就在各大運(yùn)動(dòng)服裝品牌紛紛大舉進(jìn)軍女性市場(chǎng)的時(shí)候，高端瑜伽服零售商Lululemon Athletica inc.卻反其道行之，開拓起了男性市場(chǎng)?，F(xiàn)在，這家以生產(chǎn)女性貼身瑜伽服起家的公司推出了針對(duì)男性“特殊部位”的一款運(yùn)動(dòng)褲，此舉成功地讓一些男人們穿上了Lululemon牌的運(yùn)動(dòng)服。

　　這條名為“ABC”的運(yùn)動(dòng)褲全稱為“防止蛋碎”(anti-ball crushing)，盡管在命名上使用了委婉用詞，但在Lululemon的官方網(wǎng)站上，公司還是直白地聲稱：給你和你的睪丸空間去呼吸。

　　這家公司的CEO勞倫特·博特戴維(Laurent Potdevin)在電話會(huì)議上宣布：這條“護(hù)蛋”運(yùn)動(dòng)褲成功地讓該公司上季度男性服裝同店銷售上漲了16%。

　　在開拓男性市場(chǎng)之前，Lululemon的日子并不好過，2013年，他們兩度遭遇不同款女士瑜伽褲的質(zhì)量投訴，其中一款名為Luon的黑色瑜伽褲由于過分透明，被迫宣布召回，而該款產(chǎn)品的召回也致使集團(tuán)損失6700萬美元，同時(shí)股價(jià)遭遇重創(chuàng)，從高位82.50美元一路下跌至44.32美元，市值蒸發(fā)近半，遭到股東涉嫌欺詐的起訴。隨后，其創(chuàng)始人更是在一檔電視節(jié)目中惹出大禍，其“部分女性身材不適合瑜伽褲”的言論得罪了大批瑜伽愛好者。

　　近期，美國一家財(cái)經(jīng)網(wǎng)站發(fā)布的2015年最有可能消失的十個(gè)品牌中，Lululemon榜上有名。

　　作為NFL球員最鐘愛的貼身衣褲品牌，Lululemon期待在男裝業(yè)務(wù)上翻身，負(fù)責(zé)Lululemon男裝的高級(jí)副總裁、總經(jīng)理菲利克斯·德爾·托羅(Felix Del Toro)表示：希望男裝業(yè)務(wù)未來幾年為集團(tuán)帶來10億美元的收入。

　　2014年11月，該品牌位于紐約曼哈頓SOHO區(qū)的男裝旗艦店正式開業(yè)，1600平方英尺的這一店面，除了銷售男裝外，還提供簡單的定制服務(wù)。

　　Lululemon將其男性顧客定位在35歲左右的運(yùn)動(dòng)愛好者，并承認(rèn)那些第一次認(rèn)識(shí)品牌的男士們是通過其女友或妻子介紹而來的，而現(xiàn)在的男性購買者則認(rèn)為能與品牌產(chǎn)生共鳴，會(huì)獨(dú)自一人來店里多逛逛。菲利克斯說：“相比讓那些來過一次就再也不來光顧的男士顧客，我更愿意打造一個(gè)真正有意義的健身房、工作室，或者跑步俱樂部，總之，要讓男士意識(shí)到Lululemon是贊同他的生活方式，無論是室內(nèi)還是室外健身都是一樣的。”