作為世界上創(chuàng)立歷史最悠久的皮具公司，比利時(shí)奢侈手袋品牌 Delvaux 在近日將被歷峰集團(tuán)收購(gòu)其 100% 的股權(quán)。

在此之前，Delvaux 掌握在***億萬富豪兄弟馮國(guó)經(jīng)和馮國(guó)綸手中。2011 年，馮氏兄弟通過旗下 Fung Brands 的投資公司 First Heritage Brands 與新加坡投資公司淡馬錫共同收購(gòu)了 Delvaux 的多數(shù)股權(quán)。

然而受到疫情影響， 2020 年 Delvaux 的營(yíng)業(yè)額下降了40%，并在當(dāng)年二月裁減了比利時(shí)當(dāng)?shù)氐?26 名員工。

Delvaux 首席執(zhí)行官 Marco Probst 曾表示：「目前看來，出售可能是挽救品牌的***途徑?！?/p>

幸運(yùn)的是，旗下?lián)碛锌ǖ貋啞㈣罂搜艑?、伯爵、積家等珠寶及手表品牌，以「硬奢」為核心產(chǎn)品的歷峰集團(tuán)于上周三發(fā)布聲明宣布，將從馮氏兄弟手中收購(gòu)比利時(shí)奢侈手袋品牌 Delvaux 100% 的股權(quán)，但未透露具體交易金額。交易完成后，Delvaux 將被歸入歷峰集團(tuán)旗下的其它部門。

歷峰集團(tuán)時(shí)尚和配飾業(yè)務(wù)部首席執(zhí)行官 Philippe Fortunato 評(píng)論道：「過去 10 年間，Delvaux 不斷創(chuàng)新，打造出了許多優(yōu)秀的產(chǎn)品，這為品牌長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。收購(gòu) Delvaux 將加強(qiáng)歷峰集團(tuán)在高端皮具市場(chǎng)的參與度?！?/p>

歷峰集團(tuán)表示，未來將從全渠道和數(shù)字化方面為 Delvaux 賦能，加速推進(jìn)該品牌的全球化擴(kuò)張，旨在把這個(gè)比愛馬仕還歷史悠久的手袋品牌帶回***。

Delvaux 已有近二百年的歷史。1829 年，創(chuàng)始人 Charles Delvaux 于比利時(shí)布魯塞爾創(chuàng)立了 Delvaux 品牌，其品牌創(chuàng)立甚至比比利時(shí)王國(guó)的成立還要再早一年。

憑著精湛工藝與非凡的創(chuàng)作品質(zhì)，品牌在 1883 年被授予「皇家御用供應(yīng)商」的稱號(hào)。1908 年，Delvaux率先為皮革手袋申請(qǐng)正式***，堪稱現(xiàn)代奢華手袋的發(fā)明者。

1933 年，一位在皮革制品領(lǐng)域沒有經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)業(yè)工程師 Franz Schwennicke 從 Delvaux 家族的最后一個(gè)成員 Edmond Delvaux 手中接管了公司。自此，Delvaux 成為高級(jí)奢侈品品牌，并參照高級(jí)定制時(shí)裝的運(yùn)作模式，***在皮具領(lǐng)域引入季節(jié)概念。

在 Schwennicke 和妻子 Solange 的先后領(lǐng)導(dǎo)下，Delvaux 皮具世家創(chuàng)造出許多傳世名款。其中最***的當(dāng)屬 1958 年由 Paule Goethals 為布魯塞爾世博會(huì)設(shè)計(jì)的「Brillant」。

該款包袋現(xiàn)在依舊生產(chǎn)，同時(shí)也是世界上第一個(gè)將品牌首字母「D」作為 logo 投放于包袋鎖扣上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

這樣一個(gè)「寶藏品牌」，如何出圈、并得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可成為了關(guān)鍵。縱觀歷峰集團(tuán)近來的戰(zhàn)略布局，數(shù)字渠道無疑將是幫助 Delvaux 「涅槃重生」的重要途徑之一。

近年來，歷峰集團(tuán)在時(shí)尚電商領(lǐng)域不斷發(fā)力：集團(tuán)不僅擁有線上購(gòu)物網(wǎng)站 Net-A-Porter，在去年十一月還與阿里巴巴集團(tuán)共同投資奢侈品電商平臺(tái) FARFETCH，運(yùn)營(yíng) FARFETCH 中國(guó)地區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。

自今年以來，歷峰集團(tuán)股價(jià)累計(jì)上漲 38%，目前市值為 633 億瑞士法郎，創(chuàng)歷史新高。因此對(duì)于 Delvaux 來說，被資金實(shí)力雄厚的歷峰集團(tuán)收購(gòu)無疑是一個(gè)好消息，一方面可以幫助品牌的推廣，另一方面也降低了被再次出售輾轉(zhuǎn)的可能性。

然而，Delvaux 這樣一個(gè)如此「小眾」又「高冷」的品牌，如何***品牌原有的定位與調(diào)性，同時(shí)讓更多的消費(fèi)者愿意為之買單，唯有拭目以待。