內(nèi)衣是一種舶來(lái)品，中國(guó)從西方接納了“現(xiàn)代內(nèi)衣”概念，然后開始在中國(guó)開始了日新月異的蓬勃發(fā)展。其行業(yè)范圍涵蓋了中國(guó)的大江南北，無(wú)論是生產(chǎn)能力還是品牌運(yùn)作都逐步與國(guó)際接軌，這些都是有目共睹的。

　　就內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展而言，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)——快速發(fā)展——各種概念促進(jìn)銷售——激烈競(jìng)爭(zhēng)后，市場(chǎng)開始逐漸萎縮四個(gè)階段。而就內(nèi)衣市場(chǎng)的特點(diǎn)而言，則具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：內(nèi)衣外貿(mào)品牌占有率高，針織內(nèi)衣品牌集中度高，內(nèi)衣季節(jié)性銷售明顯，女性內(nèi)衣品種日益豐富。在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際環(huán)境下，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)略顯劣勢(shì)。中國(guó)該如何提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際市場(chǎng)上繼續(xù)前進(jìn)?這個(gè)問題值得我們深思。

　　如今，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)有了一個(gè)新的潛規(guī)則。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：女性更愿意在專賣店和百貨店中購(gòu)買內(nèi)衣，而男性則更傾向于在超市和便利店購(gòu)買內(nèi)衣;城市消費(fèi)者的消費(fèi)意向趨向于中高檔，農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)意向則傾向于中低檔。理性化、健康化、時(shí)尚化、品牌化、國(guó)際化正成為內(nèi)衣市場(chǎng)銷售的明顯特征。在國(guó)內(nèi)外高端品牌以強(qiáng)大的品牌號(hào)召力占據(jù)了大中城市高檔商場(chǎng)之后，銷售渠道和營(yíng)銷方式成為了品牌內(nèi)衣企業(yè)越來(lái)越關(guān)注的問題。

　　就這個(gè)問題，無(wú)非是以下幾種表現(xiàn)。

　　其一，目前國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)流通渠道存在的一些問題。主要是運(yùn)行不規(guī)范，包括市場(chǎng)秩序不規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范、管理不規(guī)范、上下游關(guān)系不規(guī)范、經(jīng)營(yíng)不規(guī)范等等。這一系列的不規(guī)范造成的局面是概念戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)四起。從整體而言，內(nèi)衣市場(chǎng)的營(yíng)銷手段毫無(wú)新意可言，簡(jiǎn)單說(shuō)就是在“拼價(jià)格”。

　　其二，內(nèi)衣品牌忠誠(chéng)度差。由于這個(gè)原因，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生了厭倦和麻木心理，生產(chǎn)者每年需要開拓新的渠道，經(jīng)銷商和代理商則要尋找新的品牌，但這樣的做法顯然沒有取得大的成效，企業(yè)的品牌力難以轉(zhuǎn)化為銷售力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　其三，渠道商和生產(chǎn)商的關(guān)系缺乏和諧，雙方無(wú)法建立戰(zhàn)略共贏的關(guān)系。因此，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“失去新的市場(chǎng)、新的份額、新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)”的現(xiàn)象。經(jīng)此之后，企業(yè)則產(chǎn)生了一種新模式，即“比如要做品牌就得打廣告，要促銷必須打價(jià)格戰(zhàn)”。

　　就以上三個(gè)現(xiàn)象，我對(duì)2014年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展前景有以下幾個(gè)看法。

　　一、我認(rèn)為內(nèi)衣銷售地點(diǎn)不僅僅局限于商場(chǎng);

　　在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，包括大眾型的商場(chǎng)在內(nèi)的傳統(tǒng)終端仍將處于內(nèi)衣銷售的主導(dǎo)地位，但從發(fā)展趨勢(shì)看，商場(chǎng)可并不是內(nèi)衣市場(chǎng)最合適的銷售場(chǎng)合。因?yàn)閮?nèi)衣的利潤(rùn)空間、購(gòu)買習(xí)慣等和商場(chǎng)的氛圍是有差異的。所以，大部分品牌會(huì)憑借品牌文化、商業(yè)文化建立專賣店、連鎖店，并使之成為自己品牌銷售的主渠道。

　　二、內(nèi)衣品牌需產(chǎn)品細(xì)分化;

　　產(chǎn)品細(xì)分已經(jīng)成為品牌內(nèi)衣進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)必要條件，“靠一個(gè)系列的產(chǎn)品通吃天下，在今后是非常難以實(shí)現(xiàn)的。”就中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，內(nèi)衣銷售日趨牌化，暖內(nèi)衣市場(chǎng)趨于飽和，針織彩棉內(nèi)衣銷售火爆，女性內(nèi)衣品牌豐富，少女、兒童、男性內(nèi)衣市場(chǎng)則有待開發(fā)。

　　三、內(nèi)衣需求發(fā)展趨向多樣化;

　　即內(nèi)衣功能化。內(nèi)衣環(huán)?；?、內(nèi)衣舒適化、女性內(nèi)衣外化、內(nèi)衣個(gè)性化。就消費(fèi)者群體而言，具體可分為城市和農(nóng)村、男性和女性、少女和婦女、等等?，F(xiàn)今，女性內(nèi)衣消費(fèi)群體中的少女比例不斷增大，80和90后乃至00后對(duì)色彩款式的要求很不一樣，他們敢于追求時(shí)尚、展現(xiàn)個(gè)性。所以這一市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　四、內(nèi)衣面料的開發(fā)趨勢(shì);

　　高科技、功能性和環(huán)保型的紡織品將成為內(nèi)衣品牌的主流、高級(jí)棉織物仍將受到重視、傳統(tǒng)天然纖維向深加工精加工方向發(fā)展。

　　五、發(fā)展范圍將從三足鼎立的北京、上海、廣東的東部板塊，向中西部延伸。

　　綜上所述，2014年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)還是具有良好的發(fā)展前景的。