2020年被很多媒體定義為“最糟糕的一年”，年初新冠疫情的暴發(fā)，給全球幾乎所有行業(yè)帶來了具有影響深遠的改變。

年終盤點，中國成了全球***一個經(jīng)濟正向增長的主要經(jīng)濟體；而具體到奢侈品產(chǎn)業(yè)，中國市場成為了全球奢侈品行業(yè)發(fā)展的***亮點。

在盤點奢侈品在中國（因中國而變）的十大關鍵詞之前，先致敬一位大師——意大利裔法國籍服裝設計大師皮爾·卡丹（Pierre Cardin)于2020年12月29日去世，享年98歲。他是20世紀最知名的時裝設計大師之一，是備受爭議的將“高級成衣大眾化”時尚商業(yè)帝國***，也是中國時尚行業(yè)的開拓者。

1979年3月19日，皮爾·卡丹在北京民族文化宮舉辦了一場內部時裝表演，正是這一場表演，推開了新中國的“時尚之門”。

此后的40年間，中國經(jīng)濟發(fā)展取得了舉世矚目的成就；而自2013年起，中國消費者便成為了全球奢侈品***的購買群體（含境內外消費）。

新冠疫情

2020年1月23日，武漢因新冠疫情暴發(fā)而“封城”。

全球***的奢侈品集團LVMH在官網(wǎng)宣布向中國紅十字基金會捐贈資金1600萬元***，以幫助緩解武漢所急需的醫(yī)療物資短缺；開云集團捐贈***750萬元；歷峰集團向武漢捐資1000萬；歐萊雅中國向中國紅十字基金會捐贈***500萬元，Hermès、Versace、Hugo Boss等品牌紛紛加入捐款陣營。

起初，當疫情只是在中國境內蔓延時，各大行業(yè)協(xié)會與品牌都對中國這一全球重要市場投來關注與支持，米蘭時裝周、英國時裝協(xié)會、意大利時裝協(xié)會等在社交媒體上聲援中國——“中國，我們與你同在”。

但隨著疫情的擴散，歐洲隨之陷入了疫情的高發(fā)期，由此對奢侈品行業(yè)帶來了極大的改變。Hermès、Rolex、Patek Philippe等將工廠及門店關閉；LV、Dior、Chanel、Bulgari、Ferra***、Balenciaga、Saint Laurent等一眾品牌，將原本生產(chǎn)服飾、皮具、香水和美妝的部分生產(chǎn)線轉為生產(chǎn)口罩、消毒液等防疫用品。

根據(jù)投資管理公司伯恩斯坦（Bernstein）于2020年2月底發(fā)布的一份報告顯示，新冠疫情可能會讓全球奢侈品行業(yè)損失高達430億美元的銷售額。

中國信心

對于奢侈品牌來說，新冠疫情是一場“災難”，其原因就在于疫情正影響其最重要客戶群——中國消費者的消費習慣。

根據(jù)伯恩斯坦發(fā)布的報告數(shù)據(jù)，2019年中國消費者占全球奢侈品市場總支出的約35%，約占全球奢侈品銷售增長的90%。但疫情之下中國和其他國家實施的旅行禁令則意味著，這些購物者中的一些人暫時沒有辦法在其他地方購買奢侈品?！斑@一點尤為重要，因為許多中國消費者都在國外購買奢侈品?！?/p>

但事實證明，隨著政府部門對疫情的管控得當，中國強大的消費力反彈給了奢侈品行業(yè)令人震撼的信心。

5月，LV旗下的CANNES水桶包的中國專柜價格從17900元漲價至19400元，漲幅約為8%；Chanel正式宣布，由于疫情影響原材料成本攀升，將在全球針對手提包以及小皮具商品進行價格上調，整體的價格漲幅約在5～17%……

但漲價反而激發(fā)了中國消費的購買熱情，LV、Chanel、Hermès等頭部品牌的各大門店外，都排起了持幣待購的消費者長隊。

網(wǎng)傳Hermès新裝重開的廣州太古匯店首日業(yè)績高達1900萬，刷新了國內單一門店的日銷售記錄；LV在5月前三周的銷售額比去年同期上漲50%；而某瑞士***名表的業(yè)績更是比去年同期飆升200%以上……

《貝恩2020年秋季奢侈品報告》顯示，2020年全球奢侈品市場下降了23%，個人奢侈品市場規(guī)模將從2019年的2810億歐元降至2170億歐元。不過中國內地是***一個同比增長的地區(qū)，其奢侈品市場飆升45%，達到440億歐元。

“得中國者，得奢侈品天下?！丙溈襄a發(fā)布的《中國奢侈品報告2019》開篇的這一句話，再一次在2020年度得到了印證。

線上營銷

憑借著巨大的人口紅利與消費市場，中國成為被互聯(lián)網(wǎng)改造得最為徹底的國家之一；而疫情之下，各大奢侈品牌紛紛在中國加速了線上營銷的步伐，以便更直接地面向中國消費者。

2020年1月，頂奢品牌Cartier宣布入駐天貓開設官方旗艦店，并將兩款新產(chǎn)品在天貓上全球******，令業(yè)界嘩然。其全球首席執(zhí)行官思禮樂表示：“天貓官方旗艦店的上線是Cartier在華長期發(fā)展的里程碑，這一戰(zhàn)略舉措將為Cartier提供重要的機會，以融入中國快速發(fā)展的新零售環(huán)境?！?/p>

3月，Prada在天貓開設旗艦店，店內包含男女成衣、包袋和鞋履多個品類；5月，Bulgari在天貓開店，售賣香水和化妝品；6月，Dior天貓官方旗艦店入駐，出售彩妝、香氛等；8月，Chanel香水和美容品天貓官方旗艦店正式上線，品牌方表示天貓是其***官方認可的第三方電商渠道。

12月，Gucci天貓官方旗艦店正式開業(yè)，涵蓋手袋、皮具、鞋履、成衣、配飾、腕表首飾等全系列商品，其總裁兼首席執(zhí)行官Marco Bizzarri表示：“Gucci在全球范圍內以‘數(shù)字化優(yōu)先’作為品牌戰(zhàn)略發(fā)展的起點并進行策略性地投入，特別是在過去幾年內針對中國發(fā)展的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)。Gucci現(xiàn)與天貓及天貓奢品達成協(xié)議，標志著其戰(zhàn)略合作更進一步，旨在為中國消費者提供官方的、個性化的線上購物體驗?！?/p>

除了入駐天貓，奢侈品牌還嘗試了更多“親民化”的線上營銷。

3月26日，業(yè)界***LV在小紅書進行新一季新品Escale夏日系列的商業(yè)化直播首秀，用時1小時10分鐘，共獲得總觀看人數(shù)1.5萬。盡管此次直播遭網(wǎng)友吐槽“土得掉渣”“l(fā)ow到爆炸”、大品牌賣出了地攤貨的感覺，但這也彰顯了LV“為中國而變”的決心。

在這一年，幾乎所有消費者耳熟能詳?shù)纳莩奁放贫汲霈F(xiàn)在了微信朋友圈中（廣告投放）。朋友們一邊留言吐槽“怎么發(fā)送給我了？微信搞錯了吧？”一邊按捺不住竊喜而紛紛點贊、評論。

LV、Dior、Cartier、Bulgari、Gucci等品牌還加入了微信視頻號陣營；Dior還成為***入駐嗶哩嗶哩（bilibili）和抖音兩個平臺的奢侈品牌。

4月25-29日，由日內瓦國際高級鐘表展（SIHH）更名為Watches&Wonders取消了線下活動，選擇通過線上的方式向大眾開放。它與天貓奢品深度合作，基于NET-A-PORTER天貓官方旗艦店，呈現(xiàn)“鐘表與奇跡Watches&Wonders”天貓云上表展，包括Cartier、Vacheron Constantin、Jaeger-LeCoultre、Piaget等9大品牌的多款名表，以及百萬級的腕表在線上銷售或展出。

5月，已有240年歷史的Chaumet尚美巴黎在中國推出全球***全系列線上選購平臺，包含微信小程序和H5，集聚了品牌全系列珠寶和腕表作品，呈現(xiàn)了品牌的意境和美學理念，滲透著品牌與中國消費者建立深層情感聯(lián)結的種種心意。

7月31日，Burberry推出奢侈品行業(yè)首家社交零售精品店“Burberry空·間”，該店位于深圳灣萬象城，以“暢享當下，走進未來”為理念，融合線下和線上平臺，帶來數(shù)字化的沉浸式零售體驗……

當國內企業(yè)家紛紛表示“看不懂95后”而無奈時，已有百年歷史、服務過數(shù)十代年輕人的奢侈品牌，已經(jīng)紛紛用Z世代（泛指95后與00后）最喜歡的方式與之交流，繼續(xù)開啟品牌的下一個時代。

Z世代代言

步入2020年，中國新生代優(yōu)質明星偶像越來越成為奢侈品牌優(yōu)選的代言人或品牌摯友，特別是男性明星偶像。

從90后頂流明星說起，吳亦凡是LV百年歷史上首位亞洲面孔的全球品牌代言人、Burberry首位非英裔代言人、Bulgari全球品牌代言人、歐萊雅男士全球代言人、蘭蔻亞太區(qū)品牌代言人；鹿晗是Gucci品牌代言人、Audemars Piguet（AP）大中華區(qū)代言人、Cartier品牌摯友；張藝興擔任Valentino大中華區(qū)首位男裝代言人、Calvin Klein大中華區(qū)代言人……

再到00后頂流明星，易烊千璽擔任Tiffany“蒂芙尼T代言人”、Givenchy彩妝代言人、Bulgari全球香氛代言人、Emporio Armani彩妝及男士護膚代言人、Bottega Veneta首位亞太區(qū)代言人、Rimowa中國區(qū)品牌代言人；蔡徐坤是Prada品牌代言人；宋威龍擔任Burberry彩妝代言人、Emporio Armani大中華區(qū)及亞太區(qū)男士腕表形象代言人；王俊凱擔任Guerlain護膚代言人；陳飛宇成為Dior品牌大使；吳磊成為Michael Kors首位男士代言人；歐陽娜娜成為巴黎歐萊雅品牌代言人、Roger Vivier品牌中國區(qū)代言人……

明星本人的深度參與，成為奢侈品牌營銷攻勢中重要的引爆節(jié)點。舉例說明，易烊千璽代言Bottega Veneta官宣當天，品牌旗下的“七夕”限定款鏈條包線上線下均賣斷貨；據(jù)媒體報道，他代言的Armani彩妝年銷售額同比增長了252%，創(chuàng)下了該品牌單日銷售記錄，同時刷新了高端美妝銷售記錄！

為何奢侈品牌會熱衷于選擇Z世代年輕偶像作為代言人？

貝恩發(fā)布的《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告顯示：千禧一代（也稱Y世代，泛指80后與90后）是天貓奢侈品消費的主力軍，占整體市場份額的70%以上；后起之秀Z世代更習慣網(wǎng)購，隨著收入的增長，其消費增速最高?！白非髸r尚”成為他們購買奢侈品的主因，因此更偏愛小眾設計款和聯(lián)名款。今年1-10月，95后在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費金額激增了300～400%。

消費者在哪兒，奢侈品牌便去哪兒；消費者喜歡誰，奢侈品牌便擁抱誰。

海南免稅

6月1日，《海南自由貿易港建設總體方案》發(fā)布。在此政策中精選出60條（摘自海南省人民政府網(wǎng)站），其中涉及到奢侈品消費的有兩條——

06、島內居民購買的進境商品免征進口關稅、進口環(huán)節(jié)增值稅和消費稅。

07、離島免稅購物額度調高至每年每人10萬元并增加品種。

“這是要直逼香港，打造新的購物天堂?。　彼鼤o國內奢侈品的消費格局帶來影響嗎？

《證券日報》記者算了一筆賬：以某奢侈品高級腕表為例，原價94800元的一款腕表在免稅店的價格為87500元，比原價節(jié)省7300元，差價約7.7%；另一款奢侈品類珠寶項鏈原價為61500元，在免稅店的價格為49250元，節(jié)省12250元，差價近20%；而相對于價格較低的美妝產(chǎn)品來說，有的商品免稅和非免稅的差價較大，有些可達近40%。

作為全球規(guī)模***的單體免稅店，三亞國際免稅城（CDF）在總體方案實施后迎來了天南海北的購物人流，各個品牌店也吸引了大量購物者（個別大品牌門店甚至需排隊限流），其中香化區(qū)人氣最旺，香水、化妝品是游客們的***。

12月28日，經(jīng)國務院批準，海南新設立6家離島免稅店，加上已有的4家免稅店，目前海南全島已有5家市場主體、10家免稅店。門店新增的背后，是日益火爆的奢侈品消費市場。

中國大秀

7月28日，Dior 70周年巡回展——“Christian Dior克里斯汀·迪奧：夢之設計師”展覽在上海龍美術館（西岸區(qū)）正式對外開放。這是新冠疫情之后，上海乃至中國***重量級的（線下）時尚大展。

該展覽一共分為13個主題展區(qū)，從華美禮服到經(jīng)典作品，從傳奇過往到不凡今生，全面深度地和公眾回顧了Dior的70周年傳奇故事，展示出70年來Dior生生不息、不斷延續(xù)的品牌精神。

與前兩站不同的是，這次展覽還融入了8位中國***藝術家的作品和品牌首席設計師的***設計稿，以中國視角解讀Dior 70年來的創(chuàng)作故事。

8月6日晚，黃浦江岸附近的上海油罐藝術公園，以“漂流瓶”（Message in a Bottle）為主題的LV 2021春夏男裝大秀正式來到中國。品牌男裝藝術總監(jiān)Virgil Abloh將中國人文情懷融入秀場，力求通過全球視角來分享到岸本土的故事，而極具中國本土風情的“舞龍”就出現(xiàn)在了上海秀場。

8月31日至9月1日，Prada Mode Shanghai文化俱樂部于上海市中心的歷史宅邸Prada榮宅迎來了逾2100位各文化領域的嘉賓，共同出席了為期兩天的由知名導演、制片人和作家賈樟柯于Prada榮宅構思，并呈現(xiàn)名為“面MIN”的特定場域創(chuàng)作。俱樂部同步于Prada官方微信小程序上線，通過“吃面”“表面”與“會面”三個直播頻道，全程同步直播，為超過20萬位用戶打造了獨特的數(shù)字化體驗。

9月9日，“鐘表與奇跡”（Watches&Wonders）高級鐘表展***登陸中國，在上海西岸藝術中心盛大呈現(xiàn)，11個參展品牌為社會各界***呈現(xiàn)浩瀚的高級制表世界與全新力作。此展覽也是今年4月“鐘表與奇跡”于線上發(fā)布后的延續(xù)。除了可以欣賞到參展品牌的最新力作外，一系列活動還將提供給賓客們360°沉浸式制表文化體驗。

10月31日，“看見LV”全球巡展首站于武漢啟航，展覽分為“尋找路易”“時裝宇宙”“手袋傳奇”“ARTYCAPUCINES”“演進之路”“奇跡誕生處”“走入Damier”共7大主題、5間展廳。

路易威登集團中國區(qū)CEO Ramon Ros表示，“首站選在武漢，是展覽***也是***的選擇。武漢是一座英雄的城市，與路易威登精神相互契合。自3月起，路易威登中法團隊便開始了緊密的跨地區(qū)籌備工作，為的就是以看見的力量，禮贊武漢這座英雄之城。”

一場場在中國落地的***大秀，不僅是品牌宣傳自身的絕佳機會，更彰顯著品牌對中國消費者的溝通姿態(tài)。

“七夕”大戰(zhàn)

奢侈品牌為了中國能有多拼？來看看各家品牌為中國“情人節(jié)”而展開的營銷大戰(zhàn)。

中老年表情包+90年代影樓風，Balenciaga的“七夕”廣告靠著獨特的“復古風格”火了。其推出的“沙漏包”特別系列，在品牌標志性的設計上，特別定制了中文書法涂鴉藝術，來呼應表達愛意的傳統(tǒng)節(jié)日，“宛如情意綿綿的手寫情書”。但那掩蓋不住的“土得掉渣”的鄉(xiāng)村風，掀起了網(wǎng)絡上的全民吐槽，也為這場“七夕”營銷戰(zhàn)打了一個火熱的開場。

與之截然相反的是，Emporio Armani攜手胡歌以《Love me for HU I am》為主題推出了一支短片。短片中，胡歌優(yōu)雅端坐，屏幕上顯示的則是《關雎》中為人熟知的兩句：“關關雎鳩，在河之洲。”隨后，胡歌朗誦了一首現(xiàn)代詩《那些未能說出的》，通過自己的演繹講述了一個遲遲未能表達，隱藏著愛意的動人故事。

Valentino攜手楊紫與楊洋共同拍攝了《心動方法論》。短片分別用三個場景詮釋出男女生在曖昧期的一些互動，并借由旋轉樓梯和魔方表達了雙方微妙的心思，呼應品牌的都市浪漫本質。

Prada則以“疫情隔離”為靈感啟發(fā)，拍攝了一支以“隔離”為主題的廣告片《現(xiàn)代愛情故事》。在平行世界的拍攝手法下，模特們指尖、眉眼流露出的細節(jié)將戀人間的微妙感情一一傳遞。雖然他們身處兩地，但思念不曾斷絕——這不僅結合了疫情時事熱點，還對特殊時期下的感情進行了深度洞察，可謂走心營銷。

而更引發(fā)爭議的，是兩年前因“偷稅漏稅”而遠離公眾許久的范冰冰，攜Guerlain口紅廣告大片以及品牌全球代言人身份正式回歸；以及，兩年前因辱華事件而被抵制的Dolce&Gabbana出現(xiàn)在了新浪微博手機客戶端的開屏界面上，兩位虛擬KOL身著品牌的“七夕”系列，以海邊沙灘為背景，拍攝而成最新廣告大片。

奢侈品牌迎合中國消費者的心思值得尊重，但仍需付出更多的誠意與努力。

奢侈品電商

2020年，新冠疫情的突然而至，加速了各大奢侈品牌布局線上的進程，特別是在中國。

天貓作為國內***、知名度最高的電商平臺，擁有著龐大的消費群體，每年的“雙十一”都是一次現(xiàn)象級的消費奇跡。各大奢侈品牌看到了這一線上購物平臺的消費潛力，在線下市場進一步擴充困難的情況下，選擇一個優(yōu)質的線上渠道進行銷售渠道擴充，無疑是一個非常好的選擇。

而全球奢侈品牌的入駐，能夠為天貓（Luxury Pavilion）帶來更多優(yōu)質的品牌，為平臺內的消費者提供更加優(yōu)質、更加全面的產(chǎn)品。

由此，隨著中國日益成為奢侈品牌最重要的戰(zhàn)場，各大品牌便與天貓進行了一次次相得益彰的攜手合作。

但這并不意味著天貓便可高枕無憂。盡管作為老對手，京東旗下獨立運營的奢侈品電商平臺Toplife已于去年7月正式關閉，但它卻換了一件“馬甲”——Toplife并入創(chuàng)建于2008年的英國奢侈品電商Farfetch的中國業(yè)務，且Farfetch在京東APP內建立一級入口；而在此之前，F(xiàn)arfetch已獲得京東3.97億美元的投資，京東成為其***股東。

手握品牌資源的Farfetch是京東進入奢侈品行業(yè)的強力伙伴，它已和超過1000個奢侈品牌與精品店建立合作，全球第二大奢侈品集團開云集團（Kering）老板Franois-Henri Pinault的投資集團、Chanel集團等也在Farfetch股東之列。

而今，F(xiàn)arfetch在中國的發(fā)展進入了關鍵戰(zhàn)略期，除了要對陣天貓，其在全球范圍內的“死對頭”Yoox Net-a-Porter（簡稱YNAP）也在中國動作不斷。

早在2018年10月，阿里巴巴便宣布與歷峰集團（Richemont，全球第三大奢侈品集團）旗下的奢侈品電商YNAP成立合資公司；而短短三個月后，F(xiàn)arfetch也得到了來自騰訊的1.25億美元投資，在一份聲明中，F(xiàn)arfetch被定位為“奢侈品進入中國的主要門戶”，這將幫助“西方奢侈品牌通過騰訊的微信平臺接觸中國消費者”。

2020年11月，據(jù)“WWD國際時尚特訊”報道，阿里巴巴正在與Farfetch接洽投資事宜，投資額高達3億美元，雙方也在洽談在中國建立合資企業(yè)事宜。知情人士透露，阿里競爭對手的投資（意指騰訊）并不包含阻止阿里投資的條款。

11月6日，F(xiàn)arfetch、阿里巴巴、歷峰集團共同宣布，后者各自出資3億美元，共同購買Farfetch發(fā)行的價值6億美元的私募可轉換債券，并共同向Farfetch中國注資5億美元，以及組建合資企業(yè)，以建立全球戰(zhàn)略合作伙伴關系，為品牌提供更多進入中國市場的機會，并加速全球奢侈品行業(yè)的數(shù)字化升級。

令人意外的是，歷峰集團也在考慮入股Farfetch。

天貓與京東、騰訊；馬云與劉強東、馬化騰；YNAP與Farfetch；歷峰集團與開云集團……這種“你中有我，我中有你”的競爭格局，究竟是“一榮俱榮”的和諧商業(yè)，還是貌合神離的資本游戲？一切唯有時間為證。

進博會

2020年11月5-10日，第三屆中國國際進口博覽會（簡稱“進博會”）在上海國家會展中心舉辦，吸引了來自全球180多個國家、地區(qū)和國際組織的3800多家企業(yè)參加，展覽面積更是突破9萬平方米，凸顯了消費升級和境外消費加速回流之大背景下中國的強大消費力。

對于奢侈品企業(yè)來說，這是一次絕佳的展示機會。

歷峰集團***參展，以“匠心與創(chuàng)新”為主題，攜旗下11家品牌共同演繹出色的匠心技藝與不斷突破的創(chuàng)新成果。其中國首席執(zhí)行官顧佳琳表示：“這對我們來說是一次極具震撼的體驗，進博會搭建了一個面向跨國企業(yè)的商貿推廣平臺，為參展企業(yè)在中國市場的發(fā)展帶來了深遠的積極影響。在這里，參展方得以展示企業(yè)優(yōu)勢，同時也加強了與中國市場的密切關系?！?/p>

開云集團攜旗下全品牌參展，今年重點展示自身在可持續(xù)發(fā)展方面的成績。其大中華區(qū)總裁蔡金青表示，“今年再度參與進博會，開云集團十分珍視這一重要機會。我們將分享對奢侈品行業(yè)未來發(fā)展的遠見，以及開云集團在‘編織可持續(xù)時尚未來’的進程中所扮演的角色。此外，我們希望在中國與商業(yè)伙伴與利益相關方擴大合作，繼續(xù)共同描繪現(xiàn)代奢華愿景?！?/p>

作為進博會的“三朝元老”，全球***的美妝集團歐萊雅表示，進博會已成為一個360°的窗口，全方位展示歐萊雅在創(chuàng)新、發(fā)展、科技、數(shù)字化、可持續(xù)發(fā)展等各方面的努力。其中國總裁兼首席執(zhí)行官費博瑞在開幕式發(fā)言，“在‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局的引領下，進博會無疑是提升‘內循環(huán)’高質量供給、促進‘外循環(huán)’高水平開放的重要紐帶。借由進博會的絕佳平臺，歐萊雅今年將完成五大新品牌的中國大陸***，數(shù)量開創(chuàng)歷史新高?！?/p>

中國資本

“中國有可能（多久才能）誕生***的精品/奢侈品牌嗎？”這個由來已久的老問題，在2020年度似乎有了不一樣的新提示。

2020年12月9日，意大利Exor集團與法國Hermès集團宣布已達成協(xié)議，Exor集團將為“上下”SHANGXIA增資約8000萬歐元，并由此持有品牌多數(shù)股份。Hermès集團執(zhí)行主席Axel Dumas表示，今后將繼續(xù)與Exor集團和品牌創(chuàng)始人蔣瓊耳一同長期作為“上下”的重要股東，共同為“上下”未來的發(fā)展添翼。

“上下”由法國Hermès與中國設計師蔣瓊耳攜手創(chuàng)立于2008年，品牌定位于將中國傳統(tǒng)手工藝與品牌對當代奢華的獨到詮釋完美融合，自中國文化與美學中汲取靈感，精心呈現(xiàn)雅致創(chuàng)新的產(chǎn)品系列：以家為起點，并逐漸擴展至成衣、皮具、珠寶，乃至茶事空間。

但“無時尚中文網(wǎng)”則在報道中直接寫道，“愛馬仕將以8000萬歐元出售其聯(lián)合創(chuàng)立的中國品牌Shang Xia上下的控股權，這意味法國巨頭在中國的創(chuàng)業(yè)宣告失敗。”

短短十年間，“上下”發(fā)展成為首批登上國際奢侈品舞臺的中國品牌之一，其發(fā)展動態(tài)也被業(yè)界解讀為“中國能否誕生***精品品牌”的答案之一。

回顧2020年中國資本與奢侈品牌，亦是悲喜交集。

據(jù)“華麗志”3月報道，兩年前，（山東）如意集團給出的收購瑞士奢侈品牌Bally控制性股權報價為6億美元，但是距離雙方達成協(xié)議已經(jīng)過了兩年時間，如意集團依然未能籌足所需的6億美元，而新冠疫情的暴發(fā)更加大了如意集團的籌資難度。若籌資問題進一步惡化，將會導致其投資的多個品牌出現(xiàn)更多問題。

9月，法國奢華水晶品牌Baccarat表示，公司目前已進入法院的“臨時治理安排”。該公告引發(fā)關注后，又緊急澄清：臨時管理機構的職責是全面評估其中國所有者Fortune Fountain公司和其債權人之間發(fā)生的狀況，并非是啟動破產(chǎn)程序。

該公司所屬的灃沅弘集團曾在兩年前的收購時承諾將“基于亞洲市場對Baccarat的手工雕刻、吊燈和餐具等奢侈家居用品的需求，重振Baccarat的市場地位?！倍鴷r隔兩年，Baccarat表示仍未收到灃沅弘集團在收購時承諾追加2000-5000萬歐元投資款。

11月5日，英國百年鞋履品牌Clarks已同意將多數(shù)股權出售給一家總部位于香港的私募股權公司萊恩資本，交易金額為1億英鎊（約***8.6億）。這是該品牌的創(chuàng)始人家族在其195年歷史上***讓出控制權，而萊恩資本現(xiàn)任董事長正是國內運動服飾巨頭李寧的創(chuàng)始人李寧先生。他表示，“Clarks是全球最知名消費品牌之一，我們期待與創(chuàng)始家族合作，持續(xù)為消費者提供優(yōu)秀產(chǎn)品及服務?！?/p>

中國消費者已成為全球奢侈品行業(yè)***的購買群體，中國制造也成為了全球奢侈品行業(yè)***的生產(chǎn)基地，但中國品牌在哪兒？

強大的中國資本，也并非萬能。中國品牌的崛起，仍需要更多努力。

激蕩的2020已經(jīng)過去，中國將為全球奢侈品行業(yè)呈現(xiàn)一個怎樣的2021？拭目以待！