日本媒體的報(bào)道稱，中國(guó)人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)奢侈品是從08年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)開(kāi)始的，中國(guó)人在全球奢侈品消費(fèi)中所占比重從1995年的1%提高至13年的29%。超過(guò)了22%的美國(guó)人，成為全球奢侈品最大的消費(fèi)人群。

　　據(jù)美國(guó)貝恩公司統(tǒng)計(jì)，13年中國(guó)大陸的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1160億元，11年之前高達(dá)30%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率到12年降至7%，13年進(jìn)一步降低至2%左右。

　　奢侈品企業(yè)遭受了巨大沖擊。據(jù)貝恩統(tǒng)計(jì)，13年在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)的奢侈品店約為100家，比上年減少了37%。即使在上海著名的觀光景點(diǎn)外灘，也有杜嘉班納和瑞士高檔腕表品牌百達(dá)翡麗(Patek Philippe)等店鋪關(guān)門(mén)。

　　報(bào)道稱，中國(guó)時(shí)尚行業(yè)當(dāng)下的關(guān)鍵詞是“隱形財(cái)富”，意思是像雷達(dá)很難探測(cè)到的隱形戰(zhàn)斗機(jī)一樣把財(cái)富藏起來(lái)。避免購(gòu)買(mǎi)Logo明顯的法國(guó)品牌路易·威登(LOUIS VUITTON)和意大利品牌古馳(Gucci)，低調(diào)購(gòu)買(mǎi)Logo小但是高檔感十足的意大利品牌普拉達(dá)(PRADA)和伊寶緹嘉 (Bottega Veneta)被視為時(shí)尚。

　　奢侈品企業(yè)的中國(guó)戰(zhàn)略已經(jīng)迎來(lái)拐角。全球最大的奢侈品企業(yè)國(guó)酩悅軒尼詩(shī)·路易威登集團(tuán)(LVMH集團(tuán))、旗下?lián)碛泄篷Y品牌的法國(guó)開(kāi)云(Kering)以及愛(ài)馬仕國(guó)際13年1～9月期的同比增收率均不到10%，增長(zhǎng)緩慢。3家企業(yè)除日本之外的亞洲業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額占比約為30%，從地域來(lái)看中國(guó)大陸占到一半以上。而日本則僅為10%左右。

　　甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為這些奢侈品企業(yè)是戰(zhàn)略失誤。奢侈品企業(yè)著眼中產(chǎn)階層的擴(kuò)大，甚至將店鋪開(kāi)到了內(nèi)蒙古和新疆。中國(guó)國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大，古馳開(kāi)設(shè)了58家店，路易威登開(kāi)設(shè)了47家店。這導(dǎo)致其品牌價(jià)值出現(xiàn)降低。一位來(lái)自大連的女白領(lǐng)表示“如果誰(shuí)都拿一樣的包，那么好不容易買(mǎi)的包包便失去價(jià)值了”。法國(guó)的一家媒體也指出：“路易威登在中國(guó)過(guò)于大眾化了”。

　　路易威登將調(diào)整中國(guó)戰(zhàn)略。計(jì)劃放緩進(jìn)駐地方城市的步伐，重新以大城市為中心開(kāi)店。高檔車(chē)意大利法拉利12年在中國(guó)銷(xiāo)售了約500輛汽車(chē)，法拉利董事長(zhǎng)盧卡·迪·蒙特澤莫羅表示“法拉利的稀有價(jià)值有所降低”，計(jì)劃縮減銷(xiāo)量。

　　此外，中國(guó)消費(fèi)者的嗜好似乎也出現(xiàn)了變化。喜歡歐美品牌的主要是支撐經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的45歲以上的人群。而年輕人則傾向于追求“樸素優(yōu)質(zhì)”的消費(fèi)。日本良品計(jì)劃的綜合雜貨店“無(wú)印良品”的產(chǎn)品雖然價(jià)格偏高，但是其樸素簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)受到越來(lái)越多人的歡迎。該公司13財(cái)年(截至14年2月)將在中國(guó)大陸的店鋪數(shù)量比2年前翻一番，增加至100家。