新冠肺炎疫情曾在今年初催生了游戲產(chǎn)業(yè)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但這能否延續(xù)到明年甚至更遠(yuǎn)，一直是行業(yè)在關(guān)注的話題。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭的分析，雖然2020年游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)有特殊背景的驅(qū)動(dòng)，但增長(zhǎng)勢(shì)頭仍然可以持續(xù)，至少持續(xù)到明年上半年。

      究其原因，“從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，幾乎每年第一季度的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)都會(huì)高于上一季度，具體來(lái)說(shuō)，春節(jié)期間的流水會(huì)高于平時(shí)工作日的20%以上。加上今年下半年發(fā)布的幾款高流水游戲，到了明年春節(jié)預(yù)測(cè)有很大概率不會(huì)進(jìn)入衰退期，實(shí)際上還可以繼續(xù)支持市場(chǎng)增長(zhǎng)。”他指出。

     與此同時(shí)，依然處在疫情防控環(huán)境下的海外市場(chǎng)，則同樣面臨著今年初國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的類(lèi)似狀況。這一定程度催生了今年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)出海行情的暢旺。

伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年游戲出海帶來(lái)的收入增速創(chuàng)下了近4年以來(lái)新高，國(guó)產(chǎn)游戲發(fā)行商數(shù)量全面增長(zhǎng)。

近幾年來(lái)，游戲出海一直都是國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)一個(gè)主要議題，今年的高增長(zhǎng)背后有什么新變化？

游戲出海成果豐碩

     根據(jù)王旭的分析，今年出海行情高漲，一方面受到了國(guó)外環(huán)境因素影響，另外一方面，則是進(jìn)入海外的中國(guó)企業(yè)越來(lái)越多，實(shí)力也在明顯增長(zhǎng)?！斑M(jìn)入到每個(gè)市場(chǎng)前100的國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲數(shù)量在明顯增加，比如在韓國(guó)，國(guó)產(chǎn)游戲已經(jīng)達(dá)到34款?！?/p>

海外主要分為成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)兩方面。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外地區(qū)收入分布中，來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)的收入占比27.55%，蟬聯(lián)第一。來(lái)自日本、韓國(guó)的收入占比分別為23.91%和8.81%。三個(gè)地區(qū)合計(jì)貢獻(xiàn)了中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲出海收入的60.27%。

在這些傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的美、日、韓市場(chǎng)，當(dāng)前雖然已經(jīng)發(fā)展成熟，但仍然有機(jī)會(huì)支撐國(guó)內(nèi)企業(yè)快速增長(zhǎng)。王旭指出，其原因在于這些市場(chǎng)買(mǎi)量成本低，只要有合適的產(chǎn)品和與之匹配的運(yùn)營(yíng)，就可以持續(xù)增長(zhǎng)。

新興市場(chǎng)方面，墨西哥、巴西成為中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲重點(diǎn)出海地區(qū)收入增速Top5行列，具備進(jìn)一步發(fā)展?jié)摿Α?/p>

王旭指出，在這些市場(chǎng)運(yùn)作的核心是，將當(dāng)?shù)匚幕c產(chǎn)品特色融合，提升整體化的發(fā)行運(yùn)營(yíng)。他強(qiáng)調(diào)，“實(shí)際上這些市場(chǎng)更考驗(yàn)游戲公司對(duì)市場(chǎng)拓展的廣度，某款產(chǎn)品有可能不是當(dāng)?shù)氐谝?，但如果累加起?lái)最后的流水將非?？捎^的?！?/p>

在這樣的方法論之下，不少游戲公司今年都獲益不淺。據(jù)記者了解，近日多益網(wǎng)絡(luò)宣布，其推出的國(guó)風(fēng)冒險(xiǎn)射擊游戲《槍火重生》截至今年11月銷(xiāo)量已破百萬(wàn)，在Steam保持了全球93%的好評(píng)率。2021年其圍繞《槍火重生》更新線路圖、主機(jī)版、手游版等均已提上日程。

近日舉行的2020中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)產(chǎn)業(yè)潛力發(fā)展論壇上，中國(guó)音數(shù)協(xié)常務(wù)副理事長(zhǎng)敖然也表示，70多年前的1947年，美國(guó)3位科學(xué)家成功地在貝爾實(shí)驗(yàn)室制造出第一個(gè)晶體管，改變了人類(lèi)的歷史。有了晶體管，才有了計(jì)算機(jī)，而有了互聯(lián)網(wǎng)，也有了如今蓬勃發(fā)展的游戲產(chǎn)業(yè)?？萍紕?chuàng)新可以說(shuō)是引導(dǎo)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，毫無(wú)疑問(wèn)也包括游戲產(chǎn)業(yè)。

“目前，中國(guó)游戲產(chǎn)品出口到全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，越來(lái)越受到世界上更多用戶的喜愛(ài)。當(dāng)我們展望2021，乃至展望未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，游戲產(chǎn)業(yè)在文化自信思路的引領(lǐng)下，如何讓游戲產(chǎn)品更好地承載中國(guó)文化，走向全世界，是大家需要努力的方向?！彼硎尽?/p>

三大潛力市場(chǎng)

展望未來(lái)，從游戲行業(yè)的未來(lái)發(fā)展?jié)摿?lái)看，王旭主要提到了三大市場(chǎng)：二次元、IP游戲和超休閑。

“為什么說(shuō)二次元有潛力？伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，熱度最高的用戶年齡段在20-25歲左右，對(duì)二次元感興趣的比例超過(guò)90%。他們對(duì)二次元的忠誠(chéng)度、擴(kuò)散能力很驚人，這導(dǎo)致泛二次元的群體數(shù)量在增長(zhǎng)，所以帶來(lái)二次元題材用戶的數(shù)量增長(zhǎng)?！彼赋?，另外，二次元?jiǎng)勇蘒P對(duì)青少年仍然有巨大影響力，尤其是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的快速發(fā)展，有利于國(guó)產(chǎn)游戲的發(fā)展。今年有26款二次元游戲收入過(guò)億，與2019年相比有很大的差別。

IP對(duì)市場(chǎng)的改變來(lái)自一個(gè)突破性的數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入首次突破千億元。

“IP改編的產(chǎn)品在買(mǎi)量和營(yíng)銷(xiāo)方面有明顯優(yōu)勢(shì)，特點(diǎn)在于持續(xù)放大用戶價(jià)值，用戶是長(zhǎng)期付費(fèi)?！蓖跣癖硎荆谌蚴袌?chǎng)上來(lái)看，IP也是很重要的推廣方式，如果能在IP儲(chǔ)備，以及與原廠聯(lián)動(dòng)方面共同發(fā)力，未來(lái)相關(guān)企業(yè)還會(huì)有進(jìn)一步擴(kuò)大份額的機(jī)會(huì)。

超休閑游戲則引起玩法簡(jiǎn)單、下載成本低等特點(diǎn)，上半年出現(xiàn)了超過(guò)50億次的下載量。王旭指出，這和兩年前相比，增長(zhǎng)幅度超過(guò)5倍?！斑@樣的增長(zhǎng)速度很容易培養(yǎng)出一個(gè)非常龐大的用戶群體，就可以緩解當(dāng)前用戶增長(zhǎng)瓶頸的問(wèn)題。”

不過(guò)，面向5G時(shí)代游戲廠商在積極探索的云游戲，并沒(méi)有在目前能夠快速放量。

王旭指出，云游戲可以有效降低用戶成本，但增長(zhǎng)在今年沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，是因?yàn)楫?dāng)下還面臨著成本、用戶獲取和商業(yè)模式等問(wèn)題?！叭绻诮衩髂昴軌蚶^續(xù)解決這些問(wèn)題，尤其是商業(yè)模式方面的問(wèn)題，應(yīng)該會(huì)有很持續(xù)的增長(zhǎng)?！?/p>

“中國(guó)游戲的潛力主要在兩個(gè)方面，一方面是在潛力領(lǐng)域深入布局，另外一方面是在研發(fā)人才、技術(shù)、流量等方面的投入積累，同時(shí)通過(guò)投資多領(lǐng)域?qū)ψ陨淼念I(lǐng)域進(jìn)行補(bǔ)充，量的積累之后，最終會(huì)帶來(lái)增長(zhǎng)和爆發(fā)?！蓖跣窨偨Y(jié)道。