回顧2013，對(duì)于處于變動(dòng)中的中國(guó)服裝業(yè)而言，今年是喜憂(yōu)參半的一年。值得欣喜的是隨著“第一夫人”在世界舞臺(tái)的活躍，世界的目光首次集中在中國(guó)服裝品牌，拉動(dòng)了中國(guó)股市服裝板塊大漲;在天貓雙十一大戰(zhàn)的350億銷(xiāo)售奇跡里，服裝品牌憑借著驚人的銷(xiāo)售額成為大贏家。憂(yōu)的是雖然今年整個(gè)服裝行業(yè)回暖跡象明顯，但是整體形勢(shì)依舊不容樂(lè)觀(guān)，服裝品牌線(xiàn)下門(mén)店關(guān)店潮依舊在繼續(xù)，品牌破產(chǎn)也時(shí)有耳聞。觀(guān)察解讀這一年來(lái)國(guó)內(nèi)服裝品牌所經(jīng)歷的困境與探索，或許可以為明年服裝企業(yè)的策略發(fā)展提供更好的借鑒。

　　對(duì)于服裝行業(yè)而言，危機(jī)四伏的市場(chǎng)環(huán)境同樣也可以成為品牌重生的轉(zhuǎn)機(jī)。正如七匹狼董事長(zhǎng)周少雄所言，“這個(gè)時(shí)代最需要的是新的視角，找到變革的機(jī)會(huì)，危機(jī)就是轉(zhuǎn)機(jī)。”

　　2013：品牌產(chǎn)品雙建設(shè) 探索品牌新轉(zhuǎn)機(jī)

　　近日，受WPP委托、由華通明略公司開(kāi)展的BrandZ2014最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)調(diào)查公布了結(jié)果，七匹狼男裝連續(xù)三年上榜成為中國(guó)最具價(jià)值品牌。對(duì)比服裝行業(yè)的普遍低迷，七匹狼男裝同樣身處漩渦，但依舊取得了同行業(yè)中較好的業(yè)績(jī)。回顧2013全年，七匹狼不僅在品牌升級(jí)道路上開(kāi)拓創(chuàng)新，在產(chǎn)品建設(shè)上保持了一貫的高水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上加入大膽創(chuàng)意。縱觀(guān)這一系列行之有效的變革舉措，確實(shí)是行內(nèi)值得學(xué)習(xí)借鑒的典范。

　　2013年3月的中國(guó)時(shí)裝周，七匹狼再度攜手華誼兄弟進(jìn)行深度跨界合作，舉辦“品格映像”名士高級(jí)定制?6?1明星跨界設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)。與華誼兄弟進(jìn)行深度跨界合作、華誼明星親自參與設(shè)計(jì)并走秀、呈現(xiàn)工業(yè)復(fù)古風(fēng)潮的名士高級(jí)定系列發(fā)布……七匹狼憑借著這一系列動(dòng)作在國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)走出了一招差異化的棋路，讓七匹狼成為了中國(guó)時(shí)裝界備受關(guān)注的焦點(diǎn)，也為中國(guó)高端男裝行業(yè)寫(xiě)下不可或缺的一頁(yè)。

　　2013年4月，七匹狼男裝作為中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)的唯一指定會(huì)服，在表彰大會(huì)上高調(diào)亮相。七匹狼男裝為主持人以及眾多導(dǎo)演量身打造高級(jí)定制服裝，將他們個(gè)人獨(dú)特的氣質(zhì)魅力和品位格調(diào)呈現(xiàn)得淋漓盡致。七匹狼牽手中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)，不僅帶來(lái)了電影文化與時(shí)尚文化相碰撞，更為品牌添加了文化領(lǐng)域的高品質(zhì)內(nèi)涵。

　　2013年6月，隨著新一季廣告大片拍攝花絮的曝光，七匹狼男裝宣布著名音樂(lè)人汪峰正式加入代言人團(tuán)隊(duì)，與馮紹峰、李晨、張涵予、孫紅雷一起代言“品格男裝”。在沿用“男人不只一面”品格概念的基礎(chǔ)上，七匹狼男裝正式宣布升級(jí)品牌主張，推出了全新的“中國(guó)式時(shí)尚生活方式”概念。像以往一樣，七匹狼所推崇的品牌理念是從受眾的精神和內(nèi)心層面出發(fā)，去挖掘他們的共鳴點(diǎn)，感受他們對(duì)生活方式、時(shí)尚、文化的關(guān)注，這也是七匹狼有別于其他本土男裝品牌的最大特點(diǎn)。對(duì)此，七匹狼董事長(zhǎng)周少雄表示“在服裝行業(yè)，技術(shù)差異一般都比較容易超越或復(fù)制，而文化底蘊(yùn)更能夠保持獨(dú)特”。通過(guò)主張“中國(guó)式時(shí)尚生活方式”，七匹狼希望能夠?qū)⒛Φ堑闹袊?guó)元素與西式現(xiàn)代時(shí)尚進(jìn)行巧妙融合，推行一種更優(yōu)質(zhì)的生活方式。

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　　2013年8月，七匹狼男裝通過(guò)獨(dú)家贊助“化零為整——21世紀(jì)美國(guó)拼布藝術(shù)展”，進(jìn)一步推動(dòng)了品牌所推崇的“中國(guó)式時(shí)尚生活方式”發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，在發(fā)展服裝品牌的同時(shí)，七匹狼男裝也致力于推動(dòng)國(guó)內(nèi)外時(shí)尚文化的交流融合。借這次贊助的契機(jī)，使摩登的美國(guó)拼布藝術(shù)與中國(guó)傳統(tǒng)民族時(shí)尚進(jìn)行碰撞，為品牌的設(shè)計(jì)理念注入了更多精髓內(nèi)涵，更進(jìn)一步推動(dòng)民間中美文化的共識(shí)發(fā)展。在11月舉辦的“品格?；仨?rdquo;媒體典映上，七匹狼男裝再通過(guò)張涵予、汪峰、管虎三位名士精神代表人物拍攝的“品格?；仨?rdquo;主題系列短片，為品牌所主張的“中國(guó)式時(shí)尚生活方式”加入了真實(shí)獨(dú)到的剖析解讀以及內(nèi)涵精髓。

　　在推進(jìn)品牌建設(shè)的同時(shí)，七匹狼男裝在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、提升產(chǎn)品質(zhì)量等方面同樣也毫不松懈。在年初330中國(guó)時(shí)裝周上，七匹狼男裝攜手華誼兄弟推出名士高級(jí)定制系列以及明星跨界設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品，為品牌的高端產(chǎn)品線(xiàn)增加了重要的一筆。七匹狼品牌現(xiàn)在有時(shí)尚商務(wù)、經(jīng)典商務(wù)、生活休閑、童裝、女裝及圣沃斯六大常規(guī)產(chǎn)品系列，七匹狼在注重延續(xù)一貫高品質(zhì)的同時(shí)，更注重對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。經(jīng)典商務(wù)系列主要面向公務(wù)員、行政高層人群，品牌通過(guò)打造高貴設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)以及經(jīng)典款式升級(jí)，進(jìn)一步貼近了目標(biāo)人群的消費(fèi)需求。主要面向經(jīng)理人、企業(yè)老板等人群的時(shí)尚商務(wù)系列產(chǎn)品，在材質(zhì)選擇以及剪裁縫合上大下工夫，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的質(zhì)感。應(yīng)對(duì)男士休閑生活需求的生活休閑，則大膽與時(shí)下的最流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)具備時(shí)尚感的多樣設(shè)計(jì)，進(jìn)一步拓寬消費(fèi)者覆蓋范圍。產(chǎn)品作為服裝品牌存在的基石，是品牌發(fā)展中最不可或缺的一部分。七匹狼產(chǎn)品線(xiàn)的全面發(fā)展，為品牌的推動(dòng)品牌文化建設(shè)以及時(shí)尚品味升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　面對(duì)2014年，七匹狼男裝將繼續(xù)堅(jiān)持“中國(guó)式時(shí)尚生活方式”的品牌主張，在提供類(lèi)型豐富的高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，將東方時(shí)尚以及西方文化結(jié)合起來(lái)，主張一種全新的文化精神與生活方式。通過(guò)更具開(kāi)創(chuàng)性的發(fā)展策略，成為現(xiàn)代中國(guó)時(shí)尚生活的引領(lǐng)者。正如七匹狼董事長(zhǎng)周少雄所說(shuō)，西方的時(shí)尚一直占領(lǐng)著制高點(diǎn)，也主導(dǎo)著東方的生活方式，要想發(fā)展中國(guó)式的時(shí)尚生活方式，就需要不斷探索。“我們?nèi)孕枰囵B(yǎng)更多的生活體驗(yàn)者，將西方的表達(dá)方式向東方審美方式轉(zhuǎn)變，未來(lái)我們可以尋找國(guó)外的品牌進(jìn)行跨界合作，創(chuàng)造出新的東西，這樣來(lái)看，變革還是主題，以不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。”

　　除了品牌建設(shè)之外，服裝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的戰(zhàn)略布局發(fā)展也是重中之重?？v觀(guān)今年雙十一大戰(zhàn)的情況，可以看到電商的蓬勃發(fā)展帶來(lái)線(xiàn)下零售的新一輪變革，適者生存，不適者淘汰。2014年也將是服裝行業(yè)繼往開(kāi)來(lái)深入變革的關(guān)鍵一年。面對(duì)當(dāng)前服裝行業(yè)內(nèi)線(xiàn)上與線(xiàn)下的失衡發(fā)展的普遍情況，七匹狼表示將保持線(xiàn)上線(xiàn)下的供應(yīng)渠道一致，把握好電子商務(wù)和傳統(tǒng)銷(xiāo)售的契合點(diǎn)，通過(guò)實(shí)踐逐步探索未來(lái)的新商機(jī)。一方面推行商業(yè)模式變革，進(jìn)一步提升線(xiàn)下的產(chǎn)品體驗(yàn)展示功能，推動(dòng)門(mén)店戰(zhàn)略性擴(kuò)張發(fā)展，尋求更多可能的發(fā)展模式。在打好服裝品質(zhì)屬性基礎(chǔ)的前提下，推動(dòng)品牌文化建設(shè)以及理念傳播，繼續(xù)做大做強(qiáng)線(xiàn)下的男裝行業(yè)王國(guó)，著力發(fā)展將七匹狼打造成為更具影響力的民族男裝品牌;另一方面，抓住當(dāng)前電商蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，進(jìn)一步推行戰(zhàn)略化電商發(fā)展策略，完善和強(qiáng)化七匹狼電商系統(tǒng)。整合傳統(tǒng)渠道以及電商資源，嘗試推行全渠道變革，建立面向多屏的、跨渠道無(wú)縫式的多渠道整合技術(shù)和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)、線(xiàn)、面三位一體的線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)模式，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的男裝品牌。

　　面對(duì)危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)并存的2014年，眾多品牌已在摩拳擦掌、躍躍欲試，服裝行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)還將繼續(xù)。在這盤(pán)大棋中，誰(shuí)在運(yùn)籌帷幄，誰(shuí)又能笑傲江湖?一切都是未定的局，還且看明年方可再見(jiàn)分曉。