這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是H&M正在擺脫廉價(jià)標(biāo)簽，前三季度收入增15%。

　　眼下快時(shí)尚品牌H&M的市場(chǎng)表現(xiàn)非常不錯(cuò)，最近發(fā)布的一份財(cái)報(bào)顯示，2014年前三季度H&M收入有15%的增幅，凈利潤(rùn)上漲19%。銷售增長(zhǎng)與它在意大利、西班牙等市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)相關(guān)，并且財(cái)報(bào)中提及它最近在中國(guó)上線的H&M網(wǎng)站獲得了不俗的開(kāi)局。

　　盡管如此，H&M幾個(gè)季度來(lái)毛利率都有所下滑，這可能是令人擔(dān)憂的一點(diǎn)。不久前，H&M聯(lián)合了ZARA、C&A等7家快時(shí)尚品牌商與柬埔寨政府進(jìn)行了正式談判，希望提高當(dāng)?shù)毓と说墓べY。這會(huì)進(jìn)一步影響到H&M的毛利率水平，不過(guò)該快時(shí)尚品牌聯(lián)盟表示，工人工資的提高“將反映在采購(gòu)產(chǎn)品的離岸價(jià)格上”，這意味著H&M可能將提高自己的產(chǎn)品售價(jià)，以保持自己的盈利水平。

　　這也符合這家公司目前正在推行的策略：擺脫廉價(jià)標(biāo)簽，讓自己看上去再高貴一點(diǎn)。

　　今年7月17日，H&M迄今為止最大的旗艦店在紐約第五大道開(kāi)張。H&M第一次和藝術(shù)家合作，推出了Jeff Koons的“氣球狗”限量挎包，標(biāo)價(jià)49.5美元。Koons是目前身價(jià)最貴的在世藝術(shù)家之一。H&M正在效仿高端品牌與知名藝術(shù)家合作，就像以往Marc Jacobs和村上隆、LV和Richard Prince的合作。

　　從2004年開(kāi)始，H&M就推出每年一度的設(shè)計(jì)師系列，以吸引更高端客戶，擴(kuò)大在奢侈品界的影響力?？纯催@份光鮮的設(shè)計(jì)師名單：Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、Stella McCartney、范思哲、Jimmy Choo等，今年則是巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)、華裔設(shè)計(jì)師王大仁(Alexander Wang)。

　　H&M設(shè)計(jì)師系列的價(jià)格往往遠(yuǎn)高于同季商品，例如2013年的Isabel Marant系列的一條皮褲標(biāo)價(jià)為179鎊，流蘇靴子為150鎊。

　　另外，H&M集團(tuán)推出的高端品牌COS經(jīng)過(guò)6年擴(kuò)張，目前開(kāi)設(shè)了64家門店。

　　這個(gè)1947年成立的品牌如今將面臨更多挑戰(zhàn)。“廉價(jià)快時(shí)尚的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，比如市場(chǎng)占有率第一的Zara，Zara對(duì)消費(fèi)者的時(shí)尚需求滿足得更好;此外還有Topshop、優(yōu)衣庫(kù)等;利用COS，H&M可以嘗試涉足高價(jià)時(shí)尚領(lǐng)域?！盨ydbank分析師S?ren L?ntoft Hansen表示。

　　為了吸引更多顧客，H&M如今也積極在互聯(lián)網(wǎng)上展開(kāi)銷售。今年10月H&M將登陸阿里巴巴旗下的天貓。此前Zara確定與天貓合作，在天貓上推出2014年秋冬系列。