商形式。

6.科技進(jìn)步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

隨著科技進(jìn)步，運(yùn)動(dòng)鞋履制造企業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化水平快速發(fā)展，有效提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品良率；新材料在運(yùn)動(dòng)鞋履制造企業(yè)得到廣泛應(yīng)用，運(yùn)動(dòng)鞋履功能得到進(jìn)一步豐富及提升