経済は減速して、男の人は先に贅沢品を捨てて行って、女性の消費(fèi)者は最も信頼できる“金主”です。

【2015年の贅沢品消費(fèi)では、男性用品が大幅に削減された。女性の服は10%の伸びを見せていますが、ジュエリーや化粧品はそれぞれ7%と5%の伸びを見せています。

「ベッン社が最新発表した2015年度の『中國贅沢品市場研究報(bào)告』によると、中國の高級(jí)品市場は2年連続で全體的に下降している。データによると、2015年の中國の高級(jí)品市場規(guī)模は1130億人民元で、同2%下落した?！?/p>

新年を控えて、趙さんは友達(dá)を招待しました。相手に感謝するために、以前に注文しました。趙萌は今年の「戦績」が悪くないです。この株式市場が暴落する前に友達(dá)の提案を聞きました。

食事の日、彼女はIAPMを通りました。GUCCIの大きな看板を見て、新年のプレゼントを買いたいと思いました。店の中にはお客さんが多くないですが、店員の案內(nèi)で品物を見ています。この光景は彼女が一年前に見たものよりいいです。その時(shí)はほとんどの場合、店を降りる従業(yè)員はお客さんよりもっと多いです。

「2015年上半期のいくつかの贅沢品価格の調(diào)整に帰すべきかもしれない」コンサルティング會(huì)社のバーンの大中華區(qū)消費(fèi)品、小売及び贅沢品業(yè)務(wù)會(huì)長のブルーノ？ランナ氏は、「今は陸の家に行くと、IFCにもお客さんが以前より多いことが分かります。実際、シャネルが率先して価格を調(diào)整した後、多くのブランドが低調(diào)にそれらの中國での価格を調(diào)整しました。

価格の調(diào)整は、ある程度中國の消費(fèi)者を回復(fù)しました。しかし、全體的に中國のぜいたく品消費(fèi)額は2年連続で下落しています。贅沢なブランドは中國での売上を上げたいなら、覚えておいてください。女性に多くの工夫を凝らして、男性は贅沢品の消費(fèi)を放棄しやすいです。

ベルンは最新の2015年度「中國贅沢品市場研究報(bào)告」を発表しました。中國の高級(jí)品市場は2年連続で全體的に下降していると言いました。データによると、2015年の中國の高級(jí)品市場規(guī)模は1130億人民元で、同2%下落した。

実は2015年下半期から、各ブランドの閉店情報(bào)が次々と流れています。不完全な統(tǒng)計(jì)によると、SalvatoreFerragamoは今年、中國にある7店舗を閉店し、HUGOBOSSは中國で11店舗を閉鎖しました。「近年、中國の高級(jí)品市場の成長速度が低下していることを知っています。特に中國政府の反腐敗政策の影響で。」イタリアの高級(jí)ブランドLoroPianaの後継者であり、現(xiàn)在の會(huì)社の社長でもあるPierLuigiはこの現(xiàn)象に注目しています。最近の狀況では、消費(fèi)者があまり買い物にかかりたくないです?！?/p>

　　ブルーノ國內(nèi)の高級(jí)品市場の持続的な低迷を招いたもう一つの要因は國內(nèi)と海外の価格差です。海外旅行の便利さやインターネットの普及によって、中國の消費(fèi)者は「頭が切れる」ようになりました。彼らは10年前のように「ごまかし」が上手ではなく、ますます多くの中國人は消費(fèi)場所を海外に変えました。

趙萌もこのような見方を認(rèn)めます。國內(nèi)で買い物する時(shí)、衝動(dòng)的な消費(fèi)が多く、しかも買うのは小さいものが多いです。多くの場合、彼女はやはり海外出張や休暇の時(shí)にこれらの高級(jí)品を買いに行きます。國內(nèi)外で同じ製品の価格差が多すぎます。

ほとんどの消費(fèi)者の考えは趙萌さんと同じです。約1500人の中國の消費(fèi)者を研究した結(jié)果、ベルンは2015年に購入者がぜいたく品のショッピングスポットの選択に大きな変化があったことを発見しました。2015年、海外の高級(jí)品の買い物の全體の上げ幅は10%だった。消費(fèi)者が日本に殺到して買い物し、支出は200%以上伸びた。為替レートの優(yōu)位性と競爭力のある贅沢品価格は韓國、ヨーロッパ、オーストラリアを2015年の中國の消費(fèi)者の人気のショッピングスポットにしました。これと対照的に、中國の奧地。消費(fèi)者中國の香港と中國のマカオでの贅沢品消費(fèi)は約25%減少しました。

一方、業(yè)界関係者は、実際にハイエンド消費(fèi)の贅沢なブランドこれまでは発展が速すぎて、これらのブランドの下落は露出が多すぎて「神秘感」を失ってしまいました?！杆饯郡沥摔趣盲皮?、一つの店舗だけでなく、二つから三つの店舗を開く都市があります。この基準(zhǔn)を堅(jiān)持し、どこで店を開くべきか、そしてこれらのところでどれぐらいの露出が必要かを真剣に考えてみます。」あるブランドの最高経営責(zé)任者は、「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」の記者に語った。

「これらのブランドは早くも多くオープンしました。一部の都市ではどこでそんなに多くの店が消化できますか？」高級(jí)品電商ウェブサイトの寺庫創(chuàng)始者である李學(xué)日氏も、これらの高級(jí)品ブランドの判斷を誤り、一部の內(nèi)陸都市の新規(guī)商業(yè)不動(dòng)産プロジェクトは高級(jí)ブランドの進(jìn)出を誘致するため、開業(yè)前に大量の補(bǔ)助金を提供することを承諾したと述べた?！袱长欷椁违辚榨┅`ム手當(dāng)などの資金は數(shù)千萬円以上もかかります。そこに店を出してもらえば、ビジネスがなくても大丈夫です?！工筏?、ボーナスの給付金がなくなり、ぜいたく品が「持ちこたえられない」?fàn)顟B(tài)になり、閉店ラッシュが発生しました。