據(jù)悉，Hello Kitty 40周年全球巡展中國站首秀在上海落幕后，第二站將于5月31日登陸鄭州華潤萬象城。與此同時(shí)，鄭州市其他購物中心也在緊張籌備新一期系列主題展。

　　毋庸置疑，主題展已成為購物中心的營銷“神器”，能不斷增加商場(chǎng)人氣。近年來商家熱炒“文化大餐”，為消費(fèi)者帶來個(gè)性、極致的購物體驗(yàn)，也成功運(yùn)作“五官營銷”進(jìn)而提高營業(yè)額。專家預(yù)測(cè)，未來購物中心將在主題展?fàn)I銷展開競(jìng)爭(zhēng)，想要更高客流量，就得看誰的“妝容”最具創(chuàng)意。

　　鄭州華潤萬象城將于本月底舉辦Hello Kitty 40周年全球巡展

　　商家熱烹“文化大餐”

　　4月中旬, 鄭州國貿(mào)360廣場(chǎng)“潮馬駕到‘騎’樂無窮”大型馬術(shù)主題展亮相，成為國內(nèi)首家以專業(yè)馬術(shù)為元素進(jìn)行主題展覽的購物中心。其中，花園路外廣場(chǎng)西部牛仔、場(chǎng)地障礙等真人馬術(shù)表演，每次都能吸引眾多消費(fèi)者駐足圍觀。

　　截至目前，國貿(mào)360廣場(chǎng)已成功舉辦過憤怒的小鳥、恐龍展、變形金剛等大型系列主題展，這樣的活動(dòng)不斷為其“時(shí)尚潮BUY地”的影響力加分，而后，當(dāng)中原萬達(dá)廣場(chǎng)、二七萬達(dá)廣場(chǎng)相繼登陸鄭州后，老鄭州記憶、航天展 、開心農(nóng)場(chǎng)等新穎的主題展為市民帶來震撼的視覺沖擊。

　　同時(shí)，今年新開業(yè)的萬象城，以大象為基本元素的“萬象駕到”開業(yè)主題展，不僅闡釋了萬象城一以貫之的包羅萬象、應(yīng)有盡有的特色，而且也和博大精深的中原文化完美契合。位于西區(qū)的錦藝城購物中心曾于去年舉辦過3D畫展、燈光燈墻裝飾畫展等。

　　商家普遍表示，購物中心定期舉辦主題展也是在向市民推廣、普及相關(guān)知識(shí)，更多的是文化的傳遞，商場(chǎng)營造出一個(gè)良好的氛圍，為消費(fèi)者獻(xiàn)上一道特色“文化大餐”。記者了解到，在我市各大購物中心，最新一期主題展的具體細(xì)則正在籌備中，一兩個(gè)月內(nèi)，消費(fèi)者有望收獲商家?guī)淼那八从械捏@喜。

　　主題展成客流“神器”

　　商場(chǎng)花費(fèi)大量人力、財(cái)力、物力做主題展，投入產(chǎn)出是否能成正比?

　　“主題展帶來客流，也就帶來了銷售。首先增添人氣，然后延長消費(fèi)者逗留時(shí)間，消費(fèi)者購物的可能性也隨之增加，‘吸金’作用明顯。”鄭州萬象城營運(yùn)總監(jiān)王兆琦說。

　　據(jù)商家透露，一次主題展能使購物中心客流有明顯提升，如果遇上五一、十一這樣大的節(jié)點(diǎn)，甚至能帶來接近20萬左右人次的客流量。

　　“主題展減弱了購物中心的商業(yè)氣息，通過展覽去尋求與消費(fèi)者之間的共鳴，像‘對(duì)話’一樣，這樣的活動(dòng)將給消費(fèi)者留下深刻印象。”錦藝城購物中心總經(jīng)理張紅強(qiáng)說，主題展還可以提高商場(chǎng)的美譽(yù)度和影響力，也是品牌形象的塑造。

　　國貿(mào)360廣場(chǎng)總經(jīng)理司小偉表示，隨著時(shí)代的變化，消費(fèi)者的個(gè)性化需求逐漸提高，不能再用直接的方式經(jīng)營，為了吸引客人商家都找到了新的營銷點(diǎn)，主題展即“五官營銷”。

　　購物中心空間感好，使得主題展?fàn)I銷模式更持久，各商家根據(jù)自己的定位、特色和體量，開發(fā)不同的主題展，長遠(yuǎn)看，當(dāng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感不斷上升后，也會(huì)促進(jìn)商家業(yè)績的提升。

　　“玩創(chuàng)意”成未來趨勢(shì)

　　“國貿(mào)360廣場(chǎng)每年都會(huì)做幾次主題展，但不會(huì)重復(fù)，否則就沒有意義了。”司小偉表示。

　　事實(shí)上，在主題展呈現(xiàn)給消費(fèi)者美觀的景象背后，是商家孜孜不倦的追求，主題展要求必須得滿足“新”、“奇”、“特”要素，最重要的是和商場(chǎng)目標(biāo)顧客定位吻合。

　　雖然和一線城市比，鄭州購物中心所做的主題展還有很大差距，但是，各商場(chǎng)也在不斷學(xué)習(xí)、借鑒、探索中。近一年內(nèi)，關(guān)于藝術(shù)主題與購物中心聯(lián)姻的話題爭(zhēng)議不斷，那么，今后購物中心的主題展的趨勢(shì)是什么?

　　“零售行業(yè)每年都有變化，消費(fèi)者的認(rèn)知和喜好也在變化，想要與目標(biāo)客群吻合，主題展不僅要將文化、藝術(shù)等元素結(jié)合起來，更重要的是一個(gè)極具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。”王兆琦說。

　　張紅強(qiáng)稱，主題展就是商業(yè)包裝，給消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)更清晰的品牌形象，不管有哪些創(chuàng)意出現(xiàn)，都是一種概念的輸送。