刺繡馬甲搭配牛仔褲、香云紗旗袍疊穿西裝外套……近年來，蘊含中式美學的時尚單品，越來越多地“走”進人們的衣柜，不僅引領穿搭新風尚，更催生千億級消費熱點?！靶轮惺健狈b緣何走俏？“國潮”如何變“熱潮”？記者走進一線市場，采訪產(chǎn)業(yè)各方。

　　上新，“新中式”成消費新風景

　　在北京的一家“新中式”買手店，“90后”李女士正在試穿一件宋錦提花棉馬甲。“它既有傳統(tǒng)文化的美學設計，又兼顧通勤實用性?！彼f，去年開始迷上“新中式”服裝，現(xiàn)在幾乎每套穿搭都含有國風元素。

　　針腳勾勒山水、紋樣濃縮精粹。在大街小巷，時常能看到人們穿著各類“新中式”服裝；社交平臺上，“新中式”成為熱門關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，2024年以“新中式”為代表的國潮服飾市場規(guī)模超2200億元，預計2025年將突破2500億元。

　　“剛開年我們的訂單就接到了第二季度?！睗h服品牌織造司的創(chuàng)始人之一謝凌龍說，2020年織造司復原云錦工藝應用在舞法天女仿妝花馬面裙上，上線至今銷售50萬余條?！皣L服飾‘破圈’進入到大眾日常生活，客戶年齡階段更泛化?！?/strong>

　　與此同時，從秀場到節(jié)日系列新品，精美紋樣、經(jīng)典顏色等元素頻繁出現(xiàn)在國際品牌中。

　　去年12月，博柏利推出馬年新禧賀歲系列產(chǎn)品，將水彩水墨、十字繡等融入對品牌經(jīng)典元素馬術(shù)騎士徽標的演繹。博柏利全球執(zhí)委會委員、大中華區(qū)總裁張允馨說，這些產(chǎn)品不僅加強了品牌與中國市場的情感聯(lián)結(jié)，也使中國的美學和文化傳統(tǒng)讓全球消費者看到并欣賞。

2025年10月15日，模特在2026春夏上海時裝周東方·新中式秀上展示蓋婭傳說品牌時裝。新華社記者方喆 攝

　　革新，“新中式”引發(fā)產(chǎn)業(yè)新變遷

　　將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號融入服裝產(chǎn)品，“新中式”背后有產(chǎn)業(yè)新變遷。

　　設計端，傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機融合——

　　在山東曹縣，紡織企業(yè)與高校專家合作，基于本地“牡丹文化”開發(fā)系列產(chǎn)品；在浙江海寧，四大名錦技藝與現(xiàn)代設計語言結(jié)合，精美圖案被織進布料……

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