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中國涌現(xiàn)新型奢侈品買家:愛商標更愛打折

2012/10/30 11:33:00 來源: 評論(0)26

奢侈品香港消費者

 

  原題:中國的奢侈品買家開始節(jié)儉直到最近,中國的暴發(fā)戶們還說什么也不愿意購買舊貨貨,即便它們是愛馬仕。不過,隨著眾多奢侈品牌近幾年賴以增長的中國市場日漸成熟,這個國家正涌現(xiàn)出一種新型的奢侈品買家:愛商標更愛打折。


  除了日本和香港的高檔寄售店開設(shè)的分店,銷售、出租和修補舊貨奢侈品的商店正雨后春筍般地在中國各地興起。8年前開業(yè)的上海Milan Court,是中國最早的舊貨奢侈品店之一。店主劉蓮(音)表示,由于顧客以前很擔心被人發(fā)現(xiàn)購買舊貨貨,直到不久前她才開始將商店標志印在該店的專用購物袋上。


  如今各種跡象表明,這種羞恥感正在消失。從2009年起,該店年銷售額就以兩位數(shù)增長。劉女士已在上海開了6家店鋪并計劃擴展至其他省份?!拔也辉诤鮿e人知道我用舊貨包”,已習慣以零售價的7至8折到該店購買舊貨包的??湍岬傺拧ぴ硎?,“我覺得這種價格很劃算?!?/p>

  但是,不要將中國的這些舊貨店與倫敦或紐約的高街舊貨店混為一談。劉女士及其競爭對手表示,與西方消費者在經(jīng)濟蕭條期往往變賣奢侈品不同,將手包賣給他們商店的人并不是急需用錢。即便中國內(nèi)地的增長率如今已降至7.4%,也沒人把櫥柜里的古馳拋售一空以養(yǎng)家糊口。


  上海另一家舊貨店的周經(jīng)理認為,奢侈品舊貨店的流行更多是與中國顧客日益見多識廣有關(guān),而非窮途末路所致。隨著曾自認為不缺錢而不必購買舊貨貨的中國消費者四處旅游,他們開始熟悉舊貨店等西方概念。


  此外,舊貨店的興起也反映出中國內(nèi)地奢侈品消費者的品位已發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。來自時尚市場欠發(fā)達地區(qū)的外地顧客,仍然偏愛古馳、路易威登等“大牌”奢侈品,但是上海本地顧客青睞更加低調(diào)的品牌。中國顧客還變得越來越年輕化:許多是學生、剛踏入職場的白領(lǐng),有些顧客年齡甚至更小。

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