?。ㄒ唬┲辈ル娚倘嫔?，引領(lǐng)服裝電商新常態(tài)。

　　新冠疫情推動了在線經(jīng)濟(jì)服務(wù)形態(tài)快速發(fā)展，直播電商已全面滲透服裝產(chǎn)業(yè)鏈，直播帶貨、B2B直播、生產(chǎn)直播等新業(yè)態(tài)新模式層出不強，將引領(lǐng)服裝電商發(fā)展新常態(tài)。

　　隨著全民直播時代到來，服裝服飾作為直播電商第一品類，已全面滲入零售、批發(fā)、生產(chǎn)等所有產(chǎn)業(yè)鏈條，零售端已形成線上線下全渠道直播體系，批發(fā)端以批批網(wǎng)為代表的垂直批發(fā)直播平臺和1688平臺服裝直播間迅速壯大，生產(chǎn)端浙江杭州等地直播制衣間探索前行。

　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)零售交易增長強勁，擴(kuò)大內(nèi)需作用顯著

　　私域電商迎來爆發(fā)增長期。新冠疫情提高了社會各界對私域社群價值的認(rèn)識，有贊、友盟+等私域流量運營商迅速崛起，零售商依托公眾號、小程序、直播間等將線上電商平臺、社交平臺和線下實體店等公域流量池內(nèi)的用戶導(dǎo)入至品牌私域流量池，進(jìn)一步拉近品牌商與消費者之間距離，提高存量客戶復(fù)購率，社群成為驅(qū)動零售市場增長重要力量。服裝品牌商紛紛布局私域流量運營，短視頻、直播等極大豐富了小程序、公眾號等社群營銷功能，服裝市場私域電商迎來爆發(fā)增長期。

　　線上二手市場嶄露頭角。新冠疫情提高了全社會綠色發(fā)展理念，二手循環(huán)利用備受關(guān)注，服裝服飾商品二手循環(huán)利用率高，屬于二手市場交易重點品類，2020年服裝線上二手市場蓬勃發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)零售增速持續(xù)回升。新冠疫情新形勢下，一季度線上線下市場全面下滑，二季度以來在國內(nèi)疫情得到有效防控、消費促進(jìn)政策等多重因素綜合作用下，服裝市場國內(nèi)消費持續(xù)向好，線上市場恢復(fù)強度明顯好于線下市場。

圖1  2019-2020年全國穿類商品網(wǎng)上零售額增速

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

　　線上渠道貢獻(xiàn)快速提升。新冠疫情新形勢下，居民消費活動大量向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)紅直播、社群營銷等新模式消費潛力得到極大釋放，公域流量與私域流量混合經(jīng)營模式備受推崇，電商平臺、社交媒體、公眾號、小程序等新營銷方式推動品牌服裝商線上營業(yè)收入快速增長，網(wǎng)絡(luò)零售額占市場銷售總額比重快速提升。

圖2  2015-2020年中國B2C市場服裝交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中國國際電子商務(wù)中心研究院綜合國家統(tǒng)計局、商務(wù)部等權(quán)威數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)資料預(yù)測得出。

　　（三）B2B電商迎來發(fā)展藍(lán)海，加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　B2B電商交易規(guī)模快速增長。各類電子商務(wù)交易平臺依托數(shù)字化服務(wù)手段精準(zhǔn)匹配供需雙方市場需求，借助網(wǎng)絡(luò)直播、社群營銷等新營銷方式，帶動服裝B2B電子商務(wù)快速發(fā)展。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年我國企業(yè)級電子商務(wù)交易額規(guī)模達(dá)到20.5萬億元，同比增長1.5%。另據(jù)測算，2019年紡織服裝企業(yè)間（B2B）電子商務(wù)交易額4.9萬億元，同比增長10.6%。

　　消費端電子商務(wù)向供應(yīng)鏈服務(wù)延伸。隨著消費互聯(lián)網(wǎng)流量天花板鄰近，阿里巴巴、京東集團(tuán)、蘇寧易購等主流電商平臺憑借流量優(yōu)勢將C端交易服務(wù)逐漸滲透到B端物流、倉儲、金融、保險等供應(yīng)鏈服務(wù)，甚至向原材料采購、產(chǎn)品設(shè)計、采購運輸、金融擔(dān)保等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)延伸，依托在線交易平臺建立消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的價值轉(zhuǎn)換通道。

　　生產(chǎn)端電子商務(wù)向中臺服務(wù)拓展。隨著電商平臺交易服務(wù)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，圍繞服裝產(chǎn)業(yè)的訂單管理、工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、制作版型、智能制造等全流程服務(wù)模式取得新進(jìn)展，生產(chǎn)端電子商務(wù)發(fā)展迅速，百布、凌笛科技、智布互聯(lián)等B2B電商平臺以數(shù)字化服務(wù)為核心深耕服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)市場主體需求，初步探索出圍繞服裝全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)中臺服務(wù)模式，極大地推動了服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。

　?。ㄋ模┛缇畴娚倘骈_花，助力暢通國際外循環(huán)

　　2020年新冠疫情對經(jīng)濟(jì)社會帶來深刻影響，服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)貿(mào)易重點領(lǐng)域，紡織服裝類商品出口額占全國貨物貿(mào)易出口額約10%，跨境電商迎來巨大發(fā)展機遇。隨著跨境電商綜試區(qū)擴(kuò)大至105個，跨境電商零售監(jiān)管大范圍普及，9710、9810等B2B監(jiān)管措施逐步落地，服裝跨境電商借助品牌獨立站從C端零售業(yè)務(wù)演變擴(kuò)展為B端貿(mào)易業(yè)務(wù)，數(shù)字展覽、跨境直播等新型國際貿(mào)易營銷方式蓬勃發(fā)展，服裝貿(mào)易企業(yè)依托平臺、獨立站、微站等多渠道全方位構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿(mào)易”服務(wù)體系。麥肯錫報告顯示，預(yù)計2021年全球跨境電商交易額將達(dá)到1.25萬億美元。疫情期間阿里國際站服裝行業(yè)增速超過60%。

　?。ㄎ澹┓b農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)雙向內(nèi)循環(huán)

　　農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費增長強勁。隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、擴(kuò)大內(nèi)需政策持續(xù)推進(jìn)，農(nóng)村居民收入增速連續(xù)5年快于城鎮(zhèn)居民收入，農(nóng)村居民消費能力持續(xù)增強，成為農(nóng)村電商下沉的重點領(lǐng)域。服裝服飾作為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場主要品類，在拼多多、樂村淘等電商平臺大力推動下，服裝服飾網(wǎng)絡(luò)零售額繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，前三季度全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.2萬億元，同比增長7.8%。

圖3  近年來全國農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額及增長速度

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)

　　縣域服裝產(chǎn)業(yè)帶電商集聚發(fā)展。隨著電子商務(wù)對實體經(jīng)濟(jì)融合程度加深，一些根植于區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的服裝產(chǎn)業(yè)帶依托電子商務(wù)取得快速發(fā)展，如廣東虎門、江蘇常熟、湖南株洲、安徽岳西、遼寧西柳等電商產(chǎn)業(yè)園以服裝產(chǎn)業(yè)帶為主體，深耕服裝產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系，依托網(wǎng)絡(luò)直播、社群營銷、數(shù)字展覽等新營銷方式，全面發(fā)展跨境電商、直播電商、小程序電商、社交電商等線上渠道，搭建起“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+公共服務(wù)”服裝電子商務(wù)服務(wù)生態(tài)平臺，形成匯聚國內(nèi)外電商服務(wù)機構(gòu)、品牌服裝電商、服裝跨境電商、創(chuàng)業(yè)孵化平臺等業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)特色，成為提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、暢通雙循環(huán)的重要引擎。

本文節(jié)選自中國服裝協(xié)會編著的《2020-2021中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》，如需訂閱完整報告請聯(lián)系：

中國服裝協(xié)會   產(chǎn)業(yè)部

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