1、向下沉：很多中國的營銷人和企業(yè)在營銷上甚至需要從A、B、C學(xué)起，這不是貶低，而是需要迫切改變的現(xiàn)狀，也是我們遏止?fàn)I銷表層化之害所必須具備的向下心態(tài)和采取的行動(dòng)。經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮已經(jīng)對(duì)企業(yè)營銷的系統(tǒng)化建設(shè)提出了更高的要求，我們只有先補(bǔ)上基礎(chǔ)的一課，才能免遭淘汰!我們雖然不能否認(rèn)企業(yè)或是營銷人還能在短時(shí)間內(nèi)靠一知半解與夸夸其談混飯吃，但這樣的日子不會(huì)太多了，踏踏實(shí)實(shí)的沉下去，把現(xiàn)有的營銷理論、方法等在企業(yè)實(shí)踐層面搞懂、弄通是我們必然的選擇，也只有如此，才能使本土文化與營銷更緊密的結(jié)合成為可能，并為本土化營銷體系的真正形成提供充分的準(zhǔn)備。

　　2、向外跳：對(duì)中國企業(yè)和營銷人來說，從過去成功的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)營銷的功利化膚淺理解中跳出來、重新認(rèn)識(shí)當(dāng)前情況下的市場(chǎng)營銷是遏止?fàn)I銷表層化之害的基礎(chǔ)，它涉及到兩個(gè)層面，一是在認(rèn)識(shí)上，明確通過不斷地創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值以滿足目標(biāo)客戶需求的營銷方向，二是在行動(dòng)上，著手進(jìn)行企業(yè)營銷基本面的打造及營銷管理的流程設(shè)置，為逐漸走向營銷價(jià)值創(chuàng)新及向系統(tǒng)化過渡奠定基礎(chǔ)。這并不是一個(gè)復(fù)雜的再造過程，而更多的是放棄舊有觀念和行為方式的適應(yīng)階段，即向營銷本質(zhì)的回歸，它能摒棄營銷表層化之害，為營銷行為在根本上找到依存，成就企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健的成長。

　　3、內(nèi)外看：向內(nèi)即服裝企業(yè)自身，向外即市場(chǎng)環(huán)境及變化的趨勢(shì)。這種內(nèi)外結(jié)合的審視，能夠使企業(yè)直觀的知道需要什么、警惕什么、拋棄什么，并將脫離實(shí)際的營銷表層化逐步扭轉(zhuǎn)到以實(shí)際為基礎(chǔ)的營銷的良性發(fā)展軌道上來，同時(shí)使外部市場(chǎng)變化與內(nèi)部主動(dòng)適應(yīng)這種變化的力量相結(jié)合，產(chǎn)生積極的效果。此外，它還能使企業(yè)脫離對(duì)外的盲目借鑒，不被流行左右，在龐雜的信息中重新梳理出適合企業(yè)的營銷理論與實(shí)踐方式，更順利的加以轉(zhuǎn)化與應(yīng)用。

　　表層化是營銷四害中的首害，它于營銷人與企業(yè)來說就象蒼蠅，似乎沒什么大不了，但其攜帶有大量的、可不斷傳播的細(xì)菌，危害甚眾、貽害無窮，面對(duì)營銷的表層化之害，所有營銷人與企業(yè)都該警醒與行動(dòng)了，當(dāng)營銷表層化為空洞的符號(hào)時(shí)，就是危險(xiǎn)到來之時(shí)，可怕的是，我們已經(jīng)到了危險(xiǎn)的邊緣，而可以預(yù)見的是，表層化對(duì)中國營銷的危害遠(yuǎn)不是鬧幾次肚子那么簡(jiǎn)單。

　　表層化是中國營銷的硬傷，是營銷發(fā)展的大忌，營銷建設(shè)斷層導(dǎo)致的營銷表層化行為使消費(fèi)特征更加難以把握，并最終反作用于企業(yè)的營銷建設(shè)上，使之更加盲目和混亂。使?fàn)I銷和營銷人在不斷貶值，何去何從?認(rèn)清癥結(jié)并懸崖勒馬才是我們應(yīng)該迫切回歸的正道。營銷是一種責(zé)任，真正的營銷人與想要長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)需要負(fù)起責(zé)任，拒絕表層化的華而不實(shí)，我們首先應(yīng)該自省的是當(dāng)我們用一些夸夸其談的名詞和案例顯示自己水平的時(shí)候，我們距離營銷究竟有多遠(yuǎn)。