雖然只有五六年的發(fā)展時間，但某種程度上，“雙十一”電商購物節(jié)已經(jīng)足以寫入中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展史。2013年11月11日當(dāng)天，天貓總交易額達(dá)到350億元，京東、易迅、蘇寧等大型電商也創(chuàng)下交易額新紀(jì)錄。350億元是什么概念，作為購物天堂的香港一個月的總銷售額不過300多億元。這個份額隨著中國電子商務(wù)市場的擴(kuò)大還將持續(xù)擴(kuò)大。在這一天，從北上廣等一線城市到鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，無數(shù)人守候在電腦前，提前給支付寶充好值，選好心水的商品，只等凌晨一到，就開始點(diǎn)擊鼠標(biāo)，開啟瘋狂購物模式。在經(jīng)濟(jì)總體下行的大環(huán)境里，“雙十一”是一抹不多見的亮色。

　　近年來，由民間自發(fā)形成的全民性定期狂歡最明顯的有三個例子，除了“雙十一”電商狂歡，還有每年除夕的春節(jié)聯(lián)歡晚會，再加上每年國慶的旅游黃金周。這三個狂歡節(jié)象征著中國當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活的三種繁榮：文化娛樂經(jīng)濟(jì)的繁榮，旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮，以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮。在某種程度上，它們都象征著新經(jīng)濟(jì)。所以，馬云說，“雙十一”購物狂歡節(jié)“是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個信號，反映新經(jīng)濟(jì)的崛起”，這話是有其道理的。

　　盡管“雙十一”電商購物狂歡節(jié)象征意義不凡，但其弊端仍難被人無視。以節(jié)日進(jìn)行促銷，這種做法雖然會提高銷售量，但是也對電商商家運(yùn)營成本提出了更高要求?！吧怆y做了”現(xiàn)在是很多商家的共識。對很多中小商家來說，實(shí)際上促銷力度越大，對于他們影響就越大，電商運(yùn)營成本就會越高，商業(yè)瓶頸已經(jīng)凸顯。

　　很多人都以為電商的運(yùn)營成本更低，但如果整體考慮物流以及管理等綜合成本，對于賣家而言，目前多數(shù)電商平臺的運(yùn)營成本甚至比線下還要稍高一點(diǎn)。一些中小賣家為了促進(jìn)自己的銷售額，不但降低了平常商品的利潤，而且紛紛參與電商平臺的各種廣告接口，理論上這是一種薄利多銷宣傳手段，但實(shí)際上如果測算不當(dāng)，投入與產(chǎn)出不成比例，則極有可能造成虧損，往往會形成“賠本賺吆喝”的局面。

　　如果說每年一個“雙十一”這樣的局面還可以承受，但目前眾多電商平臺非常熱衷于人工造節(jié)，各種活動層出不窮，常見的有“店慶”、“圣誕促銷”、“春節(jié)大促”等等，這種行為雖然有一定促銷作用，也利于商家清理庫存，但如果全年都是節(jié)日，商家供貨問題該如何解決，利潤問題又該如何保證?

　　“雙十一”購物節(jié)的狂歡能夠促進(jìn)內(nèi)需，但不能當(dāng)成經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的標(biāo)志。電子商務(wù)之所以被稱為新經(jīng)濟(jì)，是因?yàn)檫@種經(jīng)濟(jì)方式增加了商品生產(chǎn)者的競爭，降低了商品的邊際成本。2013年，中國電子商務(wù)全年交易額達(dá)到1.3萬億元，相當(dāng)于一個中等省份的GDP總額。電子商務(wù)的發(fā)展是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要推動力，但類似于“雙十一”購物節(jié)這樣的商業(yè)模式，如果發(fā)展過度也會透支電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?，反而對電子商?wù)造成傷害。當(dāng)然，我相信市場有足夠的力量最終達(dá)到新的平衡，而電子商務(wù)作為一種新興經(jīng)濟(jì)模式必會給社會帶來普惠。