中國知名網(wǎng)絡(luò)作家顧漫十年前創(chuàng)作的言情小說《何以笙簫默》，在1月10日晚終于被搬上電視劇黃金時段，選擇將這部小說改編的電視劇作為開年大劇的是東方衛(wèi)視。

　　與以往的電視劇不同，東方衛(wèi)視并非僅僅將這部劇視為又一次籠絡(luò)觀眾、收割懷舊情感的青春物語，而是打算通過一次主動的營銷創(chuàng)新走在所有電視臺的前面。

　　在這部劇中，SMG負(fù)責(zé)播編及營銷的影視劇中心會與阿里巴巴旗下的電商平臺天貓合作，為《何以笙簫默》提供互動購物體驗。對于天貓來說，這是其“摘星計劃”的一部分，該計劃旨在與各地電視臺合作推動新式互動購物，而東方衛(wèi)視成為阿里摘下的第一顆星。

　　根據(jù)合作內(nèi)容，在《何以笙簫默》播出期間，手機(jī)上裝有天貓客戶端的觀眾只需以手機(jī)掃描東方衛(wèi)視臺標(biāo)，就會跳轉(zhuǎn)進(jìn)入電視劇互動頁面，在互動頁面上觀眾能夠看到與電視劇同步上新的主角鐘漢良、唐嫣等明星同款服裝，還提供互動購買優(yōu)惠，實現(xiàn)“邊買邊看”。

　　按照流行說法，這一模式應(yīng)被稱為T2O模式(TV to Online)，這次在《何以笙簫默》中試水是其首次被應(yīng)用于電視劇中。此前天貓已在與央視《舌尖上的中國》合作中推出了這一模式，當(dāng)節(jié)目播出各地美食時，觀眾們可以在天貓同步下單購買產(chǎn)品。2014年天貓又相繼與湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒2》、東方衛(wèi)視《女神的新衣》合作該模式。

　　而雙方選擇《何以笙簫默》這種題材作為電視劇T2O試水的首站，原因不難理解。顧漫的這部經(jīng)典言情小說在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)過十年發(fā)酵，點(diǎn)擊率至今很高，并且該劇的主演是當(dāng)紅偶像鐘漢良和唐嫣，兩人都擁有龐大的粉絲團(tuán)。青春偶像題材電視劇在拍攝過程中已經(jīng)有大量商品植入，這也讓這部劇符合電商合作的特質(zhì)。

　　界面新聞記者從東方衛(wèi)視了解到，在這次與天貓關(guān)于《何以笙簫默》的T2O模式合作中，能夠“邊買邊看”的商品內(nèi)容回比《女神的新衣》更為豐富，且不局限于服裝商品。東方衛(wèi)視主要合作的產(chǎn)品有美妝品牌“草木之心”、家紡品牌“富安娜”、女裝品牌“H:CONNECT”、飾品品牌“佐卡伊”、家裝品牌“設(shè)計師的燈”，此外還有一些男裝和擺件品牌的合作。但雙方均未透露更具體的合作細(xì)節(jié)。

　　SMG影視劇中心黨總書記袁曄珉表示，《何以笙簫默》只是雙方的一次嘗試，不排除讓這樣的合作進(jìn)一步深入，甚至常態(tài)化到東方衛(wèi)視黃金劇場的其他電視劇集中去。

　　比如甚至古裝劇?！啊逗我泽虾嵞愤@樣的時裝劇可以，但遠(yuǎn)離現(xiàn)代人生活的古裝劇同樣也會有市場?！痹瑫乡胝J(rèn)為，“其實除了電視劇中直觀看到的產(chǎn)品外，我們也可以根據(jù)劇集設(shè)計一系列的延伸產(chǎn)品。另外如果你想嘗試一下古代人的生活，同樣可以購買帶有劇中古裝服飾元素的現(xiàn)代定制服裝等?！?/p>

　　除了與天貓合作“邊看邊買”外，東方衛(wèi)視的黃金劇場也和微信搖一搖、美拍等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相繼達(dá)成了合作。在新模式的探索中，東方衛(wèi)視顯然也不打算僅僅作為一個的跟隨者。