伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的資訊令信息不對稱的年代遠(yuǎn)去，大量國際品牌進(jìn)入中國，電商的圍剿，令消費(fèi)者選擇性更多，加上消費(fèi)心態(tài)的逐漸成熟對品牌持有更理性的看法。國貨偽裝洋貨的路線也只能在三四線城市繼續(xù)糊弄，商場中某些流水線“國貨”無論設(shè)計(jì)還是品質(zhì)都不出色的情況下，變得性價比不高、毫無競爭力，相同價位都可以購置一線品牌的副牌了。

　　貌似本土服裝品牌前景堪憂，但有危才有機(jī)，環(huán)境嚴(yán)峻會加速服裝行業(yè)優(yōu)勝劣汰，價格合理、品質(zhì)優(yōu)良、有自身風(fēng)格的本土品牌才有機(jī)會站穩(wěn)，電商的興旺也讓很多設(shè)計(jì)師品牌獲得前所未有的發(fā)展空間，解決過往的銷售渠道難題，國產(chǎn)第一夫人style之類的名人效應(yīng)更令本土品牌得到空前關(guān)注。

　　比如2008年畢業(yè)于英國倫敦中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院的王在實(shí)，同年在廈門建立品牌VEGA ZAISHIWANG，品牌風(fēng)格展現(xiàn)簡潔硬朗的獨(dú)立時尚女性形象，2009年的首個設(shè)計(jì)系列就被范冰冰賞識全部買下，范冰冰多次穿著該品牌的成衣系列出席活動為品牌贏取高度關(guān)注，經(jīng)過幾年耕耘，VEGA ZAISHIWANG得到了時尚圈與市場的認(rèn)可，成為了耀眼的國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌。同樣就讀于中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院的劉清揚(yáng)，2009年在京創(chuàng)建Chictopia品牌，因讀的是面料設(shè)計(jì)專業(yè)，原創(chuàng)的印花面料是設(shè)計(jì)精髓，漂亮又獨(dú)特的印花是國內(nèi)少見的，第一個穿劉清揚(yáng)作品的明星便是范冰冰，她也是品牌的忠實(shí)擁躉，冰冰穿過的款式迅速被淘寶山寨，Chictopia因辨識度、實(shí)穿性強(qiáng)，是被山寨最厲害的國內(nèi)品牌，甚至連進(jìn)駐商場的本土商業(yè)品牌也抄她的設(shè)計(jì)，從側(cè)面反映了設(shè)計(jì)的成功。

　　國產(chǎn)第一夫人彭麗媛的出訪裝讓廣州品牌“例外Exception”意外地紅了，近日，彭麗媛更入選一年一度的九月刊Vanity Fair名利場年度最佳著裝榜。其實(shí)馬可與毛繼鴻的例外是創(chuàng)于1996年的高檔設(shè)計(jì)師品牌，早就定立知名度，前衛(wèi)大膽?yīng)氂袀€性的設(shè)計(jì)，文藝具有獨(dú)特藝術(shù)氣息，永不趕時髦，所以永遠(yuǎn)時髦。其品牌風(fēng)格對穿著者相當(dāng)挑剔，不是人人能駕馭。彭麗媛部分出訪服裝由馬可設(shè)計(jì)定制，由“例外”及“無用”配合制作，這專門定制的式樣反而更接近高級成衣，流行度高、實(shí)穿性強(qiáng)。因不公開售賣，所以無法在專門店購買，但大眾對品牌的關(guān)注度因彭麗媛空前高漲，很多都希望穿上同款，但這定制的款式是不同于品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，估計(jì)不會專門做條生產(chǎn)線出來。期待將來彭麗媛能穿上本土品牌的成衣系列出訪亮相，情況如美國第一夫人米歇爾一樣，帶動國內(nèi)服裝品牌的興旺，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

　　單純靠名人效應(yīng)拉動整個本土服裝品牌是不可能的，在嚴(yán)苛的市場競爭下，運(yùn)營出品牌文化、產(chǎn)品線有競爭力才是關(guān)鍵，想憑包裝和借鑒提高品牌溢價是目光短淺的行為。