經(jīng)濟(jì)放緩，男人先棄奢侈品而去，女性消費(fèi)者才是最可靠的“金主”。

　　[在2015年奢侈品消費(fèi)中，男性用品大幅度縮水。而女士服飾則實(shí)現(xiàn)了10%的增長，而珠寶和化妝品類分別有7%和5%的增幅]

　　[貝恩公司最新發(fā)布了一份2015年度《中國奢侈品市場研究報(bào)告》稱中國奢侈品市場已經(jīng)連續(xù)第二年整體下滑。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國奢侈品市場規(guī)模為1130億人民幣，同比下跌2%。]

　　臨近新年，趙萌宴請(qǐng)朋友，為的是好好答謝對(duì)方此前給她薦股。趙萌今年的“戰(zhàn)績”不錯(cuò)，在此輪股市大跌前聽取了朋友的建議及時(shí)退出終是逃過一劫。

　　吃飯那天，她路過IAPM，看見GUCCI的大招牌，琢磨著要買個(gè)新年禮物，就拐了進(jìn)去。店內(nèi)客人不多，但也是有三三兩兩在店員的陪同下看物品。此番情景比她一年前看到的要好一些，那時(shí)絕大多數(shù)情況下店內(nèi)的工作人員比顧客還要多。

　　“這也許應(yīng)該歸于2015年上半年幾個(gè)奢侈品價(jià)格的調(diào)整。”咨詢公司貝恩的大中華區(qū)消費(fèi)品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席布魯諾?蘭納(BrunoLannes)說，“現(xiàn)在如果你去陸家嘴的IFC也會(huì)發(fā)現(xiàn)顧客比以前多。實(shí)際上，在香奈兒帶頭調(diào)價(jià)后，諸多品牌低調(diào)地調(diào)整了它們?cè)谥袊氖蹆r(jià)?！?/p>

　　價(jià)格的調(diào)整，在一定程度上挽回了中國消費(fèi)者。但整體上，中國的奢侈品消費(fèi)額已經(jīng)連續(xù)兩年下滑。奢侈品牌們?nèi)绻胩岣咴谥袊臓I業(yè)額得記住一點(diǎn)：多花心思在女人身上，男人更容易放棄奢侈品消費(fèi)。

　　貝恩公司最新發(fā)布了一份2015年度《中國奢侈品市場研究報(bào)告》稱中國奢侈品市場已經(jīng)連續(xù)第二年整體下滑。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國奢侈品市場規(guī)模為1130億人民幣，同比下跌2%。

　　實(shí)際上，從2015年下半年開始，不斷傳出各個(gè)品牌關(guān)店的信息。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，SalvatoreFerragamo今年關(guān)閉了其在中國的7家門店，HUGOBOSS在華關(guān)閉了11家門店?！拔覀冎澜曛袊纳莩奁肥袌鲈鲩L速度有所下降，尤其在中國政府的反腐敗政策的影響下?！币獯罄莩奁放芁oroPiana的繼承人同時(shí)也是目前公司總裁的PierLuigi注意到了這樣的現(xiàn)象，他對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：“市場或金融的波動(dòng)的確會(huì)在短期內(nèi)使消費(fèi)者在購買奢侈品上有一定的遲疑，一種由于未知的市場狀況而對(duì)購物產(chǎn)生的阻礙。近期發(fā)生的情況使得消費(fèi)者不太愿意在購物上花費(fèi)太多?！?/p>

　　布魯諾認(rèn)為導(dǎo)致國內(nèi)奢侈品市場持續(xù)疲軟的另一個(gè)主要原因是國內(nèi)和海外的價(jià)差。海外旅游的便利以及網(wǎng)絡(luò)的普及化讓中國的消費(fèi)者開始變得“精明”，他們?cè)俨幌袷昵澳敲春谩昂?，越來越多的中國人將消費(fèi)場地轉(zhuǎn)向了海外。

　　趙萌也認(rèn)同這種看法。在國內(nèi)購物時(shí)，沖動(dòng)性消費(fèi)居多且購買的往往是小物件。大多時(shí)候，她還是會(huì)選擇在去海外出差和度假時(shí)選購這些高檔品?！皣鴥?nèi)外同樣的產(chǎn)品差價(jià)太多了?！?/p>

　　大多數(shù)消費(fèi)者的想法與趙萌差不多。在對(duì)約1500名中國消費(fèi)者進(jìn)行研究后，貝恩公司發(fā)現(xiàn)，2015年購物者在奢侈品的購物地點(diǎn)選擇上出現(xiàn)了較大的變化。2015年，海外奢侈品購物的整體漲幅為10%。消費(fèi)者蜂擁至日本購物，支出增長高達(dá)200%以上。匯率的優(yōu)勢(shì)和具競爭力的奢侈品定價(jià)使韓國、歐洲和澳大利亞也成為了2015年中國消費(fèi)者的熱門購物地。與之形成對(duì)比的是，中國內(nèi)地消費(fèi)者在中國香港和中國澳門的奢侈品消費(fèi)下降了約25%。

　　而另一方面，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，實(shí)際上專注于高端消費(fèi)的奢侈品牌此前發(fā)展過快，這些品牌的下滑時(shí)由于曝光過度失去了“神秘感”?！皩?duì)我們來說，有城市只能開設(shè)一個(gè)門店，也有城市可以開設(shè)2到3家門店，我們需要堅(jiān)持這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真想一想我們需要在什么地方開店，以及在這些地方需要多少曝光?！蹦称放聘吖苋缡歉嬖V《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

　　“這些牌子早年開了太多。有些城市哪里消化得了那么多店?！鄙莩奁冯娚叹W(wǎng)站寺庫創(chuàng)始人李學(xué)日也表示，此前的大好勢(shì)頭讓這些奢侈品品牌發(fā)生了判斷失誤，一些內(nèi)陸城市的新建商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目為了吸引奢侈品牌進(jìn)駐，在開業(yè)前承諾提供大量的補(bǔ)貼?！斑@些諸如裝修補(bǔ)貼的資金動(dòng)輒上千萬，讓一些店鋪開在那里，即使沒有生意也沒關(guān)系。”但隨著補(bǔ)貼紅利流失，奢侈品開始“扛不住”了，于是出現(xiàn)了關(guān)店潮。