誰來為“虛擬時裝”買單？數(shù)字時尚正在可持續(xù)發(fā)展中

2021/6/23 0:04:00 來源: 評論(0)0

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　　后疫情時期，也是時尚界數(shù)字化轉(zhuǎn)型高速時期。根據(jù)英國時尚購物搜索平臺Lyst與數(shù)字時裝公司 The Fabricant合作發(fā)布的《2021數(shù)字時尚報(bào)告》顯示，全球約有35億人是數(shù)字時尚客戶，在總購買力中超過55%。其中數(shù)字時尚客戶通常屬于在數(shù)字時代成長起來的Z一代和千禧一代消費(fèi)者，這類人群的關(guān)鍵特征是對現(xiàn)實(shí)和虛擬的邊界更加模糊。事實(shí)上，從2020年春夏開始到2021年秋冬的時裝品牌發(fā)布上，我們都能明顯感受到品牌與設(shè)計(jì)師強(qiáng)烈轉(zhuǎn)型的意愿，主要表現(xiàn)有跨界游戲、3D時裝、虛擬模特、線上時裝周等，嘗試通過新技術(shù)與新品牌與新一代消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，成為了時尚業(yè)界最熱門的風(fēng)口。

　　數(shù)字超模們

　　盡管全球第一款數(shù)碼高級定制服裝在2019年以9500美元的價格出售，但并沒有任何數(shù)據(jù)顯示接下來的虛擬時裝都能成功成批轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。比如緊跟著首位虛擬超模Shudu Gram的出現(xiàn)，中國本土品牌歌力思也推出自己的虛擬人物 Elisa，但其2020年的年報(bào)卻顯示營業(yè)收入同比大跌24.9%至19.62億元，扣非凈利潤大跌37%至1.9億元，業(yè)內(nèi)人士分析，此舉前途未卜。究竟這些“能看不能穿”的虛擬時裝，能不能取代傳統(tǒng)時裝？數(shù)字化后的時尚產(chǎn)業(yè)，是否還具備良好的變現(xiàn)能力？

　　The Fabricant 于2019年5月拍賣的第一件采用區(qū)塊鏈技術(shù)制作的數(shù)字高級定制服裝 “Iridescence 彩虹連衣裙”，成交價為9500美元。

　　什么是虛擬時裝、數(shù)字時尚？

　　我們可以先科普一下，虛擬時裝可以理解為是數(shù)字時尚領(lǐng)域中最先走出的一步。The Fabricant 將“數(shù)字時尚”定義為數(shù)字世界的一項(xiàng)交叉學(xué)科，包括了游戲和加密藝術(shù)（crypto art）。其中The Fabricant 還指出，數(shù)字時裝作品永遠(yuǎn)不會以實(shí)際形式存在，它只是數(shù)據(jù)和想象力的結(jié)合，我們可以理解為數(shù)字定制虛擬衣櫥。在虛擬服裝零售平臺DRESSX/replicant 上可見，疫情顯然推動了更多虛擬時尚品牌和出售虛擬服裝平臺的出現(xiàn)，據(jù)悉這些出售的虛擬服裝將能更新用戶的社交媒體專用衣柜，比如Rose Villain就在社交平臺上“穿”過 Buffalo London X The Fabricant 的鞋款。

虛擬服裝零售平臺DRESSX/replicant（部分截圖）

　　另外，在虛擬時裝的底色下做出更多嘗試的還包括跨界游戲、線上發(fā)布新品等。比如Balenciaga就通過一款VR游戲“Afterworld: The Age of Tomorrow”發(fā)布了 2021秋季系列，游戲發(fā)布48小時內(nèi)，Lyst 平臺上 Balenciaga 品牌的搜索量提高了41%，月度搜索量飆升76%。還有Marc Jacobs 為任天堂游戲《Animal Crossing：New Horizons》（《動物森友會》）中的角色設(shè)計(jì)了新衣服，當(dāng)月 Lyst 平臺上該品牌的搜索量提高了47%；Gucci 與《The Sims 4》（《模擬人生4》）游戲的自定義創(chuàng)作者合作，將 Gucci 的“Off The Grid”系列搬到了游戲中，當(dāng)月 Lyst 平臺上Gucci “Off The Grid”系列的搜索量飆升82%。不過，業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字時裝一旦脫離了實(shí)體時裝而存在，其承載的意義就會蕩然無存，它不太能夠完全獨(dú)立而存在，必須同時滿足數(shù)字和物理意義上的雙重需求才行。

今年廣東時裝周上呈現(xiàn)的非遺數(shù)字舞臺

　　產(chǎn)業(yè)鏈如何落地？時裝周成廣深的關(guān)鍵切口

　　今年1月，大眾知名度不算太高的波蘭街頭時尚品牌MISBHV也官宣為《Grand Theft Auto》（《俠盜獵車手》）游戲中的三個角色提供了服裝，據(jù)悉在官宣一周內(nèi)，Lyst 平臺上 MISBHV 品牌的搜索量飆升了233%。由此可見，若拋開即時銷售來看，其熱度確實(shí)賺了不少，但也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，投產(chǎn)比ROI目前仍然處于盲摸階段，冒險(xiǎn)的比率還是比較大。不過盡管對“憑空”而來的虛擬時裝持有懷疑態(tài)度，但中國本土的時尚產(chǎn)業(yè)鏈仍舊是積極的“弄潮兒”，目前看來，時裝周或許就是一個重大的分水嶺。

Rose Villain在社交網(wǎng)絡(luò)上“穿的”Buffalo London X The Fabricant。

　　在“落地”這件事上，廣東時裝周繼續(xù)秉持著“務(wù)實(shí)”精神，2021春季開篇不僅在淘寶天貓商家運(yùn)營中心、阿里巴巴1688開辟線上時裝周會場，在淘寶/1688公域進(jìn)行個性化人群推薦，助力商家實(shí)現(xiàn)億級精準(zhǔn)曝光，而且還特別搭建了公共展區(qū)，聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其中包括打造“研產(chǎn)展銷”一體化時尚全產(chǎn)業(yè)鏈集群、FDC FABRIC、POP趨勢依托互聯(lián)網(wǎng)、海爾衣聯(lián)網(wǎng)重塑服裝行業(yè)新生態(tài)等，旨在保證線上線下同步輸出潮流趨勢等基礎(chǔ)下，一站式解決服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型難題。在“零碳”的環(huán)保概念上，深圳時裝周打造全球首個線上數(shù)字化秀場，即通過虛擬建模、三維材質(zhì)掃描和AI渲染等一系列3D數(shù)字仿真技術(shù)，將秀款設(shè)計(jì)進(jìn)行虛擬化和數(shù)字化呈現(xiàn)。其中還與國際藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)合作打造藝術(shù)化的虛擬現(xiàn)實(shí)空間，通過CG畫面與現(xiàn)實(shí)畫面的結(jié)合，建構(gòu)出超現(xiàn)實(shí)的數(shù)字虛擬空間，成功探索了全球首個純虛擬的商業(yè)時裝秀。業(yè)內(nèi)人士分析，也許在時裝設(shè)計(jì)的前衛(wèi)屬性上，上海時裝周依然是比較亮眼，但若談及數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地的產(chǎn)能方面，充滿商業(yè)DNA的廣州和深圳還是穩(wěn)占“C位”。

為Beeple合作款造勢的LV 2019春夏系列數(shù)碼櫥窗

　　NFT與區(qū)塊鏈可能是未來的“致勝武器”

　　實(shí)際上，NFT真正走進(jìn)大眾的視野，應(yīng)該得益于Louis Vuitton與藝術(shù)家Beeple的合作2019年春夏系列，而區(qū)塊鏈技術(shù)的試水，則是由佳士得于2020年10月首次以逾13萬美元價格成交的產(chǎn)品《Block 21》嘗得了甜頭。2021年，日本藝術(shù)家村上隆也發(fā)布了首個NFT數(shù)碼藝術(shù)系列，作為數(shù)字收藏品的NFT顯然開始從奢侈品界逐步走向潮人圈，甚至市場上一些更小型的時尚品牌以及零售商也開始躍躍欲試，加入其中。畢竟，想要在虛擬市場上獲得階段性勝利，NFT與區(qū)塊鏈技術(shù)很可能是將來制勝的關(guān)鍵。正如在線奢侈品零售商Clothia 的首席執(zhí)行官Elena Silenok公開所說，品牌需要考慮的不止是數(shù)字化現(xiàn)有的商品，而是將 NFT 作為一個新的收入來源。

RTFKT Studios發(fā)售的球鞋均不是實(shí)物（部分截圖）

　　廣州資深奢品買手Grace告訴記者，NFT如果用游戲皮膚來類比解釋的話，會更容易理解它存在與被搶購的價值，“當(dāng)然我們不能每一個NFT都要用藏品級別去評判它，這當(dāng)中存在比較大的價格差，但卻能滿足消費(fèi)者’想擁有’的需求”。記者認(rèn)為，這有點(diǎn)像買一支同品牌的口紅要比包包更容易獲得一樣，同理可用在愛馬仕、香奈兒、迪奧身上。比如Gucci不久前推出的售價為12美元的數(shù)碼運(yùn)動鞋，正是NFT另一個典型例子——分分鐘就口紅三分之一價格的“奢侈感”，兩杯咖啡就換回來了，年輕人何樂而不買之？

責(zé)任編輯：第一時間

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