2025年末，在紹興柯橋舉辦的WGSN時尚未來大會上，一個關(guān)鍵詞被反復(fù)提及——“轉(zhuǎn)向”。這不僅是一場行業(yè)峰會的主題，更精準預(yù)言了2026年服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)的整體敘事走向。

　　當(dāng)全球貿(mào)易格局深度調(diào)整，消費者從物質(zhì)追逐轉(zhuǎn)向精神自洽，時尚產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場從“向外看”到“向內(nèi)求”的深層變革?！?026年設(shè)計創(chuàng)新與消費風(fēng)向》調(diào)研顯示，“文化正念”“情緒微光”“科技向善” 三大趨勢已從概念萌芽進入商業(yè)落地階段，而“實用與美學(xué)的平衡”則成為貫穿2025秋冬與2026春夏的季節(jié)性主線。

　　一、文化正念：非遺不再只是符號，而是品牌護城河

　　“每個民族的文化基因都需要被深度挖掘與生動表達?！痹赪GSN時尚未來大會上，恒源祥集團董事長陳忠偉的這句話，點出了2026年品牌競爭的關(guān)鍵命題。

　　曾經(jīng)作為點綴的民族元素，如今正在成為品牌敘事的核心引擎。2026年面料趨勢中，“考古文物”被列為關(guān)鍵方向，非遺面料與現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合不再是實驗性的小眾探索，而是進入規(guī)模化應(yīng)用階段。恒源祥以海派絨線編結(jié)技藝打造的“永不凋謝的頒獎花束”，向行業(yè)示范了非遺如何通過頂級賽事獲得全球能見度;彝族非遺傳承人阿牛阿呷則強調(diào)，“非遺不是封存在博物館的標本，而是可再生、可再創(chuàng)造的活態(tài)資產(chǎn)”。

　　CHEN PENG品牌創(chuàng)始人陳鵬的觀察更具方向感：“服裝設(shè)計正逐漸回歸文化根源，以中國視角講述世界故事?！边@種“跨文化敘事”能力——而非單純的中國元素堆砌——正在成為本土品牌與國際市場對話的新語法。

　　二、情緒微光：理性消費時代的小確幸經(jīng)濟學(xué)

　　2026年WGSN發(fā)布的四類消費者畫像中，“微光派”與“自治派”尤為值得關(guān)注。他們的共同特征是：不再為宏大敘事買單，卻愿意為片刻的情緒撫慰付費。

　　這正是“情緒微光”趨勢的商業(yè)邏輯基礎(chǔ)。博洋服飾集團副總經(jīng)理項江鵬將其總結(jié)為“向內(nèi)求、向外卷”的戰(zhàn)略路徑：在消費者不愿為溢價買單時，品牌需要提供“無法拒絕的情緒價值”。2026年色彩趨勢中，“懷舊的力量”“情緒健康”兩大方向的提出，正是對這一心理需求的精準回應(yīng)。

　　GANNI 2026春夏系列將這種情緒落地為具體的產(chǎn)品語言。創(chuàng)意總監(jiān)Ditte Reffstrup回望丹麥漁村的童年夏日，將“稍縱即逝的瞬間凝結(jié)為持久的印記”——手工鉤針、朦朧花卉、郁金香廓形...

會員內(nèi)容