阿里研究院聯(lián)合阿里巴巴APASS黑卡俱樂部發(fā)布《品質(zhì)生活指南——互聯(lián)網(wǎng)高端消費橙皮書》，報告公布了“互聯(lián)網(wǎng)高端消費群體最喜愛的品牌”，品牌榜涵蓋女裝、個人護理、美妝、箱包、鞋履、男裝、配飾、腕表、戶外、生活電器等十大類。

　　該報告是首份中國高端網(wǎng)購消費調(diào)查報告。報告指出，預計到2020年中國網(wǎng)購高端人群將超6100萬，這一數(shù)字相當于今天意大利總人口數(shù)量，其中， “北上廣深”四個超大城市將覆蓋超過三分之一的高端網(wǎng)購人群。

　　網(wǎng)絡購物帶來的消費增長，因為網(wǎng)購產(chǎn)生的新增消費22%-39%。到2020年，隨著網(wǎng)絡渠道在零售領域占據(jù)主導地位，將貢獻約0.9萬億美，占比42%的消費增量，其中高達90%的增量將來自于移動端市場。

　　網(wǎng)絡購物有效彌補了中國實體零售設施不足的現(xiàn)狀，特別是對低線城市和農(nóng)村消費的拉動，因網(wǎng)絡購物而產(chǎn)生的新增消費57%。而隨著逆城市化時代的到來，這些地區(qū)有望成為高端網(wǎng)絡消費人群增長的潛力地區(qū)。

　　高端網(wǎng)絡消費群體中，男女性別在消費能力上的表現(xiàn)幾乎沒有差異。除00后和65后兩個年齡段的女性消費者有相對消費優(yōu)勢以外，各個年齡組兩性年均購買總額持平。未來針對男性的高端網(wǎng)絡消費，將成為最具潛力的市場。

　　對于消費風格，年輕高端網(wǎng)購消費者青睞簡約舒適、年輕時尚有活了、能表征自己個性的品牌，還對網(wǎng)紅品牌情有情有鐘愛。而擁有幸福的家庭是網(wǎng)購高端消費者普遍的追求。因為認同互聯(lián)網(wǎng)是代表潮流的方向，他們可以為特別的服務付費，并接受定制化旅行。

　　未來十年，90后將成為中國消費市場的中堅力量。他們的價值觀及理念和行為，將在很大程度上影響未來網(wǎng)絡購物的模式和走向。

　　報告認為，中國互聯(lián)網(wǎng)高端消費群體最突出的特點是年輕，主力群體為80后客群。與互聯(lián)網(wǎng)天然的緊密聯(lián)系與受過良好的教育又是區(qū)別于普通購物者的顯著特點。男性高端消費群體需要特別關注。