＜p＞日本メディアの報(bào)道によると、中國人が贅沢品の購入を始めたのは08年の北京オリンピックの時(shí)からで、中國人が世界のぜいたく品消費(fèi)に占める比率は1995年の1%から13年の29%に引き上げられました。

米國人の22%を超え、世界最大のぜいたく品消費(fèi)者となった。

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＜p＞アメリカのベルン會(huì)社の統(tǒng)計(jì)によると、13年の中國大陸の高級(jí)品市場の規(guī)模は1160億元で、11年前に30%に達(dá)した市場の成長率は12年に7%まで下がり、13年にはさらに2%前後まで下がった。

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＜p＞高級(jí)品企業(yè)は大きな衝撃を受けました。

ベルンによると、13年に中國大陸で開かれた高級(jí)品店は約100店で、前年比37%減少した。

上海の有名な観光スポットの外灘でも、ドガバンナとスイス＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞高級(jí)腕時(shí)計(jì)＜a＞ブランドの百達(dá)飛麗（Patek Philip）などが閉店します。

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＜p＞報(bào)道によると、中國＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞ファッション業(yè)界＜a＞今のキーワードは“隠し財(cái)産”で、レーダーが探知しにくいステルス戦闘機(jī)のように財(cái)産を隠すという意味です。

Logoが目立つフランスブランドのルイ?ヴィトンとイタリアブランドのグッチ（Gucci）の購入を避け、Logoは小さいが高級(jí)感のあるイタリアブランドのプラダ（PRADA）と伊寶蒂嘉（Bottega Venteta）を低価格で買うことがファッションとされている。

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＜p＞高級(jí)品企業(yè)の中國戦略が角を迎えた。

世界最大のぜいたく品企業(yè)である國の泥悅レニート?ルイ?ヴィトングループ（LVMHグループ）と、グッチブランドを持つフランスのクラウド（Kering）とエルメス國際13年1～9月期の同増収率はいずれも10%弱で、成長は遅い。

3社の企業(yè)は日本以外のアジア事業(yè)の売上比約30%を占め、地域別では中國大陸が半分以上を占めている。

日本は10%ぐらいです。

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＜p＞これら＜a href=“//www.pmae.cn/news/indexuc.asp”の高級(jí)品＜a＞企業(yè)は戦略的なミスだという見方もあります。

高級(jí)品企業(yè)は中産層の拡大に著目し、內(nèi)モンゴルや新疆ウイグル自治區(qū)にまで店舗を広げた。

中國國內(nèi)の販売網(wǎng)が拡大し、グッチは58店舗を開設(shè)し、ルイ?ヴィトンは47店舗を開設(shè)した。

これはブランド価値の低下をもたらします。

大連出身の女性ホワイトカラーは「誰もが同じカバンを持っていたら、せっかく買ったカバンの価値がなくなる」と話しています。

フランスのあるメディアも「ルイ?ヴィトンは中國で大衆(zhòng)化しすぎている」と指摘しています。

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＜p＞ルイ?ヴィトンは中國戦略を調(diào)整する。

地方都市への進(jìn)出を緩やかにし、大都市を中心に出店する計(jì)畫です。

高級(jí)車のイタリアフェラーリは12年に中國で約500臺(tái)を販売し、フェラーリのルッカ?ディ?モンテゼモロ會(huì)長は「フェラーリの希少価値が低下した」として販売を縮小する計(jì)畫を示しました。

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＜p＞また、中國の消費(fèi)者の嗜好も変わったようです。

歐米のブランドが好きなのは、高度経済成長を支える45歳以上の人たちです。

若者は「質(zhì)素で上質(zhì)」な消費(fèi)を求める傾向がある。

日本良品計(jì)畫の総合雑貨店「良品計(jì)畫」の商品は価格が高いですが、シンプルでシンプルなデザインが人気を集めています。

同社は13年度（14年2月期）に中國大陸での店舗數(shù)を2年前より倍増させ、100店舗に増やす。

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