自聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)韓國(guó)委員會(huì)上月收到以“生菜夫婦”名義寄出的慈善捐款以來(lái)，截止到12月23日，已經(jīng)有1000多人以相同的名字捐出了共計(jì)2500多萬(wàn)韓元。“生菜夫婦”是對(duì)人氣電視節(jié)目《我們結(jié)婚了》中的歌手皇甫、金賢中夫婦的愛(ài)稱。兒童基金會(huì)媒體部長(zhǎng)蔡敬雅表示：“皇甫平常熱心于志愿活動(dòng)的消息傳開(kāi)后，歌迷們紛紛通過(guò)捐助活動(dòng)來(lái)表達(dá)愛(ài)心。       捐款變得像生活購(gòu)物一樣平常，愛(ài)心商品也使消費(fèi)者們變得充滿愛(ài)心，使他們?cè)诰栀?zèng)商品前掏出錢包。這也正是韓國(guó)像發(fā)達(dá)國(guó)家一樣出現(xiàn)大筆小額捐贈(zèng)的原因。       根據(jù)社會(huì)福利共同募捐會(huì)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)一次電話捐贈(zèng)2000韓元的聲訊自動(dòng)應(yīng)答裝置（ARS）進(jìn)行的捐助從去年的7萬(wàn)多人次（共計(jì)1億5000萬(wàn)韓元）增加到了14萬(wàn)多人次，數(shù)量增加了兩倍。正如綠色商品受到大家喜愛(ài)一樣，選擇捐贈(zèng)商品的“慈善消費(fèi)者”也在逐步增加。       金融業(yè)界也不例外，大宇證券今年推出了捐贈(zèng)一部分投資受益的“慈善型增值債券”。三星生命、大韓生命、教保生命等保險(xiǎn)公司也推出了在簽約者去世之后把保險(xiǎn)金捐贈(zèng)給預(yù)先指定好的慈善機(jī)構(gòu)的險(xiǎn)種。       明星在慈善文化中扮演著越來(lái)越重要的角色。三星經(jīng)濟(jì)研究所將“慈善活動(dòng)”評(píng)為了本年度十大熱賣商品，因?yàn)榻痖L(zhǎng)勛、文根英等藝人的慈善活動(dòng)大大改變了普通人的認(rèn)識(shí)。像“生菜夫婦”這種今年新出現(xiàn)的“事件型”捐贈(zèng)也成為了新的推廣捐贈(zèng)的方法。社會(huì)企業(yè)研究院院長(zhǎng)曹永福強(qiáng)調(diào)道：“慈善消費(fèi)是最棒的價(jià)值消費(fèi)。”                                                                                                            責(zé)任編輯：楊靜