對于健康消費(fèi)市場來說，剛剛結(jié)束的天貓雙11或?qū)⒊蔀橐粋€里程碑：健康消費(fèi)進(jìn)入“后浪時代”。相較于去年同期，今年雙11期間天貓醫(yī)藥95后活躍用戶同比增加了102%，95后購買健康商品的人均金額增加了18元，而00后購買健康類商品的人均金額也相應(yīng)增加了近10元。

　　健康消費(fèi)“年輕化”下的新氣象

　　健康消費(fèi)的“年輕化”趨勢與阿里健康此前的調(diào)研基本一致，數(shù)據(jù)顯示，今年9月，95后搜索痘痘占比61%，搜索敏感肌占比60%，搜索失眠占比32%，搜索脫發(fā)占比38%。

　　在洞悉上述趨勢的基礎(chǔ)上，本次天貓雙11，阿里健康與合作伙伴一起合作開發(fā)了一系列專為年輕人“量身定制”的即食類健康品，如枸杞原漿，酸棗仁膏，黑芝麻丸，膠原蛋白軟糖等，在本次雙11期間銷量同比增速分別達(dá)到了401%、178%、215%、114%。

　　數(shù)據(jù)同時顯示，95后愛買的健康類單品，依次為體檢套餐、醫(yī)用面膜、HPV疫苗、即食燕窩、安全套和口罩。其中，男生愛購買的TOP單品中，已經(jīng)出現(xiàn)了生發(fā)產(chǎn)品，女生TOP單品中，體檢套餐與HPV疫苗赫然在列。

　　值得注意的是，在95后最鐘愛的體檢套餐中，無論男生女生，針對父母等中老年的體檢套餐均位列前三位，顯示95后在為自己健康投資的同時，也在關(guān)心著父母的健康。

　　受健康消費(fèi)年輕化的影響，整個健康消費(fèi)趨勢也在悄然變化。以歷年天貓雙11滋補(bǔ)品銷售為例，2018枸杞受熱捧，2019年紅豆薏仁霸榜 ，2020年燕窩和即食阿膠則占據(jù)了半壁江山。

　　小城市健康投資“彎道超車”

　　本次天貓雙11，健康消費(fèi)還呈現(xiàn)出明顯的下沉趨勢。數(shù)據(jù)顯示，小城市的健康消費(fèi)增速明顯高于大城市，其中， 安徽省宣城市健康類人均消費(fèi)增速達(dá)136%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過北上廣等一線城市。

　　而在95后健康人均消費(fèi)小城市排行榜中，揭陽市、溫州市、贛州市、保定市、阜陽市位列前五名，顯示這些小城市的年輕人更愿意為健康投資。

　　“我們將持續(xù)發(fā)力在下沉市場的布局，讓更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的人能利用互聯(lián)網(wǎng)，更便捷地買到物優(yōu)價美的健康商品和服務(wù)。”阿里健康相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　“最惜命”與“最無眠”的城

　　本次天貓雙11，在健康人均消費(fèi)城市排行中，上海、北京、杭州位列前三，后面依次為南京、舟山、成都、廣州與深圳。

　　與此同時，在購買褪黑素最多的城市中，上海、杭州、北京位列前三，后面依次為寧波、廣州、深圳、蘇州和成都。而此前阿里健康公布的數(shù)據(jù)顯示，今年9月，搜索失眠最多的城市前五位分別是上海、廣州、深圳、北京、成都。

　　由此可見，上?？胺Q全國“最惜命”與“最無眠”的城市。