中國風(fēng)（ChinaChic）去年開始席卷高檔潮流界，國際運動與奢華品牌紛紛把中國文化的元素、圖騰，融入設(shè)計內(nèi)。隨奧運腳步逼近，關(guān)注中國市場的品牌更全情“入鄉(xiāng)隨俗”，即使?fàn)繌姡惨A取中國人的歡心。Prada總舵主Miuccia Prada說：“現(xiàn)在每個人都看好中國市場，中國風(fēng)的盛行和市場的發(fā)展是同時興起的?！?nbsp; 　　備受西方設(shè)計師青睞的中國文化元素可以來自華夏服飾。Giorgio Armani的“哈中”情意結(jié)最淋漓盡致：寬松黑絲綢長褲，以馬褂為原型的白色馬甲，把中國工筆水墨畫、側(cè)襟、盤扣、立領(lǐng)、中國結(jié)、流蘇等具有東方情調(diào)的細節(jié)，融進服裝設(shè)計中。 　　典型中國色彩——大紅大黃大紫，花卉齊放，色彩斑斕，肯定少不了。傳統(tǒng)的中國民俗圖騰，好比龍鳳、麒麟、熊貓、竹等，也廣受歡迎，用貴氣手工刺繡來表現(xiàn)，更是貴氣逼人。 　　奢華首飾品牌Cartier推出全球限量“祝福中國”系列，把龍、麒麟、熊貓等融進吊飾、項鏈、珠寶表、打火機、時鐘、珠寶筆、袖扣里。而把奧運娃娃福娃珠寶化，是顯然帶有巴結(jié)意識的敗筆。 　　在中國擁有巨大市場的運動品牌也加入哈中戰(zhàn)局： 　　Adidas推出京劇臉譜的中國足球，采用“祥云”為主要元素，來設(shè)計奧運工作人員和志愿者制服。Nike也直接從中國國歌取經(jīng)，推出了“起來、前進、突破”等字樣運動服。 　　Nike和Adidas今年在中國的銷售額都將超過10億美元，中國也是其僅次于美國的第二大市場。市場研究機Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，2002年到2006年之間，中國運動鞋和運動服裝的銷售量增加了一倍。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今后五年運動服飾的年銷售額增幅預(yù)計會達到20％，Nike和Adidas等名牌的增長率有望達到35％至40％。 　　然而，外國品牌全情“哈中”，但缺乏對華人社會的了解，華人消費者未必買賬領(lǐng)情。 　　歐洲設(shè)計師過去設(shè)計的帶有旗袍領(lǐng)和繡花等中國元素的產(chǎn)品在中國銷售慘淡，被當(dāng)?shù)叵M者視為過于落伍。顏色拿捏不準(zhǔn)，還讓人以為是酒樓女招待，敬而遠之。 　　Nike在中國和其他發(fā)展中國家銷售一款帆布“全球鞋”，以為是販賣第三世界風(fēng)情，卻慘受冷落。消費者買Nike就是要超炫的美國運動風(fēng)。帆布鞋？！     而入鄉(xiāng)隨俗得太殷勤也會惹來麻煩。Adidas最近因違反中國國旗法，在香港撤下了一款帶有中國國旗和該公司三葉草標(biāo)志的運動包，并出面道歉。中國法律禁止在商業(yè)產(chǎn)品和圖像中使用國旗。 　　普遍所見的是，這些中國風(fēng)的設(shè)計帶洋人看東方的眼光，洋溢物化東方的異國情調(diào)，流于表面、膚淺。 　　Balenciaga去年的秋冬系列，推出繡上漢字的橫間上衣。網(wǎng)民一看此“貘”字，就譏笑以為看到了網(wǎng)絡(luò)亂碼?！磅弊衷谌毡疚膶W(xué)常見，在中國就較冷僻。 　　數(shù)年前，Gucci總裁揚言中國不可能出現(xiàn)奢侈品時，他歐洲的同行評論：“不是中國不能生產(chǎn)與歐洲同等品質(zhì)的產(chǎn)品，而是因為奢侈品代表了一種生活方式。如果有一天西方人開始認(rèn)可中國人的生活方式，奢侈品格局的涵義就會開始發(fā)生變化?！?　　隨著數(shù)字說話，看來變化已開始了。Gucci為應(yīng)景奧運，今年1月推出“8-8-2008限量”產(chǎn)品。8件產(chǎn)品中最“哈中”的，是用Gucci傳統(tǒng)“La Pelle Guccissima”皮革包裹著——麻將。意大利設(shè)計師熱情卷舌道：“在中國數(shù)字，8代表財富和吉祥?！本W(wǎng)民們笑稱之為：玩笑之作。