多“端”齊發(fā)力

　　“雙11”前夕，阿里巴巴集團(tuán)公布上市后首份財報，移動業(yè)績大幅增長，成為全球最大的移動電商平臺。財報數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，移動端的交易額達(dá)到1990.54億元，占整體交易額的35.8%。

　　阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營官張勇表示，移動時代消費(fèi)者需要的服務(wù)是極致個性化和無處不在的，這是整個移動領(lǐng)域的機(jī)會也是挑戰(zhàn)。阿里有超過10年的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施積累，希望將這些積累分享給社會，做好“云”，幫助創(chuàng)業(yè)者提升商業(yè)效率。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，手機(jī)淘寶占據(jù)中國移動電子商務(wù)市場86%的份額。

　　天貓在移動端率先發(fā)力，向會員推出四大特權(quán)，包括“優(yōu)先購”、“專享購物券”、“T4寶箱”和“T4專場”，其中通過“寶箱”給朋友發(fā)紅包，以及優(yōu)選好貨專場是僅供T4會員享受的特權(quán)。

　　值得注意的是，“優(yōu)先購”作為今年“雙11”天貓會員特權(quán)中的亮點(diǎn)，在11月9日和11月10日的指定時段，通過手機(jī)天貓客戶端，天貓會員都可以享受提前購買“雙11”商品的特權(quán)。根據(jù)會員等級的不同，優(yōu)先購的數(shù)量也逐級升高。

　　今年參加“雙11”的消費(fèi)者通過掃描包裹二維碼，直接參與店鋪紅包活動。

　　首設(shè)O2O專場

　　今年，28家百貨集團(tuán)的317家門店將參與O2O專場，涵蓋北京、上海、廣州、杭州、武漢、南京、成都、西安、長沙等33個城市。

　　除銀泰商業(yè)外，大悅城、以及各地知名百貨商場如王府井百貨、廣百百貨、天河城、香港新世界百貨、銀座百貨等，均將攜進(jìn)駐商場的所有品牌參與其中。

　　從11月1日起，消費(fèi)者只要走進(jìn)商場，進(jìn)入手機(jī)淘寶點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”后“搖一搖”，就可直接進(jìn)入“雙11”相關(guān)活動頁面，參與到紅包、抽獎、秒殺和優(yōu)惠券等活動中，并有機(jī)會可獲得iphone6、一年的汽車使用權(quán)等大獎。

　　除了和百貨集團(tuán)、shoppingmall線上線下聯(lián)動之外，阿里旗下本地生活相關(guān)的平臺也加入到此次O2O專場中。

　　11月11日當(dāng)天，阿里旗下移動餐飲服務(wù)平臺“淘點(diǎn)點(diǎn)”將聯(lián)合1111家餐廳發(fā)放5折代金券，金錢豹、許留山、俏江南、小南國等知名餐飲均在其中，活動范圍包括北京、上海、杭州、廣州、深圳、南京、廈門、成都等23座城市。阿里旗下在線旅游平臺“去啊”也會推出特價旅游線路。

　　天貓總裁王煜磊表示，今年“雙11”，整個阿里集團(tuán)跟本地生活相關(guān)的業(yè)務(wù)也都參與進(jìn)來，無論是淘點(diǎn)點(diǎn)，電影票還是航旅業(yè)務(wù)，都會通過與移動端的合作，提供給消費(fèi)者不一樣的O2O體驗(yàn)。