服裝企業(yè)對于消費(fèi)市場的爭奪是永久的目標(biāo)。中國經(jīng)濟(jì)的良好，巨大的消費(fèi)市場與可挖掘的消費(fèi)潛力吸引了國內(nèi)外服裝企業(yè)的共同關(guān)注。國內(nèi)的外貿(mào)服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型進(jìn)入內(nèi)銷市場，國外的一些二三線品牌也在大量地進(jìn)入中國。對于中國服裝消費(fèi)市場的爭奪已經(jīng)進(jìn)入了實戰(zhàn)階段，而且是白熱化的商戰(zhàn)階段。

　　對于中國服裝消費(fèi)市場的爭奪自然有人希望中國人都購買中國的服裝品牌，本土品牌，支持我國企業(yè)發(fā)展。而企業(yè)家們也應(yīng)遵守社會公德，生產(chǎn)質(zhì)量過硬，安全可靠的產(chǎn)品。”這是目前服裝行業(yè)的一種呼聲。但是，真的購買本土品牌就能扶持國內(nèi)服裝企業(yè)嗎?

　　筆者不這么認(rèn)為，而且這種呼吁本身就有些偏執(zhí)。先來看看中國服裝企業(yè)是在做什么工作，處于產(chǎn)業(yè)鏈的哪個位置，然后再來討論這個問題。

　　“制造大國，品牌小國”是中國服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。中國制造處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的底端，附加值很小。中國服裝企業(yè)最強(qiáng)項就是生產(chǎn)服裝。服裝生產(chǎn)企業(yè)賴以生存的就是服裝訂單，不管這種訂單來自中國服裝品牌還是國外的服裝品牌，服裝生產(chǎn)企業(yè)都會進(jìn)行生產(chǎn)。從這個層面上來講，中國人消費(fèi)的國外服裝品牌的收入同樣被用來償還服裝生產(chǎn)企業(yè)的訂單費(fèi)用。中國人消費(fèi)國外服裝品牌同樣是為中國的服裝生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了間接的扶持。{page_break}

　　隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，國內(nèi)的服裝品牌也開始進(jìn)行了設(shè)計與生產(chǎn)的分離，慢慢從生產(chǎn)領(lǐng)域退了出來，服裝品牌自己主抓設(shè)計與品牌運(yùn)營而生產(chǎn)環(huán)節(jié)完全外包。這樣的局面下，服裝生產(chǎn)企業(yè)能夠接到更多的國內(nèi)服裝訂單，當(dāng)然是更好的趨勢。問題是目前能夠?qū)⒃O(shè)計與生產(chǎn)進(jìn)行分離的服裝品牌還是非常少的。

　　也有服裝企業(yè)有自己的服裝品牌，近幾年來杉杉、波司登、紅豆、雅戈爾等國內(nèi)服裝品牌的興起，讓國人開始認(rèn)可國內(nèi)服裝品牌。但是，即使能夠?qū)鴥?nèi)服裝品牌做大，并不意味著這些品牌的工廠不接國外的訂單。為了多樣的生產(chǎn)，中國的服裝企業(yè)在生產(chǎn)自己品牌的服裝的同時，同樣會接外單進(jìn)行生產(chǎn)，同樣借助國外服裝品牌的最終消費(fèi)得到自己的生產(chǎn)費(fèi)用。

　　所以，只消費(fèi)國內(nèi)服裝品牌不一定能救活中國的服裝企業(yè)。如果單純呼應(yīng)中國人購買中國的服裝品牌，同樣會有一批的服裝因為接不到國外訂單而倒閉。

　　中國加入WTO后，更多的服裝品牌進(jìn)入國人的視野，穿國際大牌服裝不再是明星的特權(quán)，普通人也可以穿著法國頂級的香奈兒套裝在職場里出現(xiàn)。國外服裝品牌的進(jìn)入確實擠占了國內(nèi)的高端服裝消費(fèi)市場。服裝企業(yè)沒有必須驚慌。

　　服裝企業(yè)同樣有消費(fèi)層次存在，目前中國確實沒有與國外服裝奢華品牌進(jìn)行抗衡的服裝。在高端的消費(fèi)市場很難進(jìn)入的情況下，國內(nèi)的服裝企業(yè)應(yīng)該在細(xì)分市場上進(jìn)行明確定位，服務(wù)好自己的消費(fèi)終端完全可以再市場上站住腳跟。國內(nèi)人穿得起國外大牌服裝的人還是占據(jù)了非常少數(shù)的人，既然如此，那么捉住其他的大部分消費(fèi)人群，服裝企業(yè)就可以生存。何必好高騖遠(yuǎn)呢?