1、 概念不同。字號是指個體工商戶為其營業(yè)廠、店等所起的名稱。它是企業(yè)名稱的重要組成部分，有的往往就是企業(yè)名稱的簡稱。

　　2、 構(gòu)成要素不同。企業(yè)名稱一般由行業(yè)或經(jīng)營特點、組織形式組成。服務商標只能由經(jīng)營者提供的服務所具有顯著特點構(gòu)成。

　　3、 功能不同。企業(yè)名稱可以識別不同企業(yè)的經(jīng)營，包括服務和商品。一個企業(yè)可以有多個服務或商品的商標，但企業(yè)名稱一般只有一個。

　　4、 適用的法律程序不同。服務商標只要不違反《商標法》所禁用的條款，不侵犯他人商標專用權(quán)，不經(jīng)注冊就可使用，只是沒有專用權(quán)。企業(yè)名稱則必須經(jīng)國家指定主管機關(guān)核準登記、注冊，才能使用。

　　5、 專用權(quán)范圍不同。服務商標一經(jīng)核準注冊，在全國享有專用權(quán)。企業(yè)名稱僅在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)有專用權(quán)。

　　6、 表現(xiàn)形式不同。服務商標的表現(xiàn)形式是文字、圖形及其組合。企業(yè)名稱只能用文字表示。

　　7、 適用法律不同。企業(yè)名稱的法律規(guī)范主要是《企業(yè)名稱登記管理辦法》，而服務商標則是用《商標法》和《反不正當競爭法》予以規(guī)范。

　　8、 服務商標可轉(zhuǎn)讓或許可他人使用，企業(yè)名稱則不行。