進(jìn)入12月，2011年即將畫上句號，白領(lǐng)們期盼著獎(jiǎng)金、分紅，也準(zhǔn)備把腰包塞滿去“血拼”，犒勞一下一年以來辛苦打拼的自己。這也意味著從現(xiàn)在開始到農(nóng)歷春節(jié)，各大品牌、各大商場都將彌漫著硝煙的味道，歲末消費(fèi)黃金期即將到來。

　　各大電商平臺自然不會(huì)錯(cuò)過這一好時(shí)期，借助其快捷性和靈活性率先打響了促銷戰(zhàn)，各種促銷活動(dòng)輪番上演。這其中最?yuàn)Z人眼球的就是淘寶最新力作“雙十二全民瘋搶”活動(dòng)，“充100送100”、“5折起”、“全場包郵”、“終極狂歡”??極具誘惑性的宣傳口號吸引了網(wǎng)民無數(shù)。

　　“錯(cuò)過一天，再等一年!”這應(yīng)該是近來最流行的促銷宣傳語了。電商的這些五花八門的促銷活動(dòng)真的給消費(fèi)帶來更多實(shí)惠了嗎?錯(cuò)過一天，真的會(huì)后悔一年嗎?實(shí)際上，很多時(shí)候噱頭大于實(shí)惠。一方面，真正價(jià)格低廉的商品數(shù)量很少，幾乎在第一時(shí)間被搶空，而其他商品大多是“先漲價(jià)再打折”。另一方面，許多打折的商品其實(shí)天天都在打折。

　　雖然未必真能買到物美價(jià)廉的商品，但不可否認(rèn)，電商們在創(chuàng)新營銷方面不遺余力，其創(chuàng)意無限的各種活動(dòng)吸引了足夠的關(guān)注。面對電商的步步緊逼，傳統(tǒng)服裝企業(yè)不再坐以待斃，也投入到歲末的促銷大戰(zhàn)中來。但促銷手段明顯有些“陳舊”，無非是“滿就送”、“滿就減”等，也基本是針對圣誕、元旦等傳統(tǒng)節(jié)日，很難引起消費(fèi)者的興趣。

　　顯然，在與電商的博弈中，傳統(tǒng)服裝企業(yè)在“價(jià)格戰(zhàn)”、“噱頭戰(zhàn)”上并不占據(jù)優(yōu)勢。那么傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢在哪里呢?應(yīng)該是“實(shí)體”帶給消費(fèi)者的實(shí)實(shí)在在的感覺。“實(shí)在”可以體現(xiàn)在價(jià)格和服務(wù)上，盲目跟風(fēng)漲價(jià)然后再打折銷售的做法，對品牌形象有很大損傷，也會(huì)影響品牌忠誠度，而真誠的服務(wù)一定能吸引并留住更多的消費(fèi)者。

　　也許我們在過去很長一段時(shí)間積累的優(yōu)勢，還不至于短時(shí)間內(nèi)被超越，但長期處于被動(dòng)地位，發(fā)展的空間會(huì)越來越狹小，所以還是應(yīng)該更加積極主動(dòng)一些。當(dāng)然，無論是企業(yè)還是個(gè)人，當(dāng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期時(shí)，難免松懈，然而在競爭急速加劇的大環(huán)境下，不進(jìn)則退。媒體人同樣如此，在本刊上周一的例會(huì)上，總編給我們提了兩條要求：行業(yè)鉆研和自我提升，也希望能以此與服裝企業(yè)共勉。