“你們有幸遇見(jiàn)這樣的時(shí)代，但時(shí)代更有幸遇見(jiàn)這樣的你們?！比涨埃瑔袅▎袅ǐI(xiàn)給新一代青年的宣言片《后浪》在央視一套播出，并登陸《新聞聯(lián)播》的黃金時(shí)段。視頻中，國(guó)家一級(jí)演員何冰登臺(tái)演講，以堅(jiān)定且極具感染力的聲音，寄語(yǔ)年輕一代?！昂罄恕敝傅恼?995-2009年出生的“Z世代”，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)標(biāo)明，在中國(guó)約2.6億人屬于該群體。這群有態(tài)度的年輕人，正在成為不可阻擋的時(shí)尚消費(fèi)主力。

　　01TechChic與追潮者

　　追趕潮流、愛(ài)嘗鮮是Z世代的特征;“短暫地愛(ài)了一下”是Z世代的時(shí)尚法則。他們更容易被有趣的新產(chǎn)品、新品牌所吸引，成為“第一波吃螃蟹的人”。并且他們樂(lè)于分享，勇于“造風(fēng)”，從而帶動(dòng)其他代際的消費(fèi)者愉快的跟風(fēng)消費(fèi)。在消費(fèi)主義狂歡中迅速成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代，正將Tech Chic作為一種在情感結(jié)構(gòu)變化中產(chǎn)生的一種特定的文化烙印。大量前衛(wèi)的潮文化、二次元文化、科技、時(shí)尚、游戲、藝術(shù)等都對(duì)他們產(chǎn)生了潛移默化的影響。在不同的潮流體系中，歐潮、美潮與國(guó)潮分別以549%、238%、204%的銷(xiāo)量增速位居前三。在風(fēng)格元素中，則主要集中在波普、禪風(fēng)、嬉皮、古著、“阿美咔嘰”風(fēng)格。

　　靈感

Li Ning、1 objects、Pigalle、adidas×Jacquard

　　02人格化與人設(shè)

　　社群文化所帶來(lái)的“歸屬感”對(duì)Z世代有著極強(qiáng)的吸引力。他們以興趣劃分圈層，7000多個(gè)垂直興趣圈層，不同圈層之間或有重疊，也有門(mén)檻。嗶哩嗶哩通過(guò)設(shè)立答題考核的制度來(lái)確認(rèn)圈層身份，只有通過(guò)考核才能允許發(fā)彈幕。Z世代也有自己的語(yǔ)言體系，以此來(lái)保持圈層的純凈。比如以AWSL成為2019年嗶哩嗶哩年度彈幕，共出現(xiàn)330萬(wàn)次，代表“被某一事物狠狠擊中”。對(duì)于Z世代，消費(fèi)已經(jīng)從物質(zhì)屬性上升到人格化屬性，產(chǎn)品或品牌的人格化標(biāo)簽所呈現(xiàn)的情緒價(jià)值，為“人設(shè)”而購(gòu)買(mǎi)，會(huì)成為Z世代消費(fèi)者主流的時(shí)尚態(tài)度。

　　靈感

Nimboo、Metal Magazine、C?me Clérin、Calma Miami

　　03漢服同袍

　　Z世代古風(fēng)服飾銷(xiāo)售額增長(zhǎng)連續(xù)2年超300%。隨著消費(fèi)者對(duì)古代文化的深入了解，對(duì)漢服的體制也開(kāi)始關(guān)注。風(fēng)格、材質(zhì)與朝代是最受關(guān)注的要素。天貓數(shù)據(jù)顯示，在材質(zhì)上，棉麻最受歡迎，占比14%，其次是提花/織錦緞、以及真絲/香云紗，占比均為12%。同時(shí)，消費(fèi)者更傾向于傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代風(fēng)格的融合，許多品牌已經(jīng)開(kāi)始做品類(lèi)創(chuàng)新，比如太平鳥(niǎo)×花木蘭系列、妖精的口袋×漢服國(guó)風(fēng)系列、衣品天成×敦煌改良漢服系列。漢服增速最快的圖案則分別為麋鹿、花鳥(niǎo)、銀杏。

　　靈感

NST Studio、Ctrlzak、Li Ning

　　04云生活與探險(xiǎn)家

　　Z世代呈現(xiàn)出兩種極端的生活態(tài)度。懶宅文化催生出新的“云生活”，除了在線(xiàn)玩游戲、看動(dòng)漫、刷彈幕之外，他們還發(fā)明了云健身、云斗舞、云做飯。天貓青年實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合vivo，召集了10名來(lái)自二次元圈層的蘿莉與御姐，組織了一場(chǎng)云端的“舞斗”。這場(chǎng)宅舞接力共收獲了110萬(wàn)熒光棒應(yīng)援，花式宅舞系列視頻播放量超280萬(wàn)，火爆程度可見(jiàn)一斑。來(lái)自斗魚(yú)的游戲主播和美食主播也約戰(zhàn)廚房，開(kāi)啟了一場(chǎng)云做飯“Battle”，共吸引了950萬(wàn)網(wǎng)友在線(xiàn)圍觀，單場(chǎng)最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)49萬(wàn)。另一面，十一假期出行的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全國(guó)國(guó)內(nèi)游客共6.18億人次，其中90、00后人群占比超過(guò)60%，成為出行的主力軍。這些年輕的探險(xiǎn)家們是各種戶(hù)外裝備的主要熱衷者。

　　靈感

Arielle Bobb Willis、Ellesse、Taylor Heery、Global Change Award Tracing Threads

　　05時(shí)尚消費(fèi)3.0

　　麥肯錫的一份研究報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)者信心達(dá)到了近十年來(lái)新高，消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景及自身消費(fèi)力都充滿(mǎn)了信心。相關(guān)調(diào)查顯示，中國(guó)游客出國(guó)購(gòu)物數(shù)額已連年下降，但中國(guó)的出國(guó)游客數(shù)量和假期消費(fèi)仍在持續(xù)上漲。海外消費(fèi)的回流，使Z世代更傾向于在國(guó)內(nèi)進(jìn)行更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，他們也需要尋求更多創(chuàng)新來(lái)刺激自身的消費(fèi)。因此，很多品牌通過(guò)科技賦能，如機(jī)器人、AI識(shí)別系統(tǒng)、VR體驗(yàn)、大型裝置互動(dòng)藝術(shù)展等來(lái)吸引后浪們。優(yōu)衣庫(kù)今年在橫濱灣畔推出第一個(gè)全面升級(jí)的門(mén)店Uniqlo Park，占地四千平米，由日本新生代建筑師藤本壯介負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，以“為老人兒童打造社區(qū)公園“為設(shè)計(jì)概念，形成了一家零售加游樂(lè)設(shè)施的建筑綜合體。

　　靈感

Numero Magazine、Metal Magazine、Gorewear、Uniqlo Park