根據(jù)中國消費(fèi)現(xiàn)狀，目前主流消費(fèi)者正在第三階段發(fā)展。在這個(gè)階段，消費(fèi)者將打破了對洋品牌的迷信，逐步回歸理性消費(fèi)，不再愿意為洋品牌溢價(jià)買單，更加追求性價(jià)比乃至性能比！

　　中國的消費(fèi)群體伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長，消費(fèi)趨勢迭代更新變化差異巨大，但可以肯定的是，隨著經(jīng)濟(jì)增長趨緩，消費(fèi)人群階層的“固化”，消費(fèi)日益多元化的同時(shí)，市場區(qū)隔開始細(xì)分，主要是收入差距、教育水平、人口老齡化造成的，1億的中產(chǎn)階級日漸成為提升消費(fèi)主流，企業(yè)做品牌必須關(guān)注消費(fèi)人群，可以將中國社會的消費(fèi)變遷分為4個(gè)階段。

　　熱情的消費(fèi)來自不同時(shí)期

　　第一階段是70-80年代，中國社會剛剛開始發(fā)展，這是中國改革開放的初期，物質(zhì)需求旺盛，但是，只有少數(shù)人能追求西洋化的現(xiàn)代生活，大家對洋品牌崇尚至極。許多本土品牌也在取名字或者品牌出身等方面，想方設(shè)法迎合這種消費(fèi)，結(jié)果是山寨品牌遍地開花。這個(gè)階段的競爭重點(diǎn)就是制造能力，速度和規(guī)模決定企業(yè)賺錢的能力，至于品牌還不是企業(yè)和顧客關(guān)注的焦點(diǎn)，企業(yè)老板需要膽識就能獲取巨大利益，混遁初開的市場需求過于旺盛，機(jī)會遍地的時(shí)代。

　　第二階段是90年代-2010年，中國經(jīng)濟(jì)開始騰飛，家家戶戶開始大量消費(fèi)，買房買車買家電，購物傾向于“貴的就是好的”。這是奢侈品在中國快速發(fā)展的時(shí)期，不僅僅國外品牌，包括本土品牌也是大賣特賣，中國現(xiàn)在紡織服裝上市公司都是這個(gè)階段快速成長起來的，并且開始奠定了未來行業(yè)競爭格局。這個(gè)階段從“數(shù)量型”開始向“質(zhì)量型”消費(fèi)過度，消費(fèi)者開始關(guān)注品牌和設(shè)計(jì)風(fēng)格，價(jià)格在這個(gè)階段遠(yuǎn)不會影響購買量，企業(yè)也是在這個(gè)階段完成了批發(fā)到專賣，數(shù)量到品牌的過程，僅僅只是10年，中國的品牌企業(yè)就走過了西方國家50年的階段歷程，這是奇跡但也是歷史賦予的機(jī)遇。

　　不同階段消費(fèi)需求差異較大

　　第三階段為2010年-2017年，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入過剩和轉(zhuǎn)型升級的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，反腐敗讓奢侈品和國內(nèi)高端品牌銷售出現(xiàn)大幅滑坡，經(jīng)歷了清庫存、線上電子商務(wù)等努力，隨著個(gè)人消費(fèi)的崛起，中產(chǎn)階級發(fā)育壯大，人們消費(fèi)時(shí)開始追求個(gè)性化、差別化，對本土品牌和國際品牌的消費(fèi)呈現(xiàn)兩極分化，年輕的消費(fèi)群體消費(fèi)更偏重國際化，60后、70后除了高收入人群，對本土高端品牌需求比較穩(wěn)定。這個(gè)階段也是國內(nèi)電子商務(wù)高速發(fā)展時(shí)期，消費(fèi)方式對傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品分銷、品牌推廣日益互聯(lián)網(wǎng)化，這是階段的特點(diǎn)是混亂、適應(yīng)到融合，大部分國內(nèi)品牌已經(jīng)熟悉應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高市場競爭力，國際品牌在此方面奮起直追，競爭的重點(diǎn)還是在于對電子商務(wù)的掌控能力。

　　到了第四階段，即2018-2025年，消費(fèi)者們返璞歸真，開始追求舒適、極簡和高性能比。互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)消費(fèi)的增量紅利逐步消失，人工智能、大數(shù)據(jù)極大的提高了品牌滿足消費(fèi)者需求的“效率”，同時(shí)，也讓企業(yè)之間的技術(shù)提升的能力“趨同”，技術(shù)不在會成為超越對手的核心手段，技術(shù)創(chuàng)新的普及讓企業(yè)應(yīng)用成為“常態(tài)”，這個(gè)階段的競爭優(yōu)勢絕對體現(xiàn)在“創(chuàng)意”，“原創(chuàng)的能力”會成為差異化競爭的關(guān)鍵，每個(gè)品牌都需要展現(xiàn)自身的不同價(jià)值，但互聯(lián)網(wǎng)讓創(chuàng)意繽紛多彩，卻給了每次創(chuàng)意更短的“生命周期”，大數(shù)據(jù)、人工智能只是提升了企業(yè)內(nèi)部的“效益”，而“創(chuàng)意”打開了市場更大的“需求”，這個(gè)階段必將淘汰那些根本不懂時(shí)尚，完全不相信生活方式的“土豪”企業(yè)，但奢侈品市場格局不會太大變化，在年輕人期待的高性價(jià)比、個(gè)性化市場必然充滿了活力和激烈的競爭，想要保持持續(xù)競爭優(yōu)勢很困難，這個(gè)市場“百年品牌”的想法可怕會讓年輕消費(fèi)者“貽笑大方”，“善變應(yīng)萬變”恐怕是未來時(shí)尚的“主題曲”。

　　換句話說，當(dāng)世界各國中產(chǎn)階級崛起為消費(fèi)主力時(shí)，一般都伴隨一個(gè)現(xiàn)象：那就是國民本土文化崛起，國民自信心增強(qiáng)，消費(fèi)者將更愿意為本土品牌、本土創(chuàng)新買單！但必須注意?的是：全球化的國際品牌和本土品牌會共存共榮，民族的才是世界的，未來是中國的世界，未來時(shí)尚是否是中國的時(shí)尚，我們需要努力。

　　專業(yè)、專注才能看見未來

　　根據(jù)中國消費(fèi)現(xiàn)狀，目前主流消費(fèi)者正在第三階段發(fā)展。在這個(gè)階段，消費(fèi)者將打破了對洋品牌的迷信，逐步回歸理性消費(fèi)，不再愿意為洋品牌溢價(jià)買單，更加追求性價(jià)比乃至性能比！國際品牌也在本土化抓住需求大打中國文化，所以，這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代……