據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Chloé將于6月5日在上海發(fā)布度假系列。上海大秀對(duì)這家法國(guó)時(shí)裝屋有特殊的含義：這是Chloé歷史上第一次在巴黎以外的城市辦秀，同時(shí)也是Chloé首次為季間系列(pre-collection)辦秀。

　　不過Chloé首席執(zhí)行官Geoffroy de la Bourdonnaye表示，目前品牌還沒有繼續(xù)辦季間大秀的打算，這次度假大秀完全是為中國(guó)消費(fèi)者打造，“我們想在中國(guó)給中國(guó)的Chloé女孩準(zhǔn)備點(diǎn)特別的東西?！?/p>

　　在Chloé之前，許多品牌已經(jīng)紛紛把目光投向中國(guó)，選擇在上海辦秀。2018年12月8日，美國(guó)時(shí)尚品牌Coach在上海辦了一場(chǎng)以“Coach Lights Up Shanghai”為主題的大秀，這是品牌首次在紐約以外的城市舉辦男女裝合并秀。

　　2018年11月22日，意大利奢侈品牌Miu Miu二度在上海辦秀，發(fā)布2019早春系列，而前一天原本是意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana上海大秀的日期，但由于Dolce & Gabbana創(chuàng)始人Stefano Gabbana的“辱華”言論和此前“起筷吃飯”宣傳片的爭(zhēng)議，這場(chǎng)大秀最終取消。

　　品牌們之所欲如此青睞上海，是因?yàn)橹袊?guó)已成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)占全球奢侈品總銷額的三分之一。咨詢公司貝恩的全球合伙人Bruno Lannes曾對(duì)界面時(shí)尚表示，“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)猶如一臺(tái)強(qiáng)大的機(jī)器，四臺(tái)增長(zhǎng)引擎相互配合、馬力全開，為整個(gè)奢侈品行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。”

　　除此之外，麥肯錫BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論日前發(fā)布的《2019年度全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》還指出中國(guó)還將在2019年首次超過美國(guó)，成為全球最大時(shí)尚市場(chǎng)。顯然，中國(guó)消費(fèi)者已然是全球時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍。

　　Bourdonnaye沒有透露中國(guó)消費(fèi)者為Chloé貢獻(xiàn)了多少銷售額，但他表示中國(guó)消費(fèi)者的確占了非常大的比重。

　　除此之外，Bourdonnaye還表示現(xiàn)在中國(guó)政府鼓勵(lì)境內(nèi)消費(fèi)。剛剛過去的春節(jié)假期里，Chloé在中國(guó)消費(fèi)者中的主要增長(zhǎng)就來自于中國(guó)內(nèi)地，而不是海外。越來越多消費(fèi)者選擇在中國(guó)內(nèi)地購(gòu)買奢侈品，而這也是Chloé選擇把秀搬到上海的原因之一。

　　貝恩公司于3月19日發(fā)布的《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》指出，雖然目前中國(guó)消費(fèi)者在海外的奢侈品消費(fèi)比內(nèi)地多，但2015年到2018年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)占比已經(jīng)從23%增至27%，2025年后內(nèi)地奢侈品消費(fèi)還可能會(huì)超過海外。

　　造成消費(fèi)回流的原因有不少，其中最重要的是2018年進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)。從2018年開始Louis Vuitton、Burberry、愛馬仕等奢侈品牌都相應(yīng)下調(diào)了中國(guó)區(qū)產(chǎn)品價(jià)格，3月底Louis Vuitton和Gucci又將產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)3%。除此之外，2019年1月1日實(shí)行的《電商法》加強(qiáng)了對(duì)代購(gòu)和微商的管控，這也讓更多人把目光投向內(nèi)地品牌專柜。

　　來上海辦秀的品牌越來越多，Chloé此次辦秀也吸取了一些前人的經(jīng)驗(yàn)，那就是重視本土團(tuán)隊(duì)的意見。

　　Dolce & Gabbana 2018年的上海大秀未能成行，很大程度上是因?yàn)槠放茖?duì)中國(guó)市場(chǎng)不夠了解，并且忽視了來自中國(guó)團(tuán)隊(duì)的意見，這從不太對(duì)味的“起筷吃飯”宣傳片和Gabbana引起爭(zhēng)議的結(jié)論就可見一斑。

　　據(jù)Bourdonnaye介紹，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Natacha Ramsay-Levi今年1月曾專程來到上海為度假大秀尋找靈感，強(qiáng)調(diào)是中國(guó)團(tuán)隊(duì)想出了在上海辦秀的主意，并表示Chloé中國(guó)公司的員工全部都是中國(guó)人。作者：張馨予ZXY