自2010年以來，受國際金融和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，中國多個(gè)行業(yè)市場持續(xù)疲軟，使眾多企業(yè)陷入了盈利乏力的困境。面對市場壓力，中國男裝品牌九牧王轉(zhuǎn)換營銷方式，推出 “優(yōu)雅紳仕方程式”，發(fā)力文化營銷，并同步打造“優(yōu)雅紳仕形象大使評選暨紳仕節(jié)”活動(dòng)，在全國選拔優(yōu)雅紳仕，取得了良好的市場反響。截至11月7日，已有5400多名來自全國各地各行業(yè)的精英男士報(bào)名參加優(yōu)雅紳仕形象大使評選，在社會(huì)各界形成廣泛的關(guān)注和討論。

　　九牧王圍繞紳士文化做營銷，是基于九牧王對中國社會(huì)文化和消費(fèi)群體的深刻洞察。當(dāng)下，中國中產(chǎn)階層迅速崛起，在他們的物質(zhì)需求得到滿足之后，精神方面的需求日益彰顯，他們迫切需求一種屬于自己的文化和價(jià)值。而紳士文化代表了國際中產(chǎn)階層的核心文化，最能表達(dá)中產(chǎn)人士的生活哲學(xué)和價(jià)值觀。九牧王敏銳的抓住這一市場需求，提煉經(jīng)典且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠⑹郊澥烤?，并融合了中國傳統(tǒng)文化，提煉出符合中國男人的紳士文化——優(yōu)雅紳仕方程式。

　　一位市場分析人士指出：“在產(chǎn)品難以銷售的時(shí)候，就要轉(zhuǎn)變營銷方式，以傳播文化積累消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可，以期市場回暖之時(shí)，品牌已經(jīng)深入人心?！本拍镣醯诙緝?yōu)雅紳仕形象大使評選活動(dòng)，以文化先行，使紳士文化成為消費(fèi)者的一種價(jià)值追求。

　　對于紳士文化的傳播落地，九牧王則采取了深度結(jié)合地區(qū)文化的策略。九牧王以優(yōu)雅紳仕方程式“+尊享-孤獨(dú)×參與÷隔閡”中的四個(gè)元素為主題，在全國選取了北京、武漢、成都、泉州四個(gè)城市作為活動(dòng)舉辦地。四個(gè)城市同為中國文化中心城市，有著深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。北京是歷史悠久的文化名城，作為中國的首都、心臟城市，北京文化與“加尊享”主題相扣。武漢則是中國主要文化之一楚文化的發(fā)源地。作為九省通衢城市，武漢具有溝通南北，交匯東西的區(qū)域特點(diǎn)，可以恰如其分的表達(dá)“減孤獨(dú)”主題。成都是蜀文化中心地，漢、藏、羌等十余個(gè)不同習(xí)俗民族在成都平原、岷江流域繁衍融合，體現(xiàn)了“乘參與”的精神。泉州屬于閩南文化的一部分，吸收采納了阿拉伯文化、南洋文化、西歐文化，消除了地域間的隔閡，被選為“除隔閡”主題活動(dòng)的舉辦地。

　　面對國內(nèi)國際復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，持續(xù)疲軟的消費(fèi)市場，九牧王沒有將品牌的發(fā)展單純架構(gòu)在產(chǎn)品之上，而是把品牌文化賦予到產(chǎn)品的生產(chǎn)中，并通過“優(yōu)雅紳仕方程式”發(fā)力文化營銷，在全國范圍內(nèi)形成了一種紳士文化風(fēng)暴，帶動(dòng)了九牧王男裝銷量的增長。使品牌文化成為整個(gè)社會(huì)的一種文化價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)品牌文化向文化品牌的轉(zhuǎn)變。